中國馬拉松大趨勢
冷思考，連續推送了三篇。第一篇解讀的是資本，第二篇解讀的是途徑，第三篇解讀的是公益。是時候，應該聊一聊夢想了。
關於夢想，有一個事件可以認真去解讀，就是劉慶紅吐槽事件。這個事件，過去曾經從善良角度解讀了。換一個方向，從邪惡角度再來解讀一次。2018年5月13日，劉慶紅朋友圈推送一條消息，講述自己發生過敏性休克退出秦皇島馬拉松。媒體迅速圍觀，形成熱點話題。在醫院醒過來的時候，劉慶紅身邊沒人，受到廣泛關注。作為中國馬拉松非專業隊選手世錦賽第一人，劉慶紅的夢想是什麼。沒機會去問，也不需要去猜測。吐槽這件事本身已經講得很清楚，贏得更多尊重，至少是夢想之一。劉慶紅是咬著「奶嘴」去秦皇島馬拉松的，但是意外退出弄丟了「奶嘴」，更何況身邊竟然沒人幫助找回「奶嘴」。
奶嘴理論，源自茲比格涅夫-布熱津斯基（zbigniew brzezinski）對貧富懸殊問題解決方案的創意表達。布熱津斯基，著名地緣戰略思想家，號稱美國智囊，擁有顧問頭銜一籮筐，肯尼迪總統外交政策顧問、約翰遜總統科學顧問、卡特總統國家安全顧問、美國國務院顧問、蘭德公司顧問。奶嘴理論還有一個形象準確的翻譯「奶頭樂（tittytainment）」，也就是「奶頭（titty）+娛樂（tainment）」。布熱津斯基1986年發表《競賽方案》預測，蘇聯一定會崩潰。結果，1991年蘇聯解體。針對貧富懸殊問題，1995年9月27日，舊金山費爾蒙特酒店，全球精英圓桌會議秘密召開。布熱津斯基提出，全球化快車，幫助20%精英人口佔有80%社會資源，新世紀，激活20%精英人口能夠維持世界經濟繁榮，80%垃圾人口將會被邊緣化，把精英人口消費殘渣提供給垃圾人口，再塞個奶嘴給垃圾人口就可以解決問題了。根據奶嘴理論，社會需要提供兩個類型侵蝕性娛樂。一種是滿足性娛樂，包括肥皂劇、偶像劇、真人秀節目、明星醜聞。另一種是發泄性娛樂，包括色情行業、暴力網路遊戲、扇動吃瓜群眾進行口水對戰。布熱津斯基預測了蘇聯解體，卻沒預測到美國經濟衰退。奶嘴理論就是一個陷阱，採取殺雞取卵手段解決危機上半場，但是解決不了危機下半場。借用一句亞伯拉罕-林肯（Abraham Lincoln）名言：「你可以欺騙所有人一段時間，也可以永遠欺騙一部分人，但是不會永遠欺騙所有人。」
中國馬拉松市場，正在演繹各種肥皂劇、各種偶像劇、各種真人秀節目、各種明星醜聞。還有各種媒體，扇動各種吃瓜群眾，進行各種口水對戰。故意也罷，無意也罷，奶嘴理論已經構架起來各種陷阱，揮之不去。
2018年以來，選手不夠用了。賽事確實太泛濫了，還有就是選手確實沒什麼勁了。這幾年，有些選手參加馬拉松頻率特別了得，每年二三十場，甚至四五十場，短時間迅速達到一百場。夢想，真的只是一百場馬拉松，很多恐怕沒那麼純粹。帶著夢想參加馬拉松，沒什麼錯，更不丟人，值得鼓勵。例如，有個朋友是經營休閑旅遊的，幾乎每周一賽，希望遇到更多機會，推廣自己項目。每周一賽，肯定不支持。如果建設一個渠道，通過馬拉松及跑步相關運動鏈接閑置資本，融入體育元素，對社會，對個人，全都特別有意義。然而，權威機構和組委會及運營商，缺少一個選手夢想實現支持機制。有的夢想破滅退出，有的夢想變了味道苟延殘喘，有的夢想找不到途徑選擇瘋狂吐槽。孩子餓得哭了，塞個奶嘴過去，暫且不哭了。這是挖陷阱，早晚非得把自己給埋了。奶嘴不頂餓的，馬拉松火爆好幾年了，踏踏實實給選手遞個有奶的玻璃瓶，不至於傾家蕩產。恢復了元氣的孩子，一定知道去牧場擠奶給更多餓得發慌的孩子。口碑，跟善良一樣，需要傳遞。千萬不要把選手若干夢想放逐成為笑柄，那樣的結果，只會幫助馬拉松淪落風塵，甚至生不如死。很多組委會和運營商逐漸發現一個現象，不管服務做得多麼盡心竭力，一樣會有選手站出來吐槽，零差評不過是一廂情願的運營噱頭。為什麼這樣，其實很簡單，餓的，奶嘴咬得太久，膩歪了。應該傳遞一個信息，關於夢想的信息，選手如何通過馬拉松實現夢想的信息。這是當務之急，刻不容緩。
搜索中國馬拉松市場，具備專業素養的運營商真不少，實力雄厚的也有幾家，但是在乎夢想情懷的恐怕就智美了。「體育+」再接地氣一些，更開放，更包容，建設一個夢想實現支持機制。當然，阿甘肯定不是中國馬拉松的約翰-奈斯比特（John Naisbitt），預測不了未來。但是，權威機構及組委會和運營商必須清楚，馬拉松可以成為中國社會和世界經濟的發動機。夢想，也許能夠傳遞不一樣的驚喜，這是未來的衝擊。
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