內容驅動票房增長，電影產業隱憂猶存

最新 07-26

2018上半年電影市場發展穩中有升，國產影片口碑票房齊回升，進口片票房雖不盡人意，但也不乏爆款。上半年的電影市場還發生了哪些變化？存在哪些隱憂？下半年還有哪些備受關注的影片？

上半年電影市場回顧

根據國家電影局發布的數據顯示，2018年上半年電影票房達320.1億元，同比增長18%。從上半年各月的表現來看，除了4月和6月同比下降20.37%和9.16%外，其餘各月票房均實現同比增長，其中2月同比增長了64.51%。上半年觀影人次也達到9.01億人次，同比增長15.51。上半年全國電影銀幕總數55623塊，同比增長20.6%，其中3D銀幕49190塊，佔比88%。巨幕共計820塊，包括中國全國縣級影院屏幕20742塊，佔比37%，增長有所放緩，全國單銀幕的產出同比下降2.09%，達到57.6萬元。相較於一二線城市同比票房下降，三四線城市票房佔比小幅度提升，表現出了良好的發展潛力。

你貢獻了多少票房？

1、國產票房TOP10：喜劇愛情為主，動作戰爭為輔

回顧2018上半年的國產影片票房成績可謂成果喜人，比2017年上半年增加了近50億票房。在近兩年電影票房增速緩慢的背景下，2018上半年的票房給電影市場帶來希望。從上半年國產票房TOP10的影片可以看出，上半年票房貢獻主要來自於春節檔，僅《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》三部影片就獲得了近百億票房。

雖然上半年票房成績不俗，但從投資回報率情況來看似乎不太樂觀。國產票房前十的影片中《西遊記之女兒國》《動物世界》分別獲得7.2億和5.01億票房，但兩部影片均未實現盈利，《西遊記之女兒國》投資超過5億，而片方分賬不到3億。以票房收入為主進行分析得出，上半年國產影片票房的TOP50中只有12部盈利，剩餘32部虧損，6部持平。盈利和虧損的影片在類型上並沒有特別大的區別，同樣是愛情喜劇類影片《超時空同居》就獲得盈利，而其他《奇葩朵朵》《脫單告急》《泡芙小姐》同類型片卻全部虧損。國產電影似乎正在告別「流量決定一切」的時代，內容成為拉動票房增長的關鍵。

2、進口片票房TOP10：科幻動作類影片為主

上半年進口片票房不敵國產片，國產影片票房為130.66億元，佔總票房份額的40.79%。無論是好萊塢大片《古墓麗影：源起之戰》《黑豹》《環太平洋2》，還是熱門獲獎影片《三塊廣告牌》《水形物語》表現都不盡如人意，其中影片《黑豹》在國內和北美呈現出差異化評價趨向，該片在北美爛番茄指數97%，受歡迎程度為79%，遠高於國內口碑。此外，《復聯3》《侏羅紀世界2》《頭號玩家》成為進口片票房TOP3，共斬獲54.29億票房。

對於《三塊廣告牌》等高評分的藝術影片票房較低的問題，一方面由該片通過我國藝術電影放映聯盟進行專線放映，因為藝聯的銀幕數非常有限，所以票房不佳也是可以預見的；另一方面先於國內上映進口影片的盜版資源也成為導致票房低下的重要原因。

筆者製圖

3、2018上半年高評分電影

除了高票房影片，上半年還有很多「叫好不叫座」的優秀影片和斬獲國際大獎的高口碑影片等，請細細品味：

網路大電影：愛奇藝、優酷、騰訊三足鼎立

愛奇藝、優酷、騰訊三家視頻平台全面布局網路大電影。據愛奇藝發布的2018上半年網路電影數據顯示，愛奇藝網路電影TOP10的總票房分賬超1.8億，相當於院線5.4億的票房成績。騰訊和優酷在網大板塊的布局也毫不示弱，騰訊推出的《罪途》系列在懸疑犯罪類型的網大中算得上品質較好的作品，觸及了校園霸凌等社會熱議問題。優酷推出的頭部網大則以仙俠奇幻類為主，犯罪懸疑類為輔，票房分賬略遜於騰訊。

網路大電影的發展從最初的野蠻生長逐漸向規範化、優質化方向靠攏。這種變化的產生一方面是靠網路監管的強制力被迫進行的內容篩查；另一方面離不開頭部公司的全面布局與資本投入，平台競爭帶來的刺激以及規範化的票房分賬規則的制定都是對創作者的正向激勵。所以，網大在未來能否實現「屌絲逆襲」，我們拭目以待。

電影衍生品三寶：手機殼、馬克杯和充電寶

中國電影市場正在快速生長，票房成績也在穩中增長，但國內電影衍生品市場卻仍然處於襁褓之中。手機殼、馬克杯和充電寶被稱作「中國電影衍生品三寶」。為什麼國內優質的IP內容這麼多，但卻很難開啟電影衍生品市場？

對於上游的版權方來說，一些優質的IP內容較為分散，未形成像迪士尼、漫威、華納等頭部IP創作者的矩陣，散落的IP內容的開發將面臨更高的風險，作品之間缺少關聯度使衍生品開發缺少聯動性。因此在IP開發初期，版權方總是在做與不做的徘徊中放棄衍生品市場。

從國內設計生產商的情況來看，國內長期以來的玩具生產商都以小商品批發製造為主，缺少品牌化、可以承接高品質衍生品設計的的生產商。此外，更為重要的一點是，國內電影的正版衍生品消費市場尚待培育，買盜版已經成為大部分觀眾的消費習慣。一方面是因為想買衍生品的時候無處可買，只能買盜版；另一方面則是正版衍生品價格過高，觀眾的消費理念難以接受。

因此，在衍生品鏈條的各方勢能不足的情況下，國內電影衍生品市場非常慘淡。今年上半年上映的《捉妖記2》中的胡巴形象，本可以考慮進行衍生品的設計和開發，但是出品方安樂影業總裁江志強表示創作初期並未考慮衍生品開發問題，因此直接導致了影片上線後觀眾想買衍生品而無正版可買的情況。

農村電影市場

在鄉村振興的戰略背景下，農村電影市場呈現出較穩固的發展狀態。據統計，截至目前全國農村數字院線330條。截至7月13日，數字電影交易服務平台有可供訂購影片3708部，其中2016年以來出品的影片664部。受到紀念改革開放40周年主題公益電影展映活動影響，截止到目前，《紅海行動》（91條院線訂購）《戰狼2》（76條院線訂購）《厲害了，我的國》（54條院線訂購）三部影片仍然受到院線最多關注。

電影節：關切電影發展前沿，打造城市文化標籤

電影節發展至今已經成為一個重要的文化現象，中國的電影節市場還處於初期的培育階段，除了人們廣泛觀眾的明星話題外，國內電影節也在致力於推動中國電影發展。每年5月舉辦的戛納電影節作為國際四大電影節之一，早就成為電影節文化與城市文化融合發展的代表。它的權威性和國際性雖然國內電影節還望塵莫及，但北京國際電影節和上海國際電影節（A類電影節）為代表的國內電影節也在不斷發展中。

在今年6月舉辦的上海國際電影節上，特別設立了「一帶一路」電影周，49個「一帶一路」沿線國家的上千部影片進行參賽參展。在金爵電影論壇上，「一帶一路」國家戰略「香港回歸20周年」「產業鏈前中後端」「工匠精神」「中國類型電影思考」等內容成為論壇主題，體現了電影節作為重要的電影文化盛會對電影發展的關照。5月舉辦的北京國際電影節則就「中外跨文化合作交流」「院線經理人大師班」以及「電影科技論壇」「電影配音之魅」等主題內容進行探討。

上海國際電影節和北京國際電影節已成為兩市定期舉行的文化盛宴既是電影文化重要的交流和傳播平台，同時也吸引了眾多電影愛好者。通過各種展映活動，國內的電影愛好者接觸到來自美國、巴西、奧地利、古巴等不同國家的藝術電影、小眾電影，尤其是未在國內上映的影片。今年6月上海電影節首日線上售票就超過38萬張。其中，5月剛獲得戛納電影節金棕櫚獲獎影片的日本影片《小偷家族》在開票幾十秒鐘就售罄。電影創作團隊和觀眾的近距離互動，獲獎影片的幕後故事和一系列主題的策劃，使電影節成為大眾電影文化交流的重要場所，也是電影藝術、節展活動與城市的重要互動。

電影產業隱憂

上半年電影市場的發展穩中有升，大部分國產影片的票房和口碑都有所回升。儘管如此，但從電影產業整體發展來看，在資源配置、市場融資、宣發等方面仍存在隱憂。

資源配置中的供需矛盾

在電影市場的資源配置方面，主要的矛盾體現在農村電影放映供需矛盾和影院數量與觀影人次增長之間的供需矛盾。農村電影放映作為國家的公益性文化服務，旨在豐富農村人民的文化生活，但是訂購影片的滯後性還是客觀存在的。農村電影放映很難與院線上映影片保持同步，大部分商業電影也不願進入農村市場。而且，在互聯網的普及和發展下，農村電影放映已經不是農村觀眾群體的唯一選擇，這項惠民工程該如何調整？只有解決了供需錯位的問題才能切實發揮電影放映工程的作用。

此外，城市影院數量在不斷增長，雖然增速已經放緩，但數據已經顯示出影院數量增長與觀影人增速之間的矛盾，影院數量增速已經高於觀影人數的增速，影院建設和銀幕數的增加應該回歸理性，切勿一味追求數量增長而忽視需求變化。

宣發環節問題頻出

上半年中電影界也發生了「刷屏級」事件，其中就包括《後來的我們》的惡意刷票和《英雄本色2018》導演丁晟質問光線千萬宣發費去向兩大事件。《後來的我們》是劉若英的導演處女作，預售票房超過1億，首日破2億，但是隨後爆發了貓眼平台大量退票現象，佔到預售票數的4.6%。貓眼作為線上票務平台，又同時作為該片的出品方和發行方，在如此異常的退票數據面前百口莫辯。因此被指通過刷票提高預售票房以獲取高排片量。

雖然具體問題尚待研判，但由此次事件引發的票務平台的信任危機已確實存在。導演丁晟發文責問光線「兩千七百多萬宣發費」及「一千萬票補款」的去向，光線雖然很快做出回應但被網友指責含糊其辭。從丁晟方披露的金額和款項來看，宣發和票補已經成為電影製作的巨大成本支出。線上售票平台缺少公開透明化管理導致製作方和宣發方之間的矛盾凸顯。目前，針對票補金額缺乏透明化信息公開情況，淘票票已經率先開放了專業版APP，實時發布票補金額和相關信息。

資金收緊導致融資難

在上海電影節期間，光線傳媒董事長王長田表示對中國電影產業未來發展的擔憂。引發行業發展困境的則是由於資本的逐步撤離導致的融資難問題。

光線傳媒、華誼兄弟、博納影業等影視公司的非主營收入佔據很大比重，包括投資收益、政府專項基金補貼等，在電影版權收入較低，明星片酬過高的畸形狀態下，電影產業自身的盈利能力較低。在電影市場資金逐漸縮緊的情況下，包括華誼兄弟在內的大部分影視公司都通過股權質押進行融資。雖然股權質押的方式已經成為融資常態，但這間接暴露齣電影產業在投融資環節面臨的困境。如果電影公司還不把生產製作優質的內容作為第一目標，那麼資本泡沫擠壓後，電影行業將滿目瘡痍。

彩蛋：下半年最受關注的影片

下半年好電影這麼多，你準備貢獻多少票房？

1、最受關注國產影片