A2奶粉因違法廣告宣傳被罰 貼牌奶粉還會被消費者青睞嗎？

中國商報/中國商網（記者 周子荑）7月20日，市場監督管理總局發布了「典型互聯網廣告虛假違法案件」。記者注意到，A2奶粉在中國的經銷商至初牛奶貿易（上海）有限公司因違法廣告被罰10萬元。業內人士分析，A2奶粉在國外沒有工廠，只通過跨境購的形式進入中國，這就導致了A2的一系列問題。那這種靠貼牌生產的奶粉在中國未來的前景究竟如何呢？

資料顯示，A2奶粉母公司a2 MilK2017財年營收5.495億紐元，同比增長56％；息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）上漲159%至1.412億紐元。而中國市場貢獻了其收入的60%。

具體而言，公告顯示，至初牛奶貿易（上海）有限公司為對其經銷的A2奶粉進行宣傳推廣，邀請藝人胡可參與其品牌網路直播活動，並使用胡可及其子的形象進行廣告宣傳。後至初公司通過官方網站、微信公眾號、官方微博等自媒體使用胡可及其子的姓名和形象為其產品進行代言，而胡可其子在當事人組織活動及廣告發布時，實際年齡未滿十周歲。當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條的規定。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條規定，2018年6月，上海市工商局檢查總隊作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，並處罰款10萬元。

記者查閱廣告法第38條獲悉，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

至初公司的行文明顯違反了廣告法的約定。此外，說到宣傳，A2奶粉公司的廣告宣傳曾引來一度質疑。資料顯示，此前，A2曾公開對外宣布，在部分人群中，飲用牛奶後出現腸胃不適很可能是由於攝入A1-β酪蛋白引起的，而不是乳糖。但市場上A1牛奶卻佔據市場的主體，A2奶粉公司的宣傳曾引來一度質疑。

而除了此次被國家市場監督管理總局發文批評，A2 奶粉此前還曾被原國家質檢總局被禁止入內。據國家質檢總局此前在官網上發布的《2017年3月未予准入的食品化妝品信息》顯示，來自紐西蘭的1.8噸（相當於3600罐）a2奶粉，因為未按要求提供證書或合格證明材料，被退貨處理。

此外，A2奶粉公司在中國更大的問題在於其自身沒有工廠，而是通過貼牌生產。業內人士坦言，2013年上市，至今發展只有四年的A2 奶粉在中國發展如火如荼，一眾消費者為之傾倒。但大家卻不知道A2奶粉在國外並沒有工廠，通過新萊特工廠代工生產並通過跨境購的形式進入中國市場。

業內人士分析，進入中國市場的A2奶粉70%通過線上渠道進入中國，也就是跨境購。而跨境購形式進入中國市場的奶粉產品品質無法保證，2016年7月29日，央視《消費主張》欄目通過各種跨境電商渠道共購買了7個國家19個品牌的1段嬰兒配方奶粉，檢測的結果顯示有42.1%的樣品不合格，存在鐵、錳、碘、硒實測值不符合我國食品安全標準的問題。

乳業專家宋亮坦言，前幾年A2奶粉在中國的業績確實很好，通過跨境購形式進入中國的A2奶粉就可以趕上伊利奶粉的體量了。但A2公司這種貼牌生產的企業模式無法長久。A2公司在中國的市場基礎不好，僅僅通過跨境購營銷概念在銷售。中國越來越多的企業推出A2類型的產品，A2奶粉公司未來會遇到很多的問題，未來的業績也不會很好。

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