頭條上得多，手機就能賣更好？這可能是個謊言

科技 07-25

作為當前最為主流的聚合類新聞閱讀應用，手握大數據的今日頭條每半年都會發布一份「手機行業內容營銷白皮書」。在2018上半年的報告里，除了常規枯燥的中國手機市場品牌營銷數據外，今日頭條還加入了粉絲營銷以及跨品牌合作的相關內容，而這些有趣的報表能夠幫我們更透徹的分析長達6個月的時間裡，中國智能手機市場格局的流動。

小米或許不是中國手機銷量之王但它的確收穫了最多的關注

在今年4月，賽諾數據發布2018年中國手機市場Q1整體銷量報告。其中顯示，以OPPO、vivo、蘋果、榮耀以及華為成為中國銷量五大品牌，而小米則以微弱的優勢敗於榮耀位列第六。雖然整體銷量依舊呈現下滑態勢，但這家開創「互聯網手機」玩法的廠商卻依舊在2018上半年，收穫了最多的用戶關注。

根據今日頭條提供的數據，小米手機在2018年上半年以超過3億的關注量成為手機品牌關注度最高的品牌，華為以幾乎相同的數據量與小米共列第一梯隊，相較蘋果與OPPO所在的第二梯隊，小米與華為的領先優勢頗為明顯，兩者的討論量幾乎是後者的一倍以上。而和去年一樣，2018上半年用戶對於手機品牌的關注度仍然以金字塔式排列，主流品牌幾乎都收穫了足夠的關注量，但頂尖品牌仍然佔據著主要流量。

值得一提的是，在品牌關注度列表中，一加手機以1億的關注量第一次與魅族和vivo並駕齊驅，而以往第三梯隊的三星則出現了下滑，這與2018年上半年兩大品牌新品的銷售情況也基本相吻合。從今年4月起，一加就在各大渠道，對一加手機6開啟了各類預熱，而一加的關注度也從4月起出現了明顯上升，在5月發布會召開時達到了頂點。三星則因為2月Galaxy S9/S9 Plus過快耗盡了熱度，後續4月的新品缺失導致了關注度的下滑。

事實上，手機品牌的關注度，往往與新機的發布有所關聯，當新品集中爆發，自然能收穫更多量的關注。小米之所以能成為2018年上半年最受用戶關注的品牌，與5月31日小米手機8的發布不無關係，在發布一周後，小米手機8本身獲得了超過3千萬的用戶關注度（包括搜索數也排名第一），而位列第二的OPPO R15以及華為P20隻有前者的三分之一，這說明用戶對小米本身仍舊保持著較高的興趣。然而如此高的話題量，最終向銷量的轉化的確也是有限的。

功能再創新，AI、屏幕和配色成為新賣點

智能手機同質化的影響已經呈現，過於類似的新品令廠商更注重新品之間的差異化。因此，和前幾年一窩蜂主打拍攝、晶元以及性能不同的是，2018上半年，AI、屏幕、解鎖方式以及手機配色反而成為智能手機廠商在中國市場最愛推崇的賣點，但這些賣點在不同的產品間仍然有著較高的重合。

今日頭條調查了31個關注度超越500萬的手機特性，華為P20 Pro的「徠卡三攝」以微弱的優勢戰勝了OPPO「3D結構光」和vivo的「屏幕指紋」，成為上半年關注度最高的手機新特性。但在這份數據中AI、屏幕、解鎖方式以及配色佔到了功能總量的68%，OPPO、華為、vivo、榮耀等國產品牌都在新產品內添加了相關功能，這足以顯示出這幾項功能已經成為必不可少的產品特性。而五大品牌中，上半年沒有發布新品的蘋果僅以「劉海屏」一項特性進入了數據。