招牌不只是燈箱和霓虹，更是一場城市和人的對話

美感教育，無關階級；美好生活，無關金錢。

有熊曾在雜誌社工作了近10年。機緣巧合，迷上了陶、瓷、石等生活器物，認識了中國最早的一批新手藝人。剛開始吸引我的是物，後來是人，以及他們對於美的堅持和理解。於是，有了「型物志」。

「型物志」想做的，是找到那些有型的物，認識那些有志的人，然後把他們介紹給更多人。並且，每個月會分享一本書，不定期舉辦一場讀書會，線上美學電商平台即將開啟，線下手作課堂也邀讀者一起聞香、喝茶、做手工。

每天、每周、每月，花一點點時間，買手藝人的物，讀物背後的故事，讓生活變得有意思。在豐富華嚴的世界中，吸收支持和維展生命的活力。

今年，有熊看了一本很有趣的書：《皇上吃什麼》，並在「型物志」上介紹給了大家。清宮帝後生活，其實遠比我們想像的無聊。皇上到底吃什麼？看了，會讓你大吃一驚。

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型物志

ID：xingwuzhi

去千里之外的世界，看近在咫尺的事物，

與主理人有熊一同尋找美型物，探訪手藝人，

把人生浪費在一切美好上。

你們喜歡招牌么？有熊很愛看各種招牌。每到一座城市，深入街頭巷尾，你想要獲得的信息，都可以從招牌里找到。

招牌最初的功能，就是招攬生意。簡單一塊招牌，要說出店名、主營業務、特色、故事，甚至老闆的發家史，還要讓路人一看就想走進來，這都不是一件簡單的事。

《清明上河圖》 繁華的商業街景中出現了眾多懸掛招牌的商店

時至如今，不同的店鋪被專屬於自己的招牌賦予了獨特的生命力和性格，那些絢麗的、簡單的、複雜的、誇張的招牌，將無數的訊息隱藏其中，架構出城市的特徵。

所以，招牌從來就不只是燈箱和霓虹，而是一條街道、一座城市與身處其中的人們進行的一場無聲但有趣的對話。

香港街景

1.

用設計來說話

如果要說全世界哪一個地方的招牌，最讓人難以忽略，那絕對首推日本。日本對於設計的細節的認真有目共睹，他們還把這種認真帶到了招牌上。走在日本的街道上，神奇的地方在於，無論是大城市還是小鄉村，他們的招牌千變萬化，卻又遵循著同一條隱形的設計規則，堅守著克制和原則。

在日本，對於招牌的顏色是有很細的規定，就連麥當勞的商標都需要把紅色調暗。對比色、大面積鮮艷顏色的使用也很謹慎。他們似乎更喜歡柔和的顏色，營造和諧和舒適的視覺效果。

深綠、草綠、淡藍、白色的組合

米色和淺灰色的結合

綠色和棕色的低飽和度土色系

即使使用了強烈的顏色，也更多使用黑色和白色這樣的「安全色」來做文章。

對比色的使用也很注意配比。

作為點綴的一點紅色

少量的粉色、藍色和大面積的白色營造出來很優質的設計感

字體的選擇也是招牌設計很重要的一部分。香港作為中國「招牌文化」的代表之一，字體風格緊湊顯眼、力道威猛，最愛用北魏楷書。李漢楷書就是街頭巷尾最常見的字體，有力道，但又不那麼突出，略顯中庸，但用途反而更廣。對土生土長的香港人而言，李漢的字是無可磨滅的風景之一。

香港招牌中，北魏楷書是最經典的，比如圖中，「中國皮鞋」、「白宮酒店」。

領悟漢字之美的和本領，也是日本的強項。從明治維新以來，日本印刷字體設計超過百年，即使沒錢專門設計，也能有足夠的選擇，日本人喜歡，也更擅長把漢字用在店鋪招牌上。詩情、寫意、瀟洒、俏皮……漢字在招牌上被表現的生動有趣。

有手寫書法體的洒脫。不僅字體設計好看，文字的意思也很有韻味。

也有些字體，變化出有裝飾體的玩味。

韓國著名設計師安尚秀曾說過「字體是平面設計的脊樑」，字體應用的好壞，在很大程度上能決定設計的好壞。中國大陸的字型檔數量不足1000款，而日本已有3000+款，這可能也是讓招牌設計更加靈活的原因吧。

2.

把日常化的場景美化

招牌是一個最日常，具有實用性和功能性的東西。它們分布在我們經常回去的地點：商店、飯店、文具店等等。

學過設計的人大概會有印象，以往的教科書，都會說店面門頭要寫清楚品牌名、行業、甚至電話等等信息。但是諮詢如此發達的現在，我們需要那些信息嗎？各種信息在網上都可以搜索到？

讓日常化的場景變得有意思，讓你有意願一探究竟，基於日常的基礎上讓人更有幸福感和溫暖，可能才是如今招牌最核心的訴求吧。

台灣就做過這樣一個就招牌改造的計劃。

Before

After

這是一間台灣小區型的「晚托班」，給那個街區的小學生、初中生補習輔導的地方。補習班原有一個老舊巨大的鐵柱招牌，看起來很有危險和距離感。重新設計後的招牌，有了一大一小的孩子，共同閱讀一本書，書上是這所學校的名字，在名字的後邊還藏了燈，夜晚時會發光，給放學後來這裡的孩子帶來一絲溫馨。

Before

After

皮具店用店裡的皮做招牌，讓原來的店鋪一下子活了起來，即使不在招牌上寫「皮具店」三個字，你也會記住，它是一家做皮的店。

Before

After

一家溫馨的咖啡館，招牌卻平平淡淡。改造後的招牌選取了店內的一景做成了立體的袖珍模型照片，有椅子、桌子、樓梯、小貓……瞬間將溫暖帶到了街邊。

3.

招牌不僅僅是一塊牌子，是歷史

有一些招牌，不僅僅是一塊牌子，它們在那裡，就是一句兩句說不清的故事。

這是1948年美國雜誌Life的攝影記者Jack Birns來到上海時定格的一張照片，街邊的招牌層層疊疊，蔓延到了二層三層，如今已看不見當年的模樣，但一些招牌卻已不同的形式保留了下來，訴說著一些歷史。

半個世紀的遠東第一高樓國際飯店是多少年上海的代表。燙金的國際飯店字樣，是一代人心中的記憶。如今這塊招牌依舊吸引著本地人去買好吃的蝴蝶酥，招呼著遊客去感受內部的傳奇色彩。

蘭心大戲院又稱「遠東第一劇院」，最初位於虎丘路，是中國第一座西式劇場，時人稱為「外僑不看戲，看戲去蘭心」。這塊招牌改了文字順序，改了字體，改了版式，但名字還在。蘭心(Lyceum)兩字為英文譯音，是學苑的意思，它是上海乃至中國現代戲劇的起點。

上海的招牌講述了歲月的變遷，北京的招牌就是特有的文化符號，述說著千年歷史。

天興居、便宜坊、月盛齋 、稻香村、謙祥益、晉陽飯莊、內聯升、步瀛齋、馬聚源、瑞蚨祥、張一元、長春堂……不管是「樓」、「居」，還是「坊、德、順、台、處、軒、春」名兒起得好、字兒用得妙，就是不去吃，聊起來也為人津津樂道。

藥鋪喜歡用「堂」、金銀首飾喜歡用「樓」、綢布業喜歡用「祥」、錢莊業喜歡用「恆」等等。還要邀請名人來揮筆寫一寫，乾隆皇帝、清代書法家寶熙、梁啟超、曾國藩……都在招牌上留下過墨寶。

都一處｜乾隆御筆蝠頭匾

都一處｜郭沫若題

六必居醬園店｜明朝大學士嚴嵩所題

文房四寶老字號榮寶齋｜徐悲鴻題

仿膳飯莊｜老舍題

處處可見的招牌，向來是城市面容的一部份。也是一個城市的歷史演進和內涵。

／寫在後面／

招牌對於人們來說是被動、或無意識地接受。但它卻能體現一座城市的魂兒，代表著獨特的文化和美學，看見它們就彷彿能知道這裡的美食可能是什麼味道的，這裡的書會不會好看，這裡的人會有怎樣的個性……

所以，招牌不光光是設計，更是城市規劃的一部分，如果偏離了美的方向，只是以為追求整齊、乾淨，統一的顏色、統一的設計、統一的字體、沒有創意和特點，走過路過就錯過了。

好看的招牌和街景是會影響在這座城市居民的審美和態度的，更代表了一座城市甚至是一座國家的文化和美感。不僅設計師需要去思考怎麼把它變得更美好，每一個生活在其中的人們也在美感教育中，日漸懂得和欣賞。

所幸，有熊生活的城市裡，好看的招牌越來越多了。

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