自從吃了麥當勞，我的人生再也回不去了……

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你上一次吃麥當勞是什麼時候？

SOSO還記得小時候，求著父母買兒童套餐，只為得到套餐里的玩具。收集的玩具越多，在同學面前就越有牌面~

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麥當勞經典玩具系列

但是，這個小麥已經變成了老麥。他不再滿足和史努比做周邊，不再執著和hello kitty肩並肩，它從主攻兒童玩具市場的麥當勞大叔變成了潮流時尚界的金拱門Boy！

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不務正業的老麥

每年的7月19日是McDelivery Day，俗稱「麥當勞外賣日」。凡在當天購買超過5美元外賣的顧客，都會得到一個「Throwback」系列產品：

寫滿「CLASSIC」字樣的 T 恤，印有巨無霸漢堡和薯條的襪子，以及包含各種經典元素的手機殼、胸針、貼紙、腰包......

糟糕，是想買的感覺！

麥當勞這麼潮，隔壁的肯德基爺爺知道嗎？

但這並不是麥當勞第一次涉水時尚圈啦，相似的事情，就發生在去年的「麥樂送日」。當時，麥當勞也是聯同UberEats推出了一批單品，還印上了「WORLD FAMOUS」的字樣。

相信會有不少人為了這些周邊特意去點一份外賣吧！

SOSO覺得，畢竟5美元管飽，送的禮物還這麼酷，可以說是穩賺不虧。

抱大腿的時尚路

其實追溯起來，麥當勞在2012年就推出過一款限量T恤。當時，麥當勞打著「100% 純爺們」的旗號，強推旗下的C位產品巨無霸漢堡包。

但是這員工服樣式的畫風，你們感受一下......

於是這次完全不走心的設計最終以慘淡的銷量告終。但也是這一次的失敗，讓麥當勞意識到：搞時尚不能光靠品牌和促銷，不走心絕對會被市場淘汰。

於是，認真沉思了2年人生的老麥，在2014年做出一個明智的選擇：抱大腿。

它找來義大利知名品牌Moschino搞起了如今時尚圈最愛做的事情——聯名。

向來走趣怪路線的Moschino，即使面對麥當勞這種「棘手」情況也完全不慌。在設計總監Jeremy Scott的操刀下，麥當勞空降米蘭時裝周。

經典的餐盒、可樂杯，變成了一個個手提包。極具辨析度的「金拱門」logo 被加工成「愛心」的形狀，讓人一目了然又不覺得太硬廣。

在時裝周走秀的加持下，麥當勞 × Moschino迅速走紅。不僅風靡了米蘭的大街小巷，在某寶上也成為了代購爆款。

在經歷了這次成功後，嘗到甜頭的麥當勞又迅速找上了諸多品牌合作。例如全球潮人最愛的選物店Colette，像素風圖標，簡潔可愛，讓人想全系列收入囊中。

還有知名潮牌STAYREAL。

和深受年輕人喜愛的日本潮牌Beams合作時，還請來了前AKB48的人氣成員大島優子拍攝寫真。

趕上巨無霸誕生50周年，又趕緊找上G-Shock這個聯名狂魔合作一波。

各類的聯名給麥當勞帶來巨大的信心，在2015年時，它開始自己單幹。

推出了旗下第一個時尚支線——BigMacShop（深深感受到麥當勞對巨無霸的執念）。

老麥可不是玩玩而已，BigMacShop還有自家的官網、Facebook、Instagram等，做得有模有樣。

推出的單品，也不局限於服飾，家居的被子、壁紙囊括其中，甚至還開拓了寵物市場。

種類雖然多，但是SOSO覺得，還是聯名款好看一點......

甘願被你套路

麥當勞為什麼做起了跨界？

當然，你可以把這看成是與肯爺爺爭奪市場的一種「曲線救國」，但並不是最根本的目的。再看看他們這幾年做的改變，你就會細思極恐：

「他們不想放過你的錢包」

上千家門店開啟的全自動化「未來2.0餐廳」；

緊鄰著的McCAFE賣起了高端的咖啡和麵包；

從兒童玩具到攜手世界盃、「火箭少女」；

......

「洋快餐」這個軀殼，已經裝不下茁壯成長的麥當勞，就像兒童玩具已經誘惑不了長大了的我們。於是麥當勞重新出發，目標是我們的錢包。

我們在長大，麥當勞也是。

它們不單想抓住我們的胃，還想抓住我們的心。

▲給大佬擦鞋

小時候靠玩具賺我們的錢

長大了靠潮物賺我們的錢

老了再靠玩具吸引孩子繼續賺我們的錢

......

老麥阿老麥

我怎麼就忘不了這句

「balabababa，我就喜歡」呢？

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