「香水界奧斯卡」知道嗎？雅芳為它請來了鄧倫代言

品觀君曰

從2001年上市以來，小黑裙系列累積銷售5000萬支。

by_品觀君

1886年，一位來自紐約鄉村的年輕人——大衛·麥肯尼在挨家挨戶推銷圖書時注意到，女性顧客更願意收到他的免費禮物——「小圓點香水」，因此麥肯尼在他的地下室里開設商店，並創立了加州香氛公司。

1993年，麥肯尼以斯特拉特福的「AVON」河，為公司起了新名，加州香氛公司正式改名為雅芳產品有限公司。

了解雅芳的人都知道，雅芳就是靠這一款「小圓點」香水起家，並逐漸發展成全球領先的美容護膚品牌。雖然132年過去，雅芳已涵蓋了護膚、彩妝、香水以及個人護理等多個品類，但香水一直是雅芳的根基。

而最近，雅芳在香水領域又有了新動作。今天（7月24日），雅芳於花城廣州舉行盛大發布會，旗下經典香氛護理品牌小黑裙系列宣布全新升級，並邀請到鄧倫出任全球首位「香氛引力官」。

小黑裙全新升級 護手霜新品發布

事實上，除了起家產品「小圓點香水」外，雅芳最經典的香水產品就非小黑裙系列莫屬了。從2001年上市以來，小黑裙系列暢銷18年，累積銷售5000萬支，成為全球香氛歷史上經久不衰的經典。

雅芳小黑裙的設計靈感，來自於優雅女神奧黛麗·赫本。1961年，當赫本穿著紀梵希高級訂製的經典黑色裙裝，帶著珍珠項鏈，挽著高高的髮髻出現在電影《蒂凡尼早餐》中，赫本和小黑裙就成為了優雅高貴的代名詞。

顯然，由此而來的雅芳小黑裙也天生具備「優雅」基因，一經上市（2011年）就摘得了「香水界奧斯卡」FIFI大獎。今年5月，小黑裙香體乳又成功贏得中國化妝品行業頂級殊榮——第十屆美伊獎個護類最佳身體護理產品獎。

發展至今，雅芳小黑裙系列涵蓋了香水、沐浴露、身體乳、走珠香體乳、爽身粉等豐富的產品線。而在今天發布會上，雅芳小黑裙系列又重磅推出了新產品——小黑裙香氛護手霜。

在新品推出的同時，今年雅芳也對小黑裙系列配方進行了全新升級。據雅芳（中國）市場部首腦姜瑞昌介紹，小黑裙系列遵循三大核心制香科技：嚴格甄選高品質天然原料、領先的Scent Trek香氣捕捉技術和帶有獨特香氣的新分子。

在此基礎上，姜瑞昌介紹說，「全新升級的小黑裙注入了諸多奢寵元素，小黑裙香水沐浴露打造升級配方，選用源自阿拉伯膠樹葉的金色柔珠滋養精華，綻放金燦光彩的同時為柔滑肌膚釋放低調迷人氣質，更搭配豐富的維生素A，令肌膚更柔軟細膩。」

鄧倫出任小黑裙全球首位香氛引力官

當然，這麼優秀的產品，肯定需要一位非常優秀的代言人。為了小黑裙這款經典產品，雅芳啟用近期大熱的男藝人鄧倫出任全球首位「香氛引力官」。在今天的發布會上，鄧倫也驚喜亮相。

鄧倫提到，他看中的正是雅芳小黑裙的典雅東方花香調。如同每一款香水擁有獨特的味道，雅芳小黑裙的前中後調也有自己的個性。

「挾裹著新鮮櫻草香氣、非洲姜花與杏花的清新前調，如同裙領引人注目；混搭著粉牡丹、依蘭花和梔子花的馥郁中調，好比裙腰優美迷人；而悠揚尾調則匯聚白麝香和乳木香，別緻溫暖，猶如裙擺翩翩起舞。」

巧妙的是，雅芳小黑裙的前、中、後調，正與一路攻城拔寨、撩翻少女心的鄧倫相得益彰。青春洋溢、朝氣蓬勃的鄧倫，恰如小黑裙的清新前調，直抵人心底最甜蜜的角落；小黑裙馥郁豐富的中調則與他經久磨礪的演技實力相映成趣；而他溫柔、謙和的性格魅力，更為小黑裙的綿長尾調增色不少。

對於選擇鄧倫出任雅芳全球首位「香氛引力官」，雅芳中國大陸及台灣地區總經理張旭明表示，「顏值超群、技能滿點的鄧倫將賦予它更光彩奪目的魅力，相信雅芳小黑裙與鄧倫的聯合將帶來全新的優雅香氛體驗。」

雅芳中國大陸及台灣地區總經理張旭明

發布會上，鄧倫也表示對此次合作充滿期待，「雅芳小黑裙是帶給我靈感源泉的繆斯女神，能夠成為小黑裙香氛引力官，向更多人推薦它，我非常高興，也期待與雅芳小黑裙碰撞出更多火花。」

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加大小黑裙投入 雅芳再加碼中國

正如你所見，從2017年開始，雅芳面向中國市場陸續推出了多款產品。

從2017年年初上市的「黑色素隱形科技」新活美白系列、9月發布新活再生系列，到2018年5月上市的新活彈潤7+7返轉霜、以及此次小黑裙系列發布，雅芳正逐步豐富中國市場的產品矩陣。

而這恰是雅芳針對中國市場「特點」做出的戰略布局。據張旭明透露，由於化妝品專營店渠道、流通市場對於小黑裙系列的喜愛，小黑裙系列已成為中國消費者最為熟悉的雅芳產品。

「『消費者在哪裡，雅芳就在那裡』是雅芳在中國市場的核心理念。因此，在2017年主推新活系列的基礎上，2018年雅芳的產品策略是回歸經典小黑裙系列，加強對小黑裙系列的投入。」張旭明表示。

具體來說，由於過去小黑裙系列更活躍於化妝品專營店渠道，雅芳希望接下來包括線上、化妝品專營店/商超、美容專賣店在內的三個主渠道能形成「三足鼎立」之勢。

圍繞小黑裙系列，雅芳將實行360°整合營銷，除了啟用鄧倫出任全球首位「香氛引力官」以外，雅芳還推出明星甄選禮盒（小黑裙香氛+香水沐浴露+香體乳），激活購買力。

值得一提的是，針對首批鄧倫代言的小黑裙經典香水護體禮盒，雅芳也將選擇與唯品會合作率先上線。

除了明星禮盒外，雅芳還將限量定製明星周邊，拉近粉絲距離。據雅芳介紹，將配合推出多款鄧倫私人定製套裝，例如抱枕、周邊等。此外，雅芳還將通過加大在優酷、騰訊、愛奇藝等主流視頻媒體上的投放，深度跨界合作等，更精準地覆蓋到消費者。

「小黑裙系列對雅芳來說有著非常重要的戰略地位，接下來我們將整合資源，全力支持該系列成為雅芳全渠道第二大產品系列支柱，並將其打造成為香氛護理超級品牌。」張旭明最後強調說。

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