DUG：2018H1全球APP市場報告之美國篇

美國作為北美地區第一大互聯網市場，互聯網滲透率高達87.9%，除過極高的互聯網普及率外，美國互聯網用戶還具備良好的上網環境和出色的付費能力，有數據顯示，截止2017年，美國應用商店APP下載量高達113億次，是次於中國和印度的APP下載量第三大市場； APP支出方面，美國也以150億美元的規模僅次於中國排名全球第二。美國APP市場已進入成熟階段，在未來五年，美國的APP下載量和支出仍將持續穩定增長。

社交通訊產品壟斷頭部榜單

Facebook messenger蟬聯榜首

縱觀美國2017、2018年上半年APP免費榜單，Facebook旗下通訊產品Facebook messenger風采依舊，蟬聯榜首。有數據顯示， Facebook messenger在美國的滲透率僅低於社交應用Facebook和視頻分享平台YouTube，在美國滲透率高達70%，同時，美國也是Facebook messenger使用時長最長的國家。

此外，值得一提的是，早在幾年前微信以Wechat品牌進入美國，微信在美國雖然走的並不順，但基於很多華人用戶的參與，目前，微信也成為了繼Facebook messenger、WhatsApp後，美國民眾最常使用的通訊APP之一。

除通訊產品外，美國免費榜TOP10還涉及包括社交、視頻、音樂以及電商幾大品類，較去年同期，榜單中電商APP除新入圍十強的美國電商大佬Amazon的移動產品Amazon Shopping外，便是目前在包括美國在內的40多個國家排行第一的移動端購物APP Wish。Wish成立於美國，主打移動跨境電商，是近幾年迅速躥紅的電商平台，有90%的賣家都來自中國。Wish平台之所以成功，很大方面得益於它會根據用戶的偏好通過演算法對商品進行推薦，此外，該平台基本定位中低端商品，商品價格較為低廉，Wish公司創始人也是希望利用低價，使Wish成為一個銷售帝國，可以與沃爾瑪相抗衡，有數據顯示，Wish平台2017年營收首超10億美金，自成立以來，每年的收入都會翻一番，Wish與沃爾瑪分庭抗禮的時代或就在不久將來。

工具類唯中國產品馬首是瞻

社交電商前景廣闊

美國2018年上半年免費APP類型基本可以鎖定在工具、購物，通訊等主要品類。

工具類作為剛需產品一直都是各國免費榜APP頭號品類，而對於高頻+剛需的商品，用戶則可通過電商平台便捷獲取，在移動時代，這也就是電商購物類APP盛行的關鍵所在。

美國是全球第二大電商市場，僅次於中國，2017年營收4210億美元。Amazon是美國人網上購物的第一選擇，雖然上述提到Wish平台在美國移動端購物領域稱王，但在PC入口，Amazon平台首當其衝，有數據顯示，Amazon佔據了美國一半以上的電商流量，可謂強勢。

此外，除傳統電商仍佔主流外，美國的社交電商也正在崛起，如中國的新浪微博和抖音平台上的電商行為，在美國有著50%滲透率的社交應用Instagram是美國社交電商的典型代表。有數據顯示，目前社交電商在總體電商產業的比重中佔據6%，並且在過去兩年里，社交電商的比重增長了2倍，未來社交電商前景廣闊。

美國免費APP幾大主流品類種，除工具類是中國產品領銜市場外，其他幾類基本都來自本土。工具類作為中國早期出海代表之一，經歷多年深耕，在全球多個國家的工具類產品中都已佔據主導地位。目前在美國，垃圾清理工具APUS Security、MAX Cleaner等都是用戶給手機體檢和瘦身的首要選擇。

美國購物類APP除了專註移動電商的Wish平台外，其他流量都主要集中在電商大佬Amazon、沃爾瑪、eBay的移動端APP。此外，中國的DHgate（敦煌網）在美國也有良好表現，在購物類APP中可排到前10名，相比阿里巴巴旗下全球速賣通，DHgate更受到美國移動電商用戶的青睞。

本土產品佔據半壁江山

谷歌稱霸免費APP發行商

統計美國Google Play TOP200免費榜APP結果顯示，有超過一半的APP都來自美國本土，產品主要來自以美國科技巨頭Google、Facebook、Microsoft、Apple、Amazon等為首的共計近80家公司，產品主要涉及購物、金融、社交和通訊等近20個品類。

中國是美國APP市場最大輸入國，目前，就APP發行數量而言，在美國Google Play TOP200免費榜APP中，來自中國的產品主要集中在LionMobi、今日頭條和DU Apps等超過20家廠商，中國的很多APP產品都已得到美國用戶的支持和信賴，中國製造，再接再厲。

美國APP發行商在下載量方面，仍然是華爾街科技巨頭們首當其衝。Google旗下娛樂產品Google Play遊戲、地圖導航Google Maps、工具產品Google 翻譯、通訊產品Google Duo等不僅在美國，在全球多個國家在各自細分領域都出類拔萃，助攻Google成為美國APP下載量最高的發行商，Facebook和Amazon也分別憑藉各自旗下主打領域的社交和電商產品分居發行商第二、三名。目前，包括蘋果、Facebook、Amazon、Google和微軟在內的科技巨頭距離1萬億美元市值已不遙遠，誰將率先達成這一里程碑，拭目以待。

短視頻musical.ly稱霸中國產品

今日頭條海外版口碑成績俱佳

據AppAnnie統計結果來看，對於活躍在美國免費榜上的來自中國的約60款APP，位於TOP50的約5款左右，TOP100內的不到20款左右，近一半的中國APP都排在了200名之外。

整體來說，2018年上半年，美國免費榜上表現最好的中國APP為今日頭條（位元組跳動）旗下短視頻產品musical.ly。musical.ly上半年在美國iOS &Google Play免費榜雙榜均在TOP40內，短視頻領域排在首位，是美國年輕用戶最喜愛的短視頻應用。musical.ly是中國最早出海的短視頻產品之一。2014年下半年musical.ly正式出現在北美市場，此後一路走紅，一度登頂美國App Store榜首。2017年11月初，今日頭條高價收購musical.ly，為其短視頻布局再下一城，musical.ly也不負厚望，目前，musical.ly全球每日活躍用戶數超過2000萬，其中北美活躍用戶超過600萬。

除musical.ly外，今日頭條海外版「Topbuzz」系列產品Topbuzz、Topbuzz Video在美國同樣出彩，在Google Play榜單基本處在TOP30左右，據悉，Topbuzz在美國已獲取了3000萬用戶，Topbuzz在海外的運營模式依舊採用智能推薦的方式向用戶推薦他們喜歡的內容，同時，用新的營收渠道來吸引中小型內容創作者加入。

工具類出海天花板依舊很高

今日頭條為中國最大贏家

統計2018年上半年美國免費榜TOP500中國APP結果顯示，工具類仍然是中國出口美國APP市場最大品類，隨著內容風口的到來，工具類產品頻繁被各路資本和媒體唱衰，工具類App雖然粘性低、容易被複制，產品同質化嚴重，但作為剛需產品，工具類產品的市場天花板依舊很高。

目前，活躍在美國市場的來自中國的工具類開發商主要有Apus Group、獵豹移動、LionMobi等近10家廠商，並且90%以上產品都是垃圾清理類應用。

不論從TOP榜單的產品發行數量或是下載量而言，2018年上半年在美國當仁不讓的中國發行商非今日頭條（位元組跳動）莫屬。

今日頭條目前是蘋果應用商店 App Store 排名榜首的新聞應用。有數據顯示，今日頭條目前擁有8000萬日活躍用戶，他們每天通過應用平均花費76分鐘來閱讀新聞和收看視頻，這個時間已經超過Facebook用戶每天50分鐘的訪問時長。此外，旗下短視頻抖音更不必贅述，街頭巷尾，家喻戶曉；在國外，抖音海外版Tik Tok和musical.ly全球覆蓋超過150個國家和地區，成為全球增速最快的手機應用……雖然今日頭條（位元組跳動）在過去半年負面新聞也頻有出現，但其在產品方面，尤其是海外市場的運營方面值得各APP出海廠商去學習和借鑒。

今日頭條（位元組跳動）做內容，做社交，做廣告，實施產品全球化戰略，海外用戶對內容的需求始終是中國互聯網企業出海的機會，不論是最早的出海小三巨頭：獵豹移動、久邦數碼、UC瀏覽器，還是後來居上的今日頭條，或是尚在試水的初學者，結合具體的出海國家，在產品的生產、分發、變現等各環節認真思考，精益求精，相信2018年下半場會有更多成功的出海產品出現。

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