Facebook來了，是為了賣廣告

7月24日，Facebook在杭州設立全資子公司一事在朋友圈刷屏，引發Facebook進入中國市場的猜測。

工商資料顯示，Facebook此次在華成立的是一家名為臉書科技（杭州）有限公司的企業，其已於 7 月 18 日在中國完成工商註冊，註冊資本為3000萬美元，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股，法人代表為張京梅。

對於「臉書科技(杭州)有限公司」完成註冊的一事，據彭博報道，Facebook在電子郵件中聲明稱，「我們有興趣在浙江建立一個創新中心，以支持中國開發商，創新者和創業公司。」

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A股獲益的公司

Facebook入華的消息一經傳開，其概念股迎來了大漲，藍色游標、迅游科技、中青寶開盤一字板，飛榮達大漲。其中，藍色游標主要為企業提供品牌管理服務；迅游科技主營業務是為網遊等互聯網實時交互應用提供網路加速服務等。

此外，多家上市公司25日在互動平台回應與Facebook有合作關係。安潔科技配合Facebook開發模切等相關產品；梅泰諾子公司BBHI為Facebook提供廣告服務，目前已產生收入；中昌數據子公司雲克科技是Facebook等全球主流媒體的服務商；三五互聯子公司道熙科技與騰訊遊戲大廳、Facebook等國內外知名遊戲平台具有良好合作關係。

這些公司的服務大多為遊戲、廣告等業務，這與Facebook所宣稱的入華的主力發展是廣告業務相吻合。

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中國廣告是重要營收來源

實際上，扎克伯格對中國市場的渴望是熱烈的。中國企業家雜誌稱，扎克伯格曾經說過，中國是Facebook最大的廣告市場之一。

Facebook2018財年第一季度未經審計財報顯示，Facebook第一季度營收為119.66億美元，比去年同期的80.32億美元增長49%；凈利潤為49.88億美元，比去年同期的凈利潤30.64億美元增長63%。

在Facebook的營收上，廣告業務一直都是其主要的盈利來源。

專註於大數據和第三方平台的美國雲計算行業領先者Pivotal公布了一個研究數據：Facebook全球營收的10%，或者說大約50億美金都來自中國。這意味著，中國已經成為Facebook僅次於美國的第二大廣告主市場。

另外，根據全球研究諮詢公司R3的數據，專門從事Facebook營銷的中國機構數量也在增長。

從這方面來看，Facebook入華還真不一定是做社交，況且，現在進軍中國互聯網社交領域，Facebook也沒多少優勢。中國有騰訊這種互聯網大鱷在，社交、內容文娛業務、支付多元化發展，而Facebook則有98%的收入來自於廣告，營收結構過於單一。

不過，廣告佔比大，這一方面對Facebook來說是好事，意味著其擁有比預期更大的全球市場。

另外，從張京梅「商務拓展經理」的Title來看，張京梅應該是負責Facebook在華廣告主的拓展。

目前，Facebook與國內廣告代理商合作，基於競價排名，提供信息流原生廣告。其在國內有6家一級代理，分別是獵豹移動、飛書互動、藍色游標移動廣告集團、北京木瓜移動、英寶通和PandaMobo。此外，它還對接有數量更多的優質代理和二級代理。

但依照如今的形勢看，代理公司似乎並不能滿足Facebook的野心。

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Facebook入華，是為了建設實體公司

在外匯管制這個大背景下，此次Facebook再進中國市場，看上去更像是讓Facebook在中國廣告銷售有一個實體公司。

實體公司做媒介，實際上可以看作加速了Facebook擴張中國市場。中國市場對全球企業的重要性不用多說，2010年谷歌的主業務搜索引擎在中國遭到屏蔽，但谷歌也一直都在努力尋找各種渠道進入巨大的中國市場。谷歌在今年證實，繼設立北京辦公室和上海辦公室以後，谷歌已在深圳設立第三個辦公室。

此外，蘋果公司於今年2月28日宣布，中國內地的iCloud業務正式由雲上貴州負責運營。

Facebook此次入華是否會得到一個美好的結果不可知，但從谷歌和蘋果的案例來看，中國市場無疑是每個巨頭的香餑餑。

在這個基礎上，直接對接比代理的路徑要短得多。這個道理，「中國通」扎克伯格同志沒理由想不到，估計在他選址在杭州的時候，小扎就已經想好了。不是全宇宙的中心北京，也不是跨國公司的最愛上海，而是阿里的大本營。杭州很大程度上都代表了中國的互聯網發展前沿之地，這才符合Facebook的擴張版圖。

另外，以Facebook的體量和影響力，入華面臨的挑戰肯定不少。至少外匯管制這道關口就是一個難題，所以，在中國建設一個屬於自己的實體公司無疑是最上策。

但就近幾年外匯增長狀況來看，2016年中國在投資領域的外匯凈收益出現了440多億美元的負值。因此，從年底開始，中國政府開始有意收窄國內資本的跨境活動。2017年中國加強了外匯管制，勉強恢復到近130億美元的正值。但是今年1—5月，國內在投資領域中的外匯收入不足50億美元。

在當前外匯管制愈來愈嚴格的情況下，Facebook此舉就非常值得耐人尋味了。

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