Facebook要進中國 藍標等會率先成為贏家么？

7月24日晚上，一家名為「臉書科技(杭州)有限公司」完成登記的新聞，引發人們的關注。信息顯示，該公司註冊資本為3000萬美元，Facebook Hong Kong Limited為其唯一股東。值得說明的是，25日上午，受此消息刺激，藍色游標、迅游科技等概念股一字封漲停。

由於Facebook多年入華未果，如今終有突破性進展，不免會引發媒體及市場的諸多猜測。那麼，Facebook入華到底是要做廣告還是要做社交？誰又將成為贏家？

Facebook官方發言人表示，「臉書科技」將作為「創新中心」，為中國的開發者、創新者以及初創企業提供幫助與支持，但綜觀近年來Facebook在華動作，問題似乎沒有這麼簡單。有業內人士猜測，「臉書科技」的主營業務並非要做社交，其目的可能是為了吸納更多國內廣告用戶，幫助出海的中國品牌更好地獲得流量和建立品牌。

「人們認為Facebook完全沒有進入中國，但實情並非如此。我們的消費者服務雖然在那裡並不活躍，但那裡其實已經是我們最大的廣告市場之一。」扎克伯格曾說。

事實也正是如此。據Facebook財報，2017財年營收為406.53億美元，來自於廣告業務的營收為399.42億美元，佔比98%。受益於中國移動App出海和中國品牌出海，Facebook同Google、Twitter在華的廣告業務目前仍處於增長態勢。對於一家以廣告為主要收入佔比的科技公司來說，中國市場絕對不可或缺。「臉書科技」的成立，勢必會幫助Facebook進一步進入這個市場。

目前，中國企業在Facebook的廣告投放均需通過官方代理商完成。據了解，成為Facebook官方代理商，需要符合非常嚴格的代理政策。當然，隨著Facebook廣告收入的持續增長，Facebook的官方廣告代理商——藍色游標旗下藍瀚互動、獵豹移動、飛書互動、木瓜移動等企業收入也都在快速增長。以藍色游標為例，從其近期發布的上半年業績預告可以看出，2018年1-6月份藍色游標實現營業收入100-115億元，較去年同期的66.17億元增長51.12%-73.79%；凈利潤為2.54-3.04億元，同比增長約為34%-61%。公開信息顯示，2017年藍瀚互動在Facebook的採購額超過28億元，Facebook位列藍色游標前五大供應商首位。另據知情人士透露，2018年一季度，藍瀚互動已經成為Facebook中國區最大的官方廣告代理商。值得一提的是，藍色游標旗下另一家企業多盟是Facebook中國區第一家授權技術合作夥伴(FMP資質企業)，共同為中國品牌征戰海外市場提供有力支持。

所以說，若Facebook最終得以進入中國市場，無論是做社交還是做廣告，都將改變國內社交廣告市場格局，與其有業務聯繫的公司必將首先獲益，藍色游標等概念股漲停也就不足為奇了。

（全景網）

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