90後小伙每天上班前化妝半小時，一年護膚品開銷超3萬

原標題：90後小伙每天上班前化妝半小時，一年護膚品開銷超3萬

站在衛生間的鏡子前，徐濤不緊不慢地洗臉，擦爽膚水，抹精華、眼霜、面霜、防晒乳，最後上底妝、畫眉，直到看著鏡子里煥然一新的自己，滿意地推開家門上班去了。

這是徐濤日常上班的一個早晨。1993年生的杭州小伙徐濤不是明星，也不是網路紅人，不過他頭上頂著一個昨天誕生的網路新詞：精豬男。過去的一年，他把日常開銷很重要的一筆花在了自己臉上，光砸在護膚品上的錢差不多有3萬。有自己的審美品位，出門化淡妝，定期修眉、健身，衣服不一定是大牌，但必定是最適合自己的那一款，鞋子一定不能差，談起護膚和化妝心得有時候連女孩子都嘆服……

最近，一份關於95後男性美妝消費的調查報告顯示，95後男性成為最精緻的男性群體，5個人里有1個會用BB霜，男性美妝市場大爆發。

上班前要化妝半小時

徐濤是一家電商公司的員工，也是身邊朋友眼中有一點強迫症的「精緻男孩」：每天出門前，花上半小時嚴格做好每道護膚工序，必須化淡妝，兩條平眉修得整整齊齊，看不出一絲雜亂。

徐濤家裡部分美妝用品

徐濤家裡衛生間的柜子里，整整齊齊地放著不下30種護膚和彩妝類用品，一眼望去，從倩碧的黃油、蘭蔻的小黑瓶，到SK-Ⅱ的神仙水、阿瑪尼的粉底、祖馬龍的香水……各大品牌的明星產品一應俱全。

徐濤家裡部份美妝用品合影

最近，他又瘋狂地迷上了被稱為貴婦級品牌的海藍之謎，一瓶50毫升的精華露國內售價高達4100元，按他自己的說法下單時也不會肉疼一下。

除了在家裡自己倒騰，徐濤還是美容店的常客，幾乎每隔一兩周都會光顧一次做深度清潔。這樣七七八八算下來，一年花在臉上的開銷超過3萬元。

徐濤說，初中的時候因為臉上長痘，覺得自己皮膚底子不好，開始慢慢關注護膚和美膚。結果一不小心就入了坑，而且越陷越深：最開始的時候一支60元的洗面奶覺得很奢侈，慢慢地覺得雪肌精是一輩子要用的東西，後來變成了SK-Ⅱ，到現在幾千塊一小瓶的海藍之謎也不心疼。

不過和同齡人比起來，徐濤也沒覺得自己很另類，因為身邊和他一樣的男孩子越來越多。

徐濤說，身邊很多男性朋友出去旅遊，也會像女孩子一樣湧進免稅店裡搶購大牌護膚品。「有些人不一定每個品牌都認識，但照樣買一堆。」

男人精緻起來女人都害怕

繼「精緻豬豬女孩」「小哥哥」「小奶狗」等網路熱詞走紅之後，昨天「精豬男」成為搜狗「今日新詞」。關於這個詞的神段是：男生精緻起來有多可怕，喝酵素泡枸杞敷面膜，每日健身、一天兩澡，出門塗防晒打遮陽傘……而在十年前，男生塗乳液還是件可笑的事情。

女為悅己者容，打扮一直是女人的天性。不過男人一旦打扮起來，讓女人都覺得害怕。

最近，唯品會和京東首次聯合發布的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》顯示，去性別化消費成為當下中國消費升級語境中的一個重要趨勢，這在90後、95後年輕群體中尤為突出——男性積極追求精緻妝容和時尚造型，女性熱衷於遊戲、戶外運動，富於鑽研和探索欲。

3個月前，唯品會聯合艾瑞諮詢發布的另一份《種草一代·95後時尚消費報告》顯示，伴隨著95後男生對外表的重視，2017年95後男性美妝消費規模相比2015年增加了60%，「精緻的小哥哥們」正在推動男性美妝行業發展。

最受95後男性喜歡的品類分別是面膜、護膚套裝以及潔面產品。其中面膜成為品牌打入95後男性美妝市場的敲門磚。過去三年間，唯品會男性用戶購買護膚品的銷量快速增長，幾乎達到每年翻一番的速度，其中面膜憑藉銷量和增速成為男性美妝界的「一哥」。

更有意思的是，化妝已經在95後男生里悄悄流行。在2015-2017年唯品會美妝護膚品類男性用戶銷量增速排行榜中，卸妝、BB霜、口紅、眉筆這一類美妝產品擠進了前十名。

從佔比來看，18.8%的男性使用BB霜，18.6%的男性使用唇膏/口紅，8.8%的男性使用眉筆/眉粉/眉膏，還有18.6%的男性使用眼線筆/眼線液。

天貓美妝的數據也顯示，隨著95後美妝市場的崛起，花樣美男成為美妝個護行業新的增長點。比如剛剛過去的世界盃開賽前，男士化妝品銷量成為天貓的一匹「黑馬」：總共賣出了200萬片男性面膜！除了面膜，男性剁手族還在天貓和淘寶上掃蕩了熬夜霜、免洗噴霧、男士眼霜、男士眉筆等化妝用品。

男生為什麼越來越精緻？

前幾個月憑《偶像練習生》C位出道後，蔡徐坤因為一張打著腮紅和雀斑的自拍照，「蔡徐坤腮紅」迅速登上了微博熱搜。而在這檔熱門的網路綜藝節目里，花樣美男般的練習生們個個化著精緻的妝容，甚至大方地和女性粉絲分享自己的口紅色號。

十幾年前，男明星代言的個人護膚品不是洗面奶就是洗髮水。眼下，男明星代言美妝大牌已經成為很平常的事情。比如，楊洋代言過嬌蘭口紅；林更新代言伊麗莎白雅頓的液體唇膏；陳偉霆代言美寶蓮口紅等等。

除了明星效應和消費升級的影響，95後男生接觸的文化更多元，也是越來越精緻的主要原因。

「他們從小接觸日韓流行文化和歐美文化，追動漫，接觸的文化很多元，對美的包容度比其他年齡段的男生高。」蘑菇街時尚內容總監千尋說。

蘑菇街是一個年輕女性用戶為主的平台，在千尋所在的時尚內容運營團隊，日常負責女生服飾搭配和內容生產，絕大部分員工也是年輕女孩。不過從今年開始引入95後男生員工，千尋發現，這些男生給女生搭配起來眼光很獨到。

最近將到蘑菇街實習的板野，還是個在校大學生。第一天來報到要求報選題時，毫無搭配經驗的板野憑自己對美的理解，一口氣報了三個選題，把辦公室里的「老師們」都驚呆了。

1997年生的板野長著一張白凈的臉，五官很精緻，韓式一字平眉修得整整齊齊。因為長得很像《偶像練習生》里的范丞丞，有一次在逛商場時差點引發女生的尖叫。

在學校里，板野一直是男生中的修眉高手，經常受邀去其他寢室幫男生修眉毛、畫眉。偶爾和其他男生一起窩在寢室里「聚眾」敷面膜，遇到氣色不好也會擦底妝和畫眉毛。

在這位皮膚白凈的20歲男孩看來，化淡妝是為了讓氣色更好看一點。「每個人難免都有氣色差的時候，膚色看起來會顯得不均勻。」

花名 野原 真名 徐小茗 蘑菇街導購部門

部門裡還有一位1994年生的精緻男生野原，選題也經常出乎意料的好。「比如，他會從男生的視角去考慮女生服飾搭配，不同科系的男生喜歡什麼類型的女生等，傳播的內容更加細膩，常常令人眼前一亮。」千尋說。

來源：都市快報（dskbdskb）

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