曾經珠寶界的黑馬——潘多拉的「魔盒」即將失效？

時尚 07-26

原標題：曾經珠寶界的黑馬——潘多拉的「魔盒」即將失效？

時尚產品賣的就是品牌和理念溢價，2008年，在德國的展會上還是一個小品牌的潘多拉(Pandora)，僅僅過了幾年的時間就猶如脫胎換骨，將品牌賦予了人文和故事化的魔力，讓天下愛美的女孩不得不相信希臘神話潘多拉「魔盒」的故事。神話故事的宙斯賦予了潘多拉女人所應該有的一切美好去引誘凡人，而在現實生活中，珠寶潘多拉 (Pandora)就像會女人量身訂造一樣為每個女孩創造出獨一無二的首飾。

潘多拉的品牌的火熱不僅僅在海外，更國內更是爆紅。Pandora 的成功重要的因素在於它所打造的產品本身的參與感。它讓女性消費者為之著迷，不斷的增加自己的配飾以增加自身價值，成功的打開了中國市場。

然而在短時間內Pandora成為了行業增長最快的品牌，但是新鮮感的褪卻也是極快的, 銷售增速相較往年可以說是崩塌式放緩。再加上一度被擠壓下神壇的Tiffany 也通過革新重返年輕消費者的市場。據報道，Pandora 將下調中國市場的零售價格，平均降幅為15%。銷售放緩讓耗費大量精力投資中國市場的Pandora 也開始陷入焦慮。與Tiffany 和Cartier 等競爭對手相比，它的名人效應和奢侈基因都相對匱乏得多。

潘多拉「魔盒」效應是否失效？時尚品牌的輝煌與衰落真的是分分鐘鐘的功夫。

△出品：秦一童

△撰文：田雅竹（阿嵐）

△責編：Rusu Kong

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