Facebook二季度用戶增長率史上最慢 致股價大跌超20％
新浪科技訊 北京時間7月26日早間消息，Facebook股價在周三美國股市的盤後交易中下跌20.23%。此前該公司宣布了有史以來最慢的用戶增長率，並預警稱營收增長可能迅速放緩。
在發布第二季度財報之前，Facebook股價周三收於217.50美元，創下歷史新高。然而在財報電話會議過後，該公司股價下跌至172美元，市值縮水1230億美元。在兩個小時的時間裡，Facebook市值的下跌就超過了大部分創業公司，甚至一些上市公司的市值總額。
Facebook股價大跌也導致Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的財富大幅縮水。如果周三盤後的跌幅延續到周四收盤，那麼扎克伯格在彭博億萬富翁指數中的排名將從第三下降至第六，財富縮水137億美元，剩下不到700億美元。
此外，Facebook令人失望的季度財報也影響了其它科技公司股價。亞馬遜、Netflix和谷歌母公司Alphabet在周三盤後的交易中均下跌近1%。Facebook的競爭對手Twitter和Snap股價分別下跌1.7%和0.8%。
Facebook股價大跌有5方面主要原因：
1. 有史以來最慢的用戶數增長
Facebook月活躍用戶數僅增長了1.54%，低於上季度的3.14%。日活躍用戶數的增長更慢，只有1.44%，低於上季度的3.42%。此前Facebook日活躍用戶數增長最慢記錄出現在2017年第四季度，為2.18%。這可能會影響Facebook長期的用戶數和營收。為了對沖這方面影響，Facebook公布了新指標「應用用戶家族」，即至少使用該公司一款應用，包括Facebook、Instagram和WhatsApp的用戶。這個數字為25億。
2. 歐洲用戶數減少，美國和加拿大用戶數持平
Facebook在歐洲的月活躍用戶數首次下降，從3.77億減少到3.76億。在美國和加拿大，月活躍用戶數為2.41億，與2017年第四季的2.39億相仿。這是Facebook最具吸引力的兩個市場，北美和歐洲的每用戶營收分別達到25.91和8.76美元。如果這兩個市場陷入停滯，那麼即使全球其他市場快速增長，也無法帶來幫助。其他市場的每用戶營收只有1.91美元。
3. 營收增長的減速
Facebook本季度營收同比增長42%。然而該公司首席財務官大衛·維納（David Wehner）預警稱，未來幾個季度，這個指標將會以較高個位數的比例出現滑坡。他指出，不利的匯率因素、新的隱私控制措施，以及類似Stories的新體驗是導致減速的原因。這個消息導致Facebook股價盤後下跌的幅度從7%迅速擴大至20%。
4. 隱私問題
第二季度，歐洲的「通用數據保護條例」（GDPR）生效，迫使Facebook調整隱私政策，讓用戶決定自己的數據如何被收集。維納將Facebook在歐洲的用戶流失歸咎於GDPR。該法律的生效，以及劍橋分析醜聞導致Facebook不得不優化其隱私控制功能。這可能會導致Facebook更難瞄準廣告受眾，或是無法向更多人展示廣告。
5. 向Stories的轉移
Facebook估計，到2019年，通過閱後即焚的Stories進行的分享將超過通過消息流的分享。問題在於，廣告主對這種轉變的接受可能比用戶要慢。Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示：「這能否以類似消息流的速度去變現？坦白地說我們並不清楚。」Stories廣告可能是全屏的，更具有沉浸感，但無法展示指向在線商店的鏈接，而行業也缺乏優化此類廣告的經驗。
儘管Snapchat發明了Stories，但Facebook的Stories用戶更多，在Facebook應用上為1.5億，Messenger上為7000萬，Instagram上為4億，WhatsApp上為4.5億。如果Facebook能探索出如何發展Stories廣告，那麼該公司將能在這個領域取得主導地位。不過，廣告主對此類廣告的接受以及廣告價格的上漲可能需要幾年時間才能彌補消息流廣告的下降。
來源：新浪科技
