用H＆M的價格就能買到CELINE？還有這等美事！
小Celine的存在即幸福！
今天小壞要做一回氣質Girl，快來迎接高級的我來講講這個高級風的品牌
看看這高級感爆棚的海報，無論是衣服的質感還是整體調性是不是都和CELINE如出一轍！
這可不是什麼貴上天的小眾設計師品牌，而是H&M的親兒子——ARKET。
快銷品牌H&M要走北歐極簡風可還行？但是你們別忘了H&M可是土生土長的瑞典品牌，正宗北歐血統了，那玩起性冷淡來還不是輕車熟路～
H&M在時尚界地位一直比較尷尬，前有ZARA 比設計，後有Uniqlo 虐質量，甚至現在還比不上Everlane有噱頭。
什麼都拼不過的HM只能用瘋狂打折的形式來挽救一下銷量，然而也阻止不了業績的年年下滑。
快時尚的法則是追求最快。當一個快時尚品牌無法做到最快，那它可能要考慮別的方向了。
正面剛不過ZARA，跑還不行嗎？種種跡象表明，H&M正在改變策略向中產階級開炮啦。
十年前，大家對於時尚的理解大概就是來自時尚雜誌和有限的網路途徑，時裝搭配都是有錢人對的遊戲，品牌對於普通人來說都是那麼高不可攀
H&M等快時尚品牌的進駐，像是一本時尚百科全書，告訴世界什麼是時尚，如何搭配自己。如果說有什麼人或是事兒推動了世界對待時尚的態度，快時尚品牌一定在其中。
然而隨著中產階級的不斷擴大，他們不再滿足於廉價快時尚所帶來了短暫愉悅，開始對過多的消費品進行「斷舍離」，反而選擇「小而精」。
他們熱愛旅行，在意健康，熱心環保公益，講究生活品質，更注重細節而不是價格。但也會比原來的消費者更精明，並不會為奢侈品虛高的價格買單。
Arket想要抓住的就是這一波消費群體的心。
Arket」從瑞典語翻譯成英語為「sheet of paper」，即「一張白紙」之意。
如Arket的創意總監Ulrika Bernhardtz所言：「Arket傳達了北歐傳統的實用設計的理念，它象徵著一張白紙，為品牌創作的提供更多的可能性。」
系列的整體風格與與它的名字一樣簡單，堅持純色色調、舒適的面料與利落的剪裁。
主打走高質量和實穿路線，契合了品牌追求極簡的北歐式設計理念。
ARKET的DNA 被品牌創意總監Ulrika Bernhardtz 總結為4 個詞：
「Timeless」即經典設計，永不過時，
主要體現在服飾的款式和版型。
「Crisp 」是新鮮又摩登，
大概指在細節上有新的創意巧思。
「quality」即質感的考量，
品牌在製作工藝和品質把控上都很考究。
「warmth」則是關懷私人感受，
側重點在面料的選擇，親膚且環保有機。
最近快時尚品牌對環境破壞問題，服裝產業是世界第二大污染產業，僅次於石油業，而快時尚更加速這個輪迴，讓環境承受更大的侵害。
為了改變這一現狀，Arket把更多的心思放在了之前服裝品牌不太會想到的面料創新上。
他家的Instagram 上，也有將近一半的內容與介紹材質有關。
在注重產品的款式與設計同時，Arket 也講究用料與社會責任。
店面也會有很大一塊關於衣服材質的陳列裝飾，足以體現對面料的上心程度～
製造回收紗線，回收Cashmere和Merino 羊毛、有機棉、有機羊毛和海洋廢料等有機可持續發展物料並應用於系列中。
因為要求使用環保材料，亦或是在生產過程中融入了環保技術。幾乎所有的生產線和供應商都致力於創造可持續的有機織物。
除此以外，Arket 還設計了一種獨特的紗線，由有機美利奴羊毛製成，貫穿整個系列，並作為每種風格的基礎。
再基於數學公式開發了一系列最佳的線和針組合，能夠在針織品上設計出各種紋理。同一個款式會有不同面料可選，以適應不同季節的溫度。
比如說針對針織衫特別研究了一種核心技術Cotton GSM 應用在Arket 衣服編織上，共有四種重量的紗線，gsm 越高織物便會越密實。低gsm則更細更鬆散，以適應不同氣溫。
童裝上更是大量使用天然面料，如有機棉材質，給寶寶最好的呵護，非常注重兒童的體驗性。
小壞喜歡它家很特別的一點就是所有的衣服都像圖書館那樣標上編碼。
不同的編碼代表一種面料，你可以在不同的材質里找到類似款式或者在不同的款式中找到同一種材質的衣服，看起來就像是一個衣服檔案館，非常有意思。
你買了件單品，三年後你還想買它，你就可以通過ID搜索，看到他在三年內的演變史。小壞覺得真的還挺有儀式感啊…
會把更多注意力集中在舒適性、功能性，設計風格更加簡約和經典。不管是色調還是圖案都非常低調，品質又很上乘，真實好品味的代言人了。
但它雖走極簡風，卻在顏色上也有熱情的紅，又或是碎花的圖樣;又比如，廓形就是北歐的極肩線條，硬挺，也有一點中性風。
不僅長相非常像大牌，經營理念和行為方式也非常大牌，急著和所有的快時尚劃清界限
宣布每一季只更新細節。
也就是說，衣服還是同樣的款式，只是細節上有改動，非常反快時尚的大牌作風。Celine的羊絨衫、Burberry的風衣也都是這樣。
整個系列沒有不實用或是難穿的單品，舒適的羊絨針織衫，優雅的長袖印花裙，合體的牛仔褲和經典的風衣，構成了人們衣櫃中可以反覆穿，必不可少的一個部分。
這些都在ARKET永恆檔案系列中，每一季這些單品都會以不同材質、不同顏色出現。每件趨近於完美的版本才有資格在貨架上出現。
聽聞品牌設計師的日常工作就是在與「資料庫」打交道，做款型，材質和顏色的組合遊戲是常態。
沒有太多選擇，但是我提供給你的就是最好的。
ARKET在店鋪選擇和裝修風格上也算是用心到了極點！
全球第一家開在倫敦攝政街上，位於一幢被列為二級建築加以保護的大樓里，古老的歷史色彩遍布整個空間，外牆也是標誌性的英倫畫風。
倫敦的第二家分店距離Convent Garden 地鐵站不遠，附近還有知名的皇家歌劇院。三層樓的空間同樣採用了大量的灰色裝飾，簡約但十分有設計感。
比利時布魯塞爾的這間更為精緻整個外牆都是有著漂亮花紋的藍色大理石在一眾建築中非常醒目，小壞覺得馬上要成為風靡INS的網紅背景牆了。
環保的理念也貫徹了整個店鋪的室內設計。
落葉松、樺木、白蠟木、不鏽鋼、鋁、橡膠和紡織品，與定製的水磨石形成質感上的對比，選擇的材料均基於建築的實際需要，並嚴格按照材料的工業標準尺寸，這樣可以儘可能少地浪費原材料。
建築師並沒有對空間進行結構上的改動，而是運用原有的空間特色進行深化設計，單品的陳列也越來越傾向於極簡主義的店面設計風格。
最特別的是店鋪選擇把男裝放在一樓，女裝放在二樓，畢竟，受近年休閑穿著風格的影響，男人越來越注重打版，也是時候給他們除了海瀾之家男人的衣櫃之外的選擇了！
不同於一般零售對人壓力太大了，買件衣服就和打仗一樣，這家店走進去真的是放鬆的，像是在參觀私人博物館一樣，每件東西都堪稱藝術品！統一灰色調的空間里放了不少桌子和可以輕易移動的座椅，方便顧客休息與細看商品。
畢竟要在已經成熟的市場上讓新品牌嶄露頭角，必須要需要添加一些新的元素。
ARKET給小壞的感覺也不僅僅是再售賣服裝，反而更是像在售賣一種生活方式，涵蓋生活方方面面。
不愧小壞對自由品牌的秘制喜愛，包裝貫徹了性冷淡的風格，買回去收藏也不為過，關鍵是品質也很感人！
護手霜的香調十分高級，小壞最喜歡的Geranium都是非常質地濃郁的木調香，一塗上就覺得自己在日本山間的寺廟裡，面前是老木打制的年歲久遠的案台。
燭火昏暗跳躍，隱隱映照著案台表面長時間使用摩擦出的木頭光澤。肅穆且有距離感。
淘寶就能買，因為比較小眾，也不用擔心假貨的問題！（心酸）
店鋪內除了售賣自有品牌產品，還會引入adidas、Clarks ，VEJA以及那個賣調味罐的Peugeot 等品牌
在店鋪內設置一處café，和當地的麵包房和水果商合作來創建擁有北歐風情的素食菜單，非常精緻的生活方式了～
店裡還配有西雅圖製造的手工咖啡機來做espresso和別的咖啡飲品，豆子也是選品非常好的單品阿拉卡比豆，口感秒殺星爸爸好嗎？
除此之外，店裡還會提供買手從世界各地搜羅的的家居用品，以及各種可以順帶買回家的餐具。
是不是很像一家販賣北歐生活方式的集合店，小壞覺得是非常值得逛的一家店。就算不為買買買，感受一下生活方式也是極好的！
不過遺憾的是Arket 暫時還沒計劃在中國地區開店。（圍笑）看來還是得努力賺錢才能接觸到這些精緻的生活呀～
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