深陷輿論風波，特朗普女兒Ivanka Trump關閉同名品牌

在美國總統大選期間，Ivanka Trump多次被質疑利用總統選舉進行產品宣傳

作者 | 王乙婷

成立不足10年，Ivanka Trump品牌最終未能挺過非議風波。

據《紐約時報》最新報道，美國總統特朗普女兒Ivanka Trump日前宣布將關閉其同名時尚品牌，並稱未來的工作重心將在華盛頓。

品牌發言人也表示公司將立即開始清盤程序，不會再續簽品牌許可協議，18名員工則將在未來幾周內陸續離職，現有產品會繼續銷售，但停止在明年春季發布新品。

Ivanka Trump 畢業於沃頓商學院，在模特生涯時期曾為 Versace，Marc Bouwer、Thierry Mugler 等品牌走秀。進入家族企業之前，她還曾在地產公司 Forest City Enterprises 工作。

2007年，Ivanka Trump開始建立自己的時尚帝國，成立同名珠寶品牌Ivanka Trump Fine Jewelry，並在美國紐約曼哈頓中心麥迪遜大道上開設了首家珠寶店。

為滿足現代職業女性的著裝需求，Ivanka Trump在2011年成立了同名時裝品牌，並親自擔任代言人發起 #WomenWhoWork 視頻活動以宣揚品牌理念。其產品系列定價適中，在獲得消費者的熱烈反響後逐漸將產品品類擴大至成衣、家居、香水、太陽鏡與配飾。

不過，轉折點發生在特朗普2015年宣布參加美國總統大選後。隨著Ivanka Trump逐漸成為媒體關注的焦點，其同名時尚品牌也受益匪淺。據Shop Runner調查，其服飾銷售額在2016年總統大選期間飆升，但也因此頻繁成為的攻擊對象。自去年以來，Ivanka Trump品牌的搜索量同比增長超過335%，基本都是負面消息。

據時尚頭條網數據，Ivanka Trump品牌在2016財年的收入大漲21%至1億美元，品牌的生產和分銷合作商G-III Apparel Group則透露其批發銷售額達到4730萬美元。

在美國總統大選期間，Ivanka Trump多次被質疑利用總統選舉進行產品宣傳。據彭博社消息，品牌在2016年7月曾發布了一條推文告知品牌粉絲Ivanka Trump在出席競選大會上穿過的同款服裝在梅西百貨有售，以鼓勵消費者到店購買，致使該產品在官網的點擊率一夜暴漲19倍。

受其父親特朗普在競選過程中的歧視言論影響，Ivanka Trump品牌迅速遭到消費者的抵制。除品牌戰略規劃師Shannon Coulter在Twitter上發起的抵制活動外，另一位自稱是美國高端百貨 Nordstrom 忠實客戶的女性也寫了一封公開信，要求零售商停止出售Ivanka Trump品牌產品。

最終，該公開信的轉發量高達1190萬次，並獲得了包括作家Joyce Carol Oates、Valerie Bertinelli 和奧斯卡提名演員Don Cheadle等多位名人的支持。

隨後，Nordstrom 和 Neiman Marcus 等美國零售巨頭從去年開始先後下架 Ivanka Trump 品牌的商品。T.J. Maxx 和 Marshalls 的母公司TJX Cos. 也決定不再在單品牌區域展出Ivanka Trump品牌產品，而是與其他品牌放在一起展出，理由是銷售表現不佳。

面對長期不止的輿論壓力，Ivanka Trump的品牌運營受到了極大的負面影響。禍不單行的是，該品牌隨後又被舊金山時尚精品服裝公司指控存在不當競爭行為，為儘可能避免外界關於潛在利益衝突的質疑，去年1月Ivanka Trump正式辭去她在特朗普集團執行副總裁和同名時尚品牌負責人的職位，以全力支持Jared Kushner在美國白宮高級顧問的工作。

有分析師指出，Ivanka Trump品牌在其退出一年後宣布關閉是意料之中的事，儘管Ivanka Trump僅作為首席執行官，但畢竟失去其個人影響力這塊金字招牌後，品牌與普通職業女裝相比並無明顯特色。

GIF

你離洞察時尚的距離只差一個APP

GIF

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！