逛了一百家內衣店，我發現了這些秘密

原標題：逛了一百家內衣店，我發現了這些秘密

從2008年到現在，短短十年間內衣行業越發激烈。隨著時代的發展，內衣行業以往高速發展所依賴的勞動力、原材料、土地等生產要素的成本優勢逐漸消失。而全網零售時代的到來，作為傳統行業的內衣行業正面臨著供應鏈、人才培訓、信息化等多方面的問題。粗狂式的發展已經不能滿足內衣企業可持續發展的需求，轉型升級對於整個內衣行業來說迫在眉睫。

然而，與一般店面的冷清關停相對應的是，彼時中國的大街小巷卻悄悄出現了一批永遠都有顧客在排隊的內衣品牌店，這家內衣店就是來自北歐設計師手筆的Romed Maore（柔美）。

柔美奉行「簡約、舒適、質感」的生活哲學和「隨性自然與獨立本真生活藝術家」的品牌主張，定位北歐設計設計師品牌，打造以女性生活為主的集合店，產品包括內衣類、泳裝類、家居類、運動類、潮流單品、生活品及或妝品在內的30大品類，上萬款產品，涵蓋生活所需的方方面面。

更關鍵的是Romed Maore（柔美）擁有優衣庫的質量，卻有著名創優品般實惠的價格，全場商品10元到300多不等，主品類文胸、家居服大多都是100多塊，如此高顏值的店卻讓人沒有消費負擔，從這點來說柔美親民的定價可以俘獲絕大多數的消費人群。此外，柔美極簡的產品設計、淡雅的視覺無不彰顯著一種品質感和輕奢風，大眾價格輕奢品質才是當下時尚消費的主流趨勢。

從來沒有哪家內衣店像柔美這樣以浪潮般的速度席捲全國，並迅速佔據所有步行街和高端商場的黃金地段，在全國包括北京、上海、深圳在內開了三百多家店。柔美之所以如此受歡迎，離不開其複合型多品類綜合零售店模式能夠滿足不同的消費需求，加強連帶銷售，提升門店的檔次和品效。

也許很多人看到Romed Maore（柔美）質優價廉的營銷方式會感到疑惑，畢竟「一分錢一分貨」的消費理念早已根植消費者的心中。但就如賓士公司的創始人卡爾本茨發明汽車的時候，馬車行業還將其視為不祥之物；當第一家優衣庫出現在日本街頭的時候，消費者面子上還因為一分錢一分貨的道理對「質優價低」耿耿於懷。

一個與傳統行業「格格不入」的新品牌進入市場時必然會受到其他品牌的排擠。但在中國這個實體銷售坍塌和電商信譽坍塌的時刻，開拓一個新的消費領域領域，打破中國零售終端價格的虛高，將會創造一個新的品牌形象，而這些都將順應時代發展的需要。

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