為什麼大公司都愛小程序？

來源丨第一財經周刊

微信7月13日的更新，讓不少小程序開發者欣喜：主界面下拉後頂部小程序任務欄新增「我的小程序」，用戶可以把喜歡的小程序收藏於此，最多可添加50個，這意味著更多的小程序將有機會出現在用戶面前。至此，微信為小程序提供的「入口」已經多達4個，微信平台對於小程序的分發能力進一步加強。

本月初百度在其AI開發者大會上推出基於百度APP的「只能小程序」，並強調開發者只需簡單修改幾行代碼，微信小程序便可以變身百度智能小程序。換言之，百度小程序與微信小程序在交互體驗上幾乎做到了「一模一樣」，而且與微信相比，百度表示會給予小程序更多的流量入口，以及AI等技術支持。

支付寶在2017年5月默默上線了小程序，全面「學習」了微信小程序的界面，並在今年1月開放「附近的小程序」等多個小程序入口。最近，支付寶小程序官方披露，受益於《我不是葯神》的高票房，在剛剛過去的周末，保險類小程序的訪問量同比上漲414%。不止於此，淘寶App在今年的重大改版中，針對店鋪主頁也推出了小程式的「用完即走」的呈現方式。

仔細羅列下來，過去一年還有更多的技術公司推出了自己的小程序開放平台，從UC小程序到小米的直達服務，以及後來華為、小米、OPPO、vivo等10家手機廠商共同推出的快應用--它們的名字不盡相同，但實現的邏輯是一樣的：以更輕量化的方式提供服務，降低開發和推廣的門檻。為什麼微信小程序能夠漸漸影響所有大公司，成為一種不得不跟隨的產品設計趨勢呢？

【打破信息孤島】

基於iOS和安卓操作系統形成的APP生態，始終無法克服的一個問題就是「信息孤島」--用戶在每個應用上的操作軌跡，所形成的數據最終都留存於單一應用內部，並不會被其他應用搜索到或關聯。國內最早試圖解決這個問題的企業是百度。早在2013年，百度已推出「即搜即用」的輕應用，2014年為對應微信公眾號，百度又推出針對移動搜索的直達號，以打破APP信息孤島對百度搜索業務的威脅，建立從搜索到商業服務的生態閉環。

【真正的「平台級產品」】

百度沒能做成輕應用與直達號的另一個原因，是當時百度APP的用戶量還不足以支撐一個生態，用戶賬號體系也很鬆散。反觀擁有8億用戶的微信，從可以滿足的使用場景和用戶黏性來看，已經接近於「操作系統之上的操作系統」的境界。

今年7月，微信稱該平台上線的小程序已超過100萬個；開發者超過150萬；第三方平台超過5000家。第三方移動數據平台Talking Data預計今年下半年小程序的數量將超過蘋果App Store。微信一步步成為移動應用中「最大的平台」，它自然也就成為所有擁有超級App的技術大公司共同追趕的方向。

【流量分發效應】

微信一旦成為類似操作系統的一款底層應用，意味著它將掌握更多流量分發的話語權。對此，百度、支付寶自然不能坐視不理。另一方面，當用戶的大部分需求在微信中已經得到滿足，下載和安裝APP便失去了必要性，這是過去依靠應用商店獲得不菲收入的手機廠商不願意看到的。

但是小程序的流量應該如何分配尚無定論。微信在這一方面顯得比較克制。社交仍然是微信小程序最重要的露出場景，那麼對於百度、支付寶等公司來說，沒有社交關係鏈，怎麼才能基於自己原有的產品邏輯，創造出自由生態下的小程序應用場景，目前看仍是一個非常燒腦的課題。趨勢要追，追的姿勢也要好看。商業就是這樣。

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