全球奢侈品消費洞察

原標題：全球奢侈品消費洞察

義大利奢侈品行業協會委託波士頓諮詢公司和巴黎銀行，調查了全球十個國家12000名奢侈品消費者，並做了一份全球奢侈品消費者洞察報告。接受調查的人平均下來，每年會在奢侈品方面花掉3.6萬歐元，摺合成人民幣大約是26萬元。這裡的奢侈品，包括去奢侈餐廳這樣的體驗型消費，也包括個人奢侈品消費，比如買衣服、鞋子、包、香水，等等。不過奢侈汽車和遊艇不在這次的調查範圍之內。前不久「好奇心日報」對這份報告進行了解讀，和你分享一下。

圖：奢侈品

第一點，從品類上的消費變化來看，人們開始對鞋子情有獨鍾。雖然香水、美妝還是人們最喜歡買的奢侈品類，但在去年，鞋子超過了它們，成為了人們買的最多的奢侈品。香奈兒在夏威夷開了一家專門的鞋店，Gucci的米蘭店也把鞋挪到了最顯眼的位置。另一方面，人們對小的皮製物品和絲綢品不感興趣了。在這兩樣東西上花的錢分別減少了7%和25%。

圖：奢侈品牌鞋子

第二點，人們越來越對奢侈品的性價比感到不滿了。在過去的一年裡，有些奢侈品價格增長速度比通貨膨脹的速度還快。千禧一代和美國人對這件事情的反應最激烈。其中三分之二的消費者認為奢侈品的價格太高了。報告表示，一旦人們的心理價值和實際價格差值過大，一部分人就會改變購買行為，其中買包包、鞋子的人大多會轉向更高檔次的奢侈品，買衣服的人大多會選擇快時尚。

圖：奢侈品包包

第三點，休閑款越來越流行，也是一個重要的變化。LV和美國街頭服飾Supreme合作發布了新產品，算是今年時尚界的一件大事。報告分析，休閑款越來越多，可能和三個原因有關係，一是人們在正式場合穿夠了正裝；二是休閑裝可以穿到更多場合去了；三是穿著休閑裝更舒服。同時，奢侈品的個性化和定製化的需求也越來越多，其中義大利、法國、俄羅斯、巴西和中國對定製的需求都超過了平均水平。

圖：休閑裝奢侈品

第四點，「義大利製造」比「法國製造」更有魅力。調查顯示，有29%的受訪者偏愛「義大利製造」的奢侈品，喜歡「法國製造」的奢侈品的人略少一些，佔比23%。從品類上來看，人們更喜歡「義大利製造」的服裝、鞋類、箱包，而「法國製造」則在珠寶、手錶、香水、化妝品等品類方面繼續表現出色。

圖：珠寶

第五點，對於中國消費者來說，在國內買奢侈品的人明顯多了。2014年只有39%的中國消費者在國內買奢侈品，到了2016年這個比例達到了65%。主要有這麼幾個原因，中國關稅的下降，對進口奢侈品管制的放鬆，品牌的全球統一定價策略，以及人民幣的疲軟。

以上觀點，供你參考。

本文源自：「好奇心日報」（這份報告說，中國消費奢侈品最多的人，還是暴發戶）

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