頭條指數顯示：鎚子手機粉絲購買力最差，大部分處於只吹不買狀態
頭條指數：鎚子手機粉絲購買力最差，大部分處於只吹不買的狀態
前兩天今日頭條的頭條指數發布了《2018年上半年手機行業內容營銷白皮書》，這個白皮書，對，2018年上半年整個國產手機行業的方方面面作出了總結，小編個人感覺還是非常客觀的，一切都以數據支撐。下面我們簡單了解一下比較主流的幾個國產品牌在上半年表現如何。
關注度
一個手機品牌的關注度是這個手機品牌成功與否的體現，如果某個手機的品牌關注度非常差，那麼它的銷量一定不會很好。如下圖所示是，頭條指數白皮書中大主流品牌在今年上半年關注度的排行榜。整個排行榜還是以金字塔的形式分布存在，在金字塔頂端的為第一梯隊，有華為和小米兩個品牌，半年的關注量在3億以上；在金字塔中上部的為第二梯隊，也是有兩個品牌組成，分別為蘋果和oppo，半年關注量在1.5億到2億之間；，金字塔中下部為第三梯隊，由三個品牌組成分別是魅族一加和vivo，半年關注量在，1億到1.5億之間。而在金字塔底部，則有四個品牌組成，由三星，榮耀，魅藍，鎚子。曾經在中國市場佔據幾乎半壁江山的三星現在已經淪為第四梯隊下降非常明顯，今年上半年關注量明顯上升的是一加手機（因為上半年旗艦機一加6的發布）。小編認為作為國外品牌的蘋果在，國內手機市場表現依然十分強勁，在上半年蘋果並沒有發布新的旗艦機但是蘋果的關注度依然處於第二梯隊。
搜索量
下面來看一下，各個重點題型的搜索量。搜索量更能代表用戶的主觀意識，因為用戶一旦主動的去搜索這個特定的機型，那就表示著用戶的針對性比較強。下面簡單來看一下，上半年各個明星旗艦手機機型的搜索量排行榜。排在第一名的是小米8遙遙領先，第二名是華為p20，第三名是小米mix2s。這三款手機都在上半年發布，可以看出前三名小米這個品牌獨佔了兩名，相鄰名次之間搜索量差距也非常大。也就說明小米這個品牌在用戶心中的關注度依然比較高。
營銷賣點
不同的時間階段手機的集中賣點不同，例如前幾年的手機賣點主要集中在，性能，指紋識別等。2018上半年手機的營銷賣點主要集中在：AI、屏幕（全面屏）、解鎖（屏幕下指紋識別，人臉識別解鎖）和配色。以上四個營銷賣點基本上涵蓋了上半年所有的賣點。
誇張話術營銷惹人討厭
上半年手機圈也出現了誇張的話術營銷，這些營銷手段雖然在短時間內可以，很快拉高消費者的預期，提高手機熱度但是熱度過後容易給品牌招黑，反而適得其反。上半年比較，明顯的誇張話術，營銷有，鎚子手機的革命性創新，顛覆世界和嚇尿了的發布會。還有，華為手機提出的很嚇人的技術，之後小米隨著蹭熱度提出的非常嚇人的技術。其實以上三個還不全面，小編再補充一個那就是聯想手機z5當話術營銷：一切嚇人的技術都是聯想的。經過上半年手機圈的話術營銷，讓很多手機用戶對這個手機品牌的好感度急速下降，話術營銷終歸不是正途。
粉絲購買力
下面來重點說一下粉絲的購買力，一款手機品牌不能單單只看粉絲的數量有多少還要看粉絲的購買力，究竟有多強大。說白了，也就是粉絲的價值究竟有多大。根據數據顯示，oppo手機的粉絲購買力最強達到了40.26%，其次是蘋果粉絲的購買力達到38.45%，第三是vivo手機粉絲購買力達到36.97%，第四名是小米的粉絲購買力達到36.16%。按照數據來看，前四名並沒有拉開特別大的差距。
下面我們讓他看一下粉絲購買力最差的兩個品牌，分別是一加和鎚子。一加手機的粉絲購買力僅為5.91%，鎚子手機的粉絲購買力為5.04%。而排在他們前面的是近兩年比較衰弱的魅族和魅族的千元機品牌魅藍。也就是說，鎚子手機和一加手機的粉絲大部分處於，只吹不買，只粉不買的狀態（美其名曰：精神粉絲）。鎚子手機的粉絲（簡稱錘友）在微博上活躍度非常大，鎚子手機的創始人羅永浩在微博上也是經常活躍，對於那些，在鎚子手機發布會之前呼聲高但是發布會之後不買的錘友，有一個比較合理的解釋：錘友不等同於消費者，錘友是和鎚子科技價值觀高度相同的一群人。
