對於很多妹子來說，

這是個大消息！

潘多拉降價啦！

有沒有潘粉呢，

請舉起你們的雙手~

自從LV、愛馬仕、Gucci和Burberry等幾個大奢侈品牌在中國陸續降價後，丹麥珠寶品牌PANDORA潘多拉7月20日在微博也貼出了一則降價公告

NEWS

自2018年7月19日起，PANDORA將在中國大陸市場針對部分手鏈、串飾、項鏈、戒指等不同材質的珠寶零售價格進行不同幅度的下調，整體調整幅度約為15%。涵蓋170家位於中國的實體門店、品牌官網和天貓旗艦店。

在這之前，PANDORA在中國的售價要高出歐洲約30%。

然鵝，那條降價公告的微博下面，最熱門的幾條評論都是在抗議手鏈清洗時間的……這個畫風嚴重跑偏……

有點跑遠了……

說回潘多拉這個牌子，它近幾年也是很火熱，身邊的女生朋友無人不曉。

不得不說它首先得益於有個魔幻的名字，PANDORA（潘多拉）就是具有一切天賦的意思。

丹麥最有名的是銀飾和神話，在希臘神話里，潘多拉是宙斯為了報復普羅米修斯而創造的一個美女，為了讓她可以輕易誘惑到凡人，諸神賦予了她作為一個女人最美好的天賦。對於一個藏著美好禮物的魔盒，可能每個人都會想要打開吧，尤其是愛美的女生。

潘多拉用賣單顆珠的方式來推銷自己的手鏈。在近千款串飾中，女生們完全可以按照自己的想法任意組合，進行重複性購買。有人說：一入潘門深似海，一顆一顆買買買。大多數人都是被它的DIY模式吸引。

作為一個品牌，除了產品本身的價值和魅力，營銷也很重要，潘多拉成功地抓住了消費者心理，也就成功地火了。

降價

是為了打擊代購？

受中國市場業績增長放緩的影響，潘多拉公司在2018年第一季度的銷售額增長僅為16%，低於去年第四季度的62%。在宣布中國市場大部分產品降價之前，潘多拉在丹麥哥本哈根證券交易所的股價一直處於下跌狀態。

潘多拉亞太區總裁馬德森表示，降價是公司戰略計劃的一部分，目的是限制產品在中國的「灰色市場」交易，並繼續增強在全球最大珠寶市場的客戶體驗。其中「灰色市場」指的就是代購行業。潘多拉在中國的定價比其他國家高出許多，價格利潤空間較大，自然會滋生很多的海外代購來賺取中間的差價。

不禁讓人感嘆，中國代購太生猛了……！可是對於這次價格調整，潘多拉會在與代購的價格戰中勝出嗎？也是一個有趣的問題。

來自同行的競爭壓力，也是這次降價的原因之一。

同樣溢價很高的銀飾大牌Tiffany，業績曾一度下跌，但是卻通過產品革新的方式重新返回到年輕消費者的市場中。

在截至4月30日的三個月內，Tiffany銷售額同比大漲15%。Tiffany一直推出全新的產品，相信直尺、別針、毛線球你也看到了，包括前幾日的吹泡泡玩具，也是成功引起眾人的關注。潘多拉作為競爭品牌自然會感覺到危機。

售價2250人民幣的純銀泡泡玩具

但是，潘多拉並不是所有的產品都降價，有的商品反而是漲價的。例如一款圓形鏤空項鏈之前上市的價格為1498元，調整價格後為1798元。

除了部分漲價產品之外，大部分經典產品價格僅有幾十元至200元的下調，降價幅度不超過15%，比如一款名為誓言之鎖的鏈扣原價為798元，調價後為698元，另一款「閃耀手鏈繩」降價前為598元，降價後為548元。

潘多拉經典回顧

對於潘多拉，哪些是你已經入手的？或者哪些是你計劃入手的呢？

潘家的串珠樣式很多，涵蓋的元素豐富，一起來回顧一下吧。

在腕間感受迪士尼公主的祝福

願你的美夢能成真

融合時下流行的表情符號

也是顯得俏皮可愛

把漫天雪花化作腕間的串飾

打造冰雪造型

母親節

來一場對母親濃濃的愛的告白

快樂聖誕系列

給自己一個完美聖誕節

閨蜜手鏈

和閨蜜帶上同款友誼手鏈

度過一段純粹的時光

PANDORA SHINE手鏈繩

玩趣十足

這次潘多拉在宣布降價消息的同時，還推出了全新2018初秋新品系列。這個系列產品由18K金鍍層925銀芯材質打造而成，價格在同類產品中屬於高價產品。

PANDORA 皇冠字母O串飾

三種顏色隨意搭

戴在腕間

可以顯示你的「忠粉身份」

PANDORA標誌愛心耳釘

18K金鍍層925銀芯

意麵愛好者串飾

設計師想像力也是很豐富了

愛的豆莢吊墜

18k金鍍層925銀芯

有些摩登

編織手鏈

又稱「爆米花」造型

可以單獨佩戴

也可以搭配其他串飾

在爭議中一路走紅

潘多拉好看嗎？仁者見仁智者見智。

一直有人這樣說：真心覺得又丑又土，跟地攤貨沒什麼兩樣。這些玻璃珠讓義烏小商品批發的怎麼想？真是濃濃的廉價感，買它的人腦子有坑吧！

也有人這樣說：我買的不是銀塊兒，是首飾。再矯情一點兒，是紀念，是回憶。再矯情點兒，是那個地方那個時候的自己。千金難買我開心，難道我買首飾就是要保值投資考慮把它賣掉？何況它還這麼好看。真是不明白那麼多人酸。

對於潘多拉來說，支撐價格的很大一部分是品牌溢價，也就是情感元素和品牌影響力的空間。如果你真心喜歡一件東西，你才能體會到「當時情景」下那件東西給予人的樂趣和意義。你會發現，對於許多潘粉來說，一顆珠子背後就是一段故事，一個回憶。

你怎麼看？

潘多拉降價之後

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！