聯想為一項業務開出七位數支票，尋找中國公關代理

來源：Campaign中國（https://www.campaignchina.com/）

聯想正在評估中國的公關代理機構，為一項與企業聲譽和思想領導力相關的工作尋找代理。這將是一份價值七位數的合同，並與目前的公關代理合同分開執行。

聯想最近幾年遭遇了聲譽危機, 該公司被指不支持中國電信公司華為制定的5G移動技術標準。有傳聞稱，他們正在考慮支持美國科技公司高通的另一項特別標準。聯想對此予以了否認。

上個月，聯想還被踢出了香港恒生指數。自2013年加入該指數以來，聯想股價已下跌57%。2014年，該公司收購了智能手機品牌摩托羅拉和IBM的伺服器業務，但未能引起投資者的興趣。

據信，該公司已經挑選了一些代理商並與之單獨會談，以收集他們對過去兩個月發生的事件的看法。顯然，聯想並不希望展開全面的RFP (徵求建議書)程序，而是迅速地找到一個合適的代理機構。

聯想集團首席溝通官Torod Neptune通過電子郵件告訴《PRWeek》：「作為身處快節奏行業的全球公司，我們會持續評估主要的代理夥伴，以確保他們符合我們的需求，從而找到最佳的創新和整合溝通夥伴。

其中就包括目前在中國展開的評估。這將確保我們能夠推動聯想集團的聲譽和強有力的思想領導力計劃，進而強化『一個聯想』的品牌故事和全球定位。目前，我們計劃在現有的合作代理商夥伴之外尋找資源。前者將繼續支持我們的產品工作和特定的廣告活動。」

聯想已與趙文權（Oscar Zhao）領導的中國代理商藍色游標合作多年，是其創始客戶之一，也將繼續與之合作。但據了解，針對此次工作，聯想更願意與一家具有中國經驗的全球代理商合作，並希望此代理商能專註於整合溝通，而不僅僅是媒體關係。

贏得此次代理權的機構將需要使用全球統一的視角，但也要能理解中國市場的微妙特色。聯想在中國的總代理業務額預計達到八位數。 去年10月，聯想任命Zeno為其全球企業和產品公關代理商，合同價值600萬美元。

他們在比稿中擊敗了萬博宣偉、WE Communications，以及來自宏盟公關集團的團隊（包括Porter Novelli和Ketchum的員工），贏得了這份金額豐厚的合同。Zeno在中國沒有很大的影響力。聯想無法選擇DJE旗下的愛德曼，因為後者與惠普等客戶合作。

聯想此前的公關代理商是科聞100。當時，Neptune表示，作為NextFifteen旗下企業，科聞100將繼續在「關鍵市場」為聯想提供支持。

他補充說，目前的代理商挑選不會影響聯想與全球各地其他代理機構的關係（在聯想全球代理商業務中佔比50%）。

投稿丨contact@prviewchina.com

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