和觀眾一起孵化IP，一千靈二夜的UGC新模式會成功嗎？

按照業界上流傳已久的說法，視頻網站的發展經歷了從UGC（用戶原創內容）到PGC（專業生產內容）的轉型。比如優酷網站從一個原創視頻分享網站變成了一個購買版權視頻播出的平台，這一個轉型被認為符合平台發展規律。但創業邦最近了解的的一千靈二夜公司，試圖用協同生產的方式，重新定義大家對UGC的看法，探索IP孵化的新模式。

一千靈二夜公司成立於2015年8月，並在2015年和2016年孵化出了網劇《真正的腦洞》生肉季，在2017年底公司完成了《真正的腦洞之密室逃脫》的製作，目前已經在愛奇藝平台播出。

協同創作孵化IP

傳統的IP可能來自於小說、漫畫等形式，一個大IP的孵化需要較長的周期。公司首席運營官黑小土告訴創業邦，一千靈二夜希望創造新的孵化IP的方式。在孵化過程中，團隊允許網友進行二次創作，使作品變成有粉絲黏性的IP內容。粉絲黏性體現在觀眾對創作過程的參與。

在這樣的思路下，一千靈二夜開始了推理網劇《真正的腦洞》生肉季的創作。「我們選擇懸疑題材的原因，也是希望通過懸疑的開頭吸引觀眾參與。」黑小土說。

《真正的腦洞》有十集，故事類型可以歸納為 「真人版柯南」，以主人公 「真正」 為主線，利用 5-7 分鐘的時間講一個並不完整的推理故事。

《真正的腦洞》每集都是開放式結尾，也就是說，在結尾並不會告訴粉絲一個明了的答案，而是在播出後的一到兩天內，收集粉絲對故事的推理和延展，來決定如何收尾，此外，還會根據這些 UGC 的腦洞來拍攝後面的劇集。

團隊利用各種新媒體平台爭取大家的互動，比如微信群、公共賬號、微博、視頻評論區等。大家的參與不止於劇情，黑小土說：「他們樂意基於人設做任何二次創作，比如有一個粉絲，給《真正的腦洞》寫了一首歌。」

概括來說，在這一製作過程中，團隊負責寫出一個開頭，具體的發展由觀眾決定，觀眾認可的才會放到下一集，黑小土表示，在這一過程中觀眾反應「很嗨」，因為他們參與了創作或者見證了創作過程。

但這一過程很難產出一部傳統意義上的電視劇，所以黑小土把這看作一個IP孵化的過程，公司創造的是IP孵化的協同創作模式：「我們的目標不是和五元文化這樣的公司對標，去組一個少而精的專業團隊來製作電視劇，我們是想湊一幫人在一起玩，去玩出一個IP，比起粉絲的數量，這種模式優勢在於粉絲的黏性高。」

不是轉型

2016年進行這個實驗時，黑小土接受採訪，當時他的計劃是，在未來一年內，推出5-8個與《真正的腦洞》相關的獨立IP，輻射更廣闊的受眾。

但計劃沒有如期進行，實際上，一千靈二夜接下來將這一個IP變成了一部更加精良的專業化製作的網劇。

黑小土的解釋是，業界對於這樣一個短視頻的集合能否成為版權內容，觀眾互動參與能否算在版權裡面，持一個觀望態度。「所以我決定自己做，來證明這樣孵化IP有變現的機會。」在黑小土構想的商業模式中，一千靈二夜是一個平台，用協同創作的方式孵化IP，將IP製作成劇集是第二鏈條，是影視公司的事情。

所以在媒體報道一年多後，創業邦詢問一千靈二夜是否正在由一個短劇公司轉向影視劇公司，黑小土否定這個判斷：「第一鏈條才是我們的核心，未來的商業模式作為平台，我們和影視製作公司是合作關係。」

黑小土說：「我們在驗證這個模式是否可行。」公司獨立製作的《真正的腦洞之密室逃脫》，截至7月23日，在愛奇藝平台172.5萬播放量、 7.2評分 。

黑小土也想向觀眾證明，他們參與的東西可以被延續：「粉絲跟了我們四五年，這是回饋他們的期待。」

在這個過程中，一千靈二夜團隊積累了和粉絲互動的運營經驗，提升了如何讓觀眾參與創作的運營能力。黑小土估算，這個自行孵化的IP有著六位數的粉絲。

在傳統的理解里，一個用戶創造一個內容叫做UGC，黑小土理解的是，一群用戶圍繞一個IP進行創作才是UGC：「這種過程類似於維基百科，一個人發起詞條，其他人完善詞條，這個邏輯可以應用到內容的邏輯創造上。」

黑小土在優土工作時，接觸到很多有才華的視頻製作者，但都漸漸沒落了，因為版權作品才能獲得平台的推廣資源。但他覺得，受眾協同生產模式在內容創作、或者說娛樂產業上還有很大的潛力。

當然這一模式需要市場驗證，UGC創作的版權問題也是未來可能需要考量的問題。

在盈利上，一千靈二夜目前仍和傳統的影視製作公司區別不大，但未來可能依靠IP合作變現。

在團隊方面，首席運營官黑小土是原優酷土豆集團新媒體業務負責人，內容合伙人鄭權曾負責電視劇《夏家三千金》、《春暖花開》、《天下無賊》的幕後製作，運營合伙人蘇忻臨是原優酷土豆版權中心負責人。

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