2018半年報告：短視頻仍然發展快速 新入局者加速移動視頻生態布局

近日，國內權威數據研究機構Quest Mobile發布了《中國移動互聯網2018半年大報告》，報告指出2018年上半年國內移動互聯網整體發展增速放緩，在移動互聯網整體用戶增長收窄的情況下，短視頻行業在2018年上半年凈增了9000萬用戶，當前短視頻月活躍用戶已突破5億，在我國移動互聯網11億用戶的基礎總量下，每2個互聯網用戶就有1人在使用短視頻App。

使用時長近5小時 短視頻有望超過長視頻

報告數據顯示，與去年同期相比，今年我國移動互聯網用戶月使用及日使用時長，分別增長29%及23.2%。而用戶對移動互聯網的依賴越發強烈，平均每人每天上網時長近5小時。

2017年開始，直播行業經歷了大洗牌，短視頻行業迅速崛起，而今年4月以來，短視頻行業雖然受到政府監管，多家平台內容整改，短視頻行業進入了合規健康發展階段，且仍然保持著迅速的增長，其增勢已經超過了直播，直逼長視頻。數據顯示截止今年6月，短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%，為7267億分鐘，長視頻則為7617億分鐘，增速同比僅增9.1%，二者已經十分接近。

報告分析指出，在短視頻不斷增長的帶動下，移動視頻行業滲透率已經超過95%。據相關專業人士分析，「再過一兩個月，短視頻有希望全面超過長視頻」。

巨頭戰競爭白熱化 格局基本穩定

2018年以來，在短視頻迅速發展的推動下，各大巨頭企業紛紛布局短視頻行業，但格局依然保持了穩定。根據Quest Mobile報告的數據顯示，短視頻行業6月App月活用戶排行中，快手以2.3億持續領跑，抖音以2億緊隨其後，而作為最早入局短視頻行業的一下科技，旗下產品秒拍再次登上移動視頻領域的《生態流量用戶玩家》榜單，這也就意味著秒拍已成為成熟的流量化短視頻平台產品。

而秒拍+一直播與微博的獨家合作，形成了移動生態矩陣，更大程度上起到了引領短視頻行業的生態發展的作用。2018年6月，中國最具品牌影響力的紅人盛典《超人紅人節》頒獎環節中，特別設立了「秒拍年度最具影響力紅人獎」，這也意味著，秒拍對於紅人經濟建設起到了重大支撐作用，而不再只是一個短視頻內容輸出的平台。

新巨頭入局增長迅猛 短視頻行業殺入黑馬

微視在近期迅速崛起，僅用了3個月的時間日活已接近500萬;而另一款有著飛速增長的波波視頻，也在本次Quest Mobile發布的《2018年上半年中國移動互聯網實力價值榜》的多項榜單中，榮登《APP用戶千萬級規模增速TOP20榜單》。

據記者了解，波波視頻是一下科技全新推出的短視頻產品，於去年9月正式上線，短短几個月的時間，波波視頻的月活用戶規模就已突破千萬。波波視頻之所以獲得如此好的成績，離不開一下科技打造爆款短視頻的豐富經驗，融合了PGC+UGC的內容， 主打實現用戶自我表達的娛樂生活短視頻社區，其平台內更是將內容標籤劃分升級至24個，充分滿足用戶在泛娛樂領域的多重需求。

人群覆蓋範圍將繼續擴大 垂直細分短視頻更有商業前景

伴隨著短視頻行業的迅速增長，其用戶人群覆蓋不斷擴大，Z世代、小鎮青年、白髮老人等群體成為互聯網「新勢力」，在移動互聯網用戶不斷下沉的過程中，小鎮青年這一群體的將體現重大的價值，而短視頻中新殺入的波波視頻則是在剛一入局時，就對此群體有著特別的關注，相信在大環境人群發生變化的情況下，越來越多的短視頻平台將會對小鎮青年這些群體加大關注。

與此同時，基於大數據的演算法進行內容推薦的短視頻平越來越多，也將成為必然趨勢，也就是說，目標用戶明確、標籤明顯的視頻內容，則有可能會獲得更多的流量傾斜。有一些短視頻平台，看似冷門小眾的內容，卻能夠獲得極高的推薦和流量，其原因就是視頻內容非常細化垂直，目標用戶明確。

另外，垂直細分的短視頻更有商業前景。無論是對接電商，還是進行軟硬廣告的植入，垂直類的短視頻顯然有更天然的優勢。比如一個服飾類的短視頻，在視頻內容中加入服飾搭配相關的周邊產品，繼而即便它進行電商售賣，或者植入軟廣，用戶也不會反感。目前，很多用戶正是基於對短視頻創作者產生了信任而成為其忠實追隨者，從而成為該商品的消費者，使用戶從視覺感官，到產生消費購買意願，到成功下單購買，整體的體驗有了很大的提升。

從2017年開始，垂直類短視頻創作者開始不斷湧現，並出現各大榜單都有良好的表現，這也是在短視頻未來發展趨勢中，一個必然發展之路。

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