從俄羅斯世界盃看「體育＋旅遊」產業發展

本報記者 李成剛

俄羅斯世界盃創造了61億美元的總收入，根據世界旅遊組織發布的資料，全球體育旅遊產業正在以每年14%的速度增長，而品牌賽事則是帶動體育旅遊的一個重要抓手。「體育和『體育+旅遊』怎麼做到1+1>2的效果，從俄羅斯世界盃的經驗來看，當前我們最重要的問題是怎麼把體育做成一個品牌，做成具有影響力，對旅遊具有拉動力的產業。因此，我國應該激活市場、放活審批、搞活社團組織，充分發揮社會活力來做大做強體育產業。」第十一屆全國政協委員、國家體育總局原副局長王鈞近日在以「體育旅遊和體育產業發展」為主題的第三期體育智庫沙龍上如此表示。

第十一屆全國政協委員、國家體育總局原副局長、中央國家機關戶外健身運動協會主席崔大林，中國釣魚協會名譽主席、第十一屆全國政協教科文衛體委員會副主任、北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚，第十一屆全國政協委員、科技部原黨組成員、《科技日報》社原社長張景安，第十一屆全國政協委員、國家體育總局人事司原司長、北京體育大學原校長史康成，第十屆全國政協委員、中央黨校教授王瑞璞等委員、專家、企業界代表40多人參加了這屆體育智庫沙龍。

據媒體報道，在本次俄羅斯世界盃總收入中，中國的貢獻巨大，除了廣告贊助第一之外，我國赴俄羅斯的球迷人數和旅遊人數也是世界第一。有人統計，中國遊客和球迷給俄羅斯送去了30億元人民幣。就賽事對體育旅遊產業拉動作用，崔大林介紹說，1998年，足球世界盃在法國舉行，當年為法國的GDP增長增加了1個百分點；2002年的日韓世界盃，為日本、韓國GDP增長貢獻了0.74%；2006年德國世界盃，德國GDP增長了0.2%；南非2010年的世界盃，GDP增長了0.5%；2014年巴西世界盃，為巴西GDP增長貢獻了0.2%。

國家體育總局群眾體育司原副巡視員張棟表示，隨著經濟的騰飛，我國也對體育產業加強了規劃。據2016年國家旅遊局和國家體育總局聯合下發的《關於大力發展體育旅遊的指導意見》，提出到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100個國家級體育旅遊示範基地，推出100項體育旅遊精品賽事，打造100條體育旅遊精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅遊企業與知名品牌，體育旅遊總人數達到10億人次，占旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費突破1萬億元，其規模是國家旅遊「十三五」規劃中提到的2020年旅遊業總收入7萬億元的15%。

史康成表示，「希望有關部門能夠認真做好政策細化銜接的各項工作，為體育產業的發展創造良好的環境。」他強調，「企業也不能只停留於文化圈地、體育圈地、旅遊圈地的形式主義，搞房地產的短視行為。」

今年8月是中國舉辦2008年奧運會十周年。蔣效愚表示，「足球世界盃啟動於1930年，經過88年的歷史沉澱走到今天，1954年才第一次盈利。作為一個經典的賽事品牌，經過這麼漫長的發展培育才有了今天的輝煌。就中國來看，在黨中央、國務院引導下，現在體育產業確實出現了很好的發展形勢。發展體育旅遊業，必須要重視文化內涵的建設。體育不僅是一種健身運動，也不僅是一種生活方式，它也是一種教育手段，是展現、傳承文化的一個載體，具有承載精神文化表達和傳播推廣精神文化的重要功能。我們的企業家要腳踏實地，要有持久的定力和恆心，依照規律走好體育旅遊業發展的道路。」

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