Facebook營收利潤大漲股價卻暴跌20％，與這個原因有關

7月26日凌晨，Facebook在盤後發布了2018年二季度財報。財報顯示，Facebook第二季度營收為132.31億美元，比去年同期的93.21億美元增長42%，不計入匯率變動的影響為同比增長38%；凈利潤為51.06億美元，比去年同期的凈利潤38.94億美元增長31%。

業績表現亮眼，然而出人意料的是，Facebook股價在盤後暴跌20%，市值縮水1200多億美元，蒸發掉了N個普通互聯網公司。Facebook業績暴跌的原因，是因為其第二季度營收以及每日活躍用戶人數和月度活躍用戶人數均未能達到華爾街分析師預期。

正如「羅超頻道」此前的評價：在互聯網進入存量時代後，新增用戶越來越難，也越來越重要。在互聯網公司的財報中，用戶增長能力將成為與營收和利潤的增長並列的三大核心指標。

2018年6月，Facebook DAU（日活用戶）為14.7億人，比去年同期增長11%；MAU（月活用戶）為22.3億人，比去年同期增長11%。不過，此前FactSet調查的分析師對DAU的平均預期為14.9億人，對MAU的平均預期的22.5億人，只差2000萬，就導致大跌似乎也說不過去。

真正的原因是什麼？一個是昨晚美股市場整體表現不好，大多數科技公司股票盤後都出現了大跌，另一個原因是Facebook在經歷了數據隱私門後，在戰略層面依然沒有復甦跡象，缺乏性感的產品，感性的故事，也缺乏多元化的收入能力，二季度，Facebook廣告收入達到130.38億美元，在整體收入佔比中高達98.5%。反觀另一個社交巨頭騰訊，卻形成了多元化的營收結構，收入來自於遊戲、增值、廣告以及投資等。

不過，鑒於社交網路具有很強的網路效應，以及壟斷能力，短期內Facebook的地位依然無可替代，相信它會在社交網路基礎上找到更有效的業務增長方法，形成更加多元的營收結構，而不只是吃廣告這碗飯到老。

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