創意營銷，網易春風解鎖互聯網時代新玩法

原標題：創意營銷，網易春風解鎖互聯網時代新玩法

現代管理之父德魯克曾表示，企業有且只有兩個基本功能：營銷和創新，二者產生成果和價值，其他都是成本。營銷是所有企業面臨的沒有硝煙的戰爭。早在十年前，「恆源祥，羊羊羊」等朗朗上口的廣告語就讓這些品牌幾乎家喻戶曉。而現在，當互聯網普及，大眾獲得信息的渠道增多，購買產品時有了更多選擇之後，群眾的消費理念逐步趨於「個性化」。在這種轉變之下，企業想要吸引消費者的目光，深入人心，就必須有自己獨特的記憶點。

一份數據顯示，截止2017年年末，中國「16-59歲」年齡段的人群約佔總人口比重65.6%，成年人已然佔據了中國人口的半壁江山。而在成年人兩性生活中起著重要作用的情趣行業，規模也在不斷遞增。根據艾媒諮詢權威發布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》顯示，中國情趣電商市場正處於快速發展的階段，預計2020年中國情趣電商市場規模將超過600億元。而該報告中的另一數據表明，在眾多的中國情趣用品品牌中，網易春風知名度最高，41.2%用戶表示對該品牌有一定了解。成立僅兩年，網易春風就打開了品牌知名度，搶佔了新生代消費者的市場，與其腦洞大開的創意營銷可謂離不開關係。

今年愚人節，網易春風通過一條「蘋果派」視頻公布了泰迪狗專屬飛機杯——SunDay，引起網路熱議，在微博上轉發評論達10000多次。視頻中網易春風的產品經理表示：SunDay是經過15000次對泰迪家庭的走訪，採用WDC（We don "t care）設計理念，專為泰迪狗研發設計的飛機杯。在眾多網友紛紛轉發這條微博之後，才發現這僅是網易春風有關4.1愚人節的陷阱，泰迪狗專屬飛機杯並不存在。不但如此，SunDay一方面可以中文直譯為「日天」，另一方面也正好對應了今年愚人節恰逢周日的「英文諧音」，實屬一舉多得。

網易春風的負責人認為：觸發共鳴是當下營銷最重要的溝通方式。此次愚人節前夕，網易春風巧妙地利用了網民對泰迪狗「浪蕩不羈」的印象，並以此為切入點，植入網易春風飛機杯，一舉覆蓋了數以億計的愛狗人士，把「概念產品預售」和「SunDay」的文案梗有機結合起來的創意營銷，可謂相當聰明。契合的對象、精準的投遞、吸睛的創意，讓「SunDay」視頻不僅能夠被有個性的年輕人所接受，甚至成為了一種爭相傳播的潮流。創意營銷在幫助網易春風將細分市場用戶的精準營銷推向主流新媒體的大雅之堂方面，取得了卓越效果。

無獨有偶，在5月21日開幕的2018中國國際成人保健和生殖健康展覽會（簡稱「上海成人展」）上，網易春風腦洞之大再度引起業界關注。作為網易原創情趣用品品牌，網易春風聯動網易內部資源打造了一條與眾不同的春風街，並憑藉其獨樹一幟的「小清新風」，成為了此次展會的「神來之筆」。

在展會上，網易春風腦顛覆傳統，將「大膽」延續，採用了全開放型互動展示形式，結合當下年輕人感興趣與關注的元素，策划了諸如展示交流「兩性文化」的「春風啟蒙課堂」，以及把遊戲元素植入現場的「春風一刻遊戲廳」等。這些別出心裁的方式，讓參展人員可謂玩性大發，流連忘返。

通過一系列令人耳目一新的創意營銷，網易春風已經成為了大眾熟知和喜愛的情趣用品品牌。而在移動互聯網時代，機遇與挑戰並存。營銷是一個企業產生成果和價值的根本，企業在鍛造自己核心競爭價值的道路上，須更富有創意與誠意。通過各種形式的創意營銷，抓人眼球，實現企業價值的最大化，將成為每個企業營銷向數字化、現代化轉型的不二法寶。

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