短視頻深陷內容同質化泥潭，破局之路在何方？

幾年前當美拍、快手、秒拍做短視頻時，或許沒有人能想到這個領域會有如今這般熱鬧的場面。

現如今，短視頻已經成為眾多用戶表達自我最重要的內容形式之一，這一領域更成為佔據網民碎片化時間的首要陣地。與此同時，頭部內容對於平台內容導向、價值觀樹立和用戶引導的重要性也愈發凸顯，扶持打造優質原創內容已經成為短視頻行業大勢所趨。

日前，百家號宣布與知名MCN機構Zoomin.TV達成戰略合作，不僅引入後者旗下海量優質視頻在百度好看視頻獨家播出，還將在全球範圍內打造華人IP的《Amazing中國故事》，儼然走在行業最前列，引發了業界關注與熱議。

行業監管趨嚴，短視頻內容同質化難言競爭壁壘

進入今年以來，短視頻行業的迅猛發展毋庸置疑，根據Questmobile的數據統計顯示，截至今年第一季度，短視頻類應用佔用戶總使用時長的比例已經達到了7.4%，去年同期這一數據僅為1.5%，增速雄踞各細分領域之首。

與此同時，行業也面臨著更加嚴苛的監管門檻，例如在今年4月，廣電總局通知指出，頭條、快手存在播出有違社會道德節目、在不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》的情況下持續頂風拓展視聽節目服務，擾亂視聽行業秩序的問題等。

由此，快手被下架數周並宣布招募3000名內容審核人員及推出「家長控制模式」，抖音被點名批評後關閉直播和評論。行業其他玩家也紛紛有則改之無則加勉，如秒拍展開了涉未成年違規違法內容的專項清理。

更重要的是，為了追求內容下沉引發迅速模仿與病毒式傳播，一眾短視頻平台無不將重點集中在了搞笑、趣味、低俗等高度同質化的內容層面。這一方面是由於人性最深處更容易喜歡那些大眾化、通俗化，甚至有低俗傾向的內容，使得後者能夠獲得快速傳播，進而吸引大量流量。

另一方面則是因為UGC模式的局限性逐漸顯露——個人創作者的創意、精力終究是有限的，難以持續產出足以沉澱下來的長尾優質內容。

無論如何，在當前內容高度同質化、低俗化的問題影響下，短視頻用戶群體正在逐步陷入審美疲勞的泥潭，行業競爭更毫無壁壘可談。

打造經典IP，百家號與Zoomin.TV的強強聯手

不難看出，差異化優質內容是當前短視頻平台解決同質化、低俗內容問題的最佳手段之一，而相較於UGC模式下個人創作者的痛點，MCN機構在固定渠道的維護、專業資源的投入與使用、爆款創意的產生與運用等多方面更有優勢，也更加容易生產出優質內容。

這為本次百家號與Zoomin.TV的合作提供了客觀環境基礎，事實上，僅在扶持MCN機構方面，百家號就已經發布了包括產品賦能、推廣賦能、商業賦能、運營賦能等五大權益在內的「MCN超級拍檔」計劃，在扶持優質內容、IP孵化和聯合出品等方面持續賦能MCN機構。

百度視頻則背靠百度強大的資源與技術優勢，更依託與百度信息流業務對於短視頻垂直領域的重視，已然成為當前發展最為迅猛的平台之一——數據顯示，百度信息流中短視頻內容的分發從17年Q1的19%，增長到了18年Q1的48%。這也就意味著，包括好看視頻在內的百度視頻產品正在加速成為百家號引入與自製的優質原創內容的最大出口。

另一方面，百家號之所以選擇Zoomin.TV，在於後者作為國際頂級視頻內容創作MCN機構，擁有超過15年製作網路視頻的經驗、國際上活躍和富創造性的攝影師社群、分布在全球110個國家的超過3500名導演型攝影師。其早已用覆蓋全球超2500網站和超1.5億粉絲量的優異成績單證明了自己的實力。這無疑是一次強強聯手的戰略合作。

而本次百家號與Zoomin.TV合作的《Amazing中國故事》共有100多集，分為海外華人正能量故事、國內先鋒人物、熱愛中國文化的外籍友人、傳統手藝文化及春節特輯五個系列。通過鏡頭記錄、主人公訴說來講述全球各地華人的勵志故事。

不難看出，這一系列主題故事所富含的勵志、挫折、勇氣等厚重精神足以引人深思，作為真正具備社會和人文意義的優質內容，其承載的多方面價值信息更遠非時下主流的同質化淺層次短視頻內容所能媲美。

而作為一系列講述中國人生活、傳統、文化為主題故事的優質內容，《Amazing中國故事》無疑更能引起國人的興趣和共鳴，如《舌尖上的中國》的爆紅正是最好的例證。換言之，《Amazing中國故事》天然就具備優秀的傳播性和成為爆款的可能。

一個簡單的道理是，內容產業仍然需要回歸內容本身，短視頻的核心競爭力是優質內容。相較於其他平台熱衷於殺時間的低附加值內容，百家號把《Amazing中國故事》打造成為爆款乃至經典IP的玩法無疑值得整個行業借鑒。

此外，通過雙方的戰略合作，Zoomin.TV能藉助百度強大的資源和技術優勢，更好的生產和傳遞優質內容，百度則不僅能提升在短視頻領域的優質內容供給能力，進而形成短視頻內容供給上的差異化，樹立百家號和好看視頻在內容層面的核心競爭力，乃至通過促進國內外優質內容的創作經驗交流，推動內容行業向IP升級。

拒絕娛樂至死，百家號扶持短視頻的一股清流

尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中這樣說，「有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個監獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲。」

在這樣的大背景之下，來自外部的嚴格監管和來自平台的主動引導都顯得十分必要，而能在泥沙俱下中保持一股清流，則顯得更為彌足珍貴。

必須指出的是，在普遍由演算法推薦分發內容的今天，平台對於真正優質內容的遴選和關注的確顯得愈發重要。

究其原因，在於內容分發平台雖然本身不生產內容——比如在本次合作中《Amazing中國故事》真正的拍攝製作方依然是Zoomin.TV遍布全球的頂級導演型攝影師，百家號僅負責進行資金資源扶持——但它們卻可以決定傳播什麼樣的內容，而這本身就是一種價值觀的體現，即內容平台需要對傳播給用戶的內容負責。

換言之，通過扶持打造原創優質內容，向用戶傳遞更有趣的觀點，提供更有深度的內容，這不僅僅是平台構建核心競爭力，解決內容同質化問題的關鍵，更是企業扛起社會責任，通過滿足和引導廣大短視頻受眾群體需求和喜好踐行社會主義核心價值觀的體現。

總的來看，本次百家號、好看視頻與Zoomin.TV在優質內容方面的合作，不僅打造出了屬於華人世界與中國精神的IP故事，更將成為短視頻行業的一股清流，讓我們拭目以待。

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