大數據營銷：讓一切營銷行為和消費行為皆數據化

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隨著移動互聯網的發展和移動智能設備軟硬體功能的不斷完善，網民使用習慣發生了巨大變化，用戶行為方式正在從傳統的PC端為主轉向為「PC端+移動端」並重，呈現出跨屏互動的趨勢。

且在互聯網時代下，網民的消費行為和購買方式極易在短時間內發生變化，可選擇改變的餘地太大。

所以選擇在網民需求最高點時進行營銷變得非常重要，在海量的人群信息中及時篩選，有針對性的讓潛在客戶看到並接受，這就是廣告營銷應該要發揮的作用。

而大數據營銷能第一時間了解到當時網民的需求，並及時響應每一個網民當前的需求，讓他在決定購買的「黃金時間」內及時接收到商品廣告，這就是品牌企業想要達到的效果。

讓一切營銷行為和消費行為皆數據化

數據流化使得營銷行動目標明確、可追蹤、可衡量、可優化，從而造就了以數據為核心的營銷閉環，即消費——數據——營銷——效果——消費。

但是傳統廣告的投放形式渠道單一、廣告的傳播即時性有限、想要短時間內快速塑造品牌形象就必須大量砸錢，性價比過低無法及時滿足企業高速運轉的訴求，而IM社交廣告能依託多平台的大數據採集，以及大數據技術的分析與預測能力，能夠使廣告更加精準有效投放，給品牌企業帶來更高的投資回報率。

品牌也應該把「數據」當成營銷運營的核心部分，打造符合企業、品牌行業及企業、產品特質的更加深度的數據體系和數據應用。

讓社交網路營銷等渠道更具價值

通過大數據抓取用戶，讓社交平台價值倍增，大數據營銷不僅起到了一個連接社交平台，精準抓取用戶的作用，而且還能通過數據整理提煉大眾意見去做產品打磨迭代的作用，大數據打通了社交平台營銷中的最基礎重要的環節。

這表現在，一個新產品的推廣中，完全可以利用大數據來整理用戶需求利用粉絲力量，設計出新的產品，而眾多參與者就是最原始的購買群體，隨之打開銷售渠道。

大數據對企業來說，可以更加明確地知道自己的目標用戶並精準地進行產品定位，從而做出極具針對性的布置，獲得用戶參與。

結語

大數據營銷可以幫助品牌更好地發現機遇，如發現新客戶、發掘新市場、制定新規律、迴避風險、潛在威脅等，同時亦可以有助於品牌營銷決策的調整與優化。

目前大數據營銷利用最廣泛的是社交廣告的投放，也是資本不斷搶佔的新興市場。社交媒體營銷傳播內容可支持的內容媒介多、傳播不受時空限制、傳播信息可沉澱、營銷流量市場大。

而IM社交平台正是看到了這樣的商機，應運而生地互聯網營銷公司，與各大互聯網公司達成了一級戰略合作關係，通過互聯網精準流量解決各行各業的營銷難題。

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