百家號內容開拓再下一城，牽手MCN機構背後的視頻謀局

一個是，中文搜索引擎之王百度打造的為內容創作者提供的內容發布、內容變現和粉絲管理平台；一個是全球最大的MCN機構，擁有超過15年製作網路視頻的經驗，超過3500名導演型攝影師分布在全球110個國家，更有超過1.5億的粉絲，視頻內容覆蓋全球2500餘家網站；7月26日，北京，百家號與Zoomin.TV的手牽到了一起，雙方進行戰略合作。

具體而言，這次的雙方合作中，Zoomin.TV旗下的優質視頻內容將入駐百家號，雙方聯合出品《Amazing中國故事》系列視頻及IP打造，百度旗下好看視頻APP將對此進行獨家播放。其中，《Amazing中國故事》視頻包含：海外華人正能量故事、國內先鋒人物、熱愛中國文化的外籍友人、傳統手藝文化及春節特輯五個系列。

任何一個合作，都是各取所需，從而達到共贏。這次，作為合作方，Zoomin.TV能收穫很多，比如，通過百家號能夠為其內容注入更多勢能。同時，依託百度的AI技術與流量資源，Zoomin.TV相關視頻內容也將得到更好的曝光，畢竟百度APP的日活用戶已突破1.5億。

而對百度而言，意義更為重大。因為，此舉意味著，百家號的內容開拓策略再下一城，自此百度內容生態也愈加完善，最起碼是在短視頻領域的關鍵一步。

1、百家號的內容開拓步伐

實際上，今年以來，百家號在內容開拓方面動作頻頻。

今年 2月6日，新華社新聞信息中心與百度百家號達成戰略簽約，新華社新聞信息內容全系入駐百家號，包括時政、國際、科技、體育、財經、社會、民生等多個領域，日均近千篇稿件在百度平台分發對接。

今年6月，人民日報發布「人民號」，百度與人民日報宣布達成戰略合作，雙方將在內容、產品和技術層面共同探索媒體新生態。人民日報內容將入駐百家號，涵蓋熱點、版面、問政、科技、公益等多個板塊，而且人民號還與百家號實現賬號內容互通。

而這次，可以說，隨著和Zoomin.TV的牽手，百度百家號的內容矩陣更加完善。更重要的是，百家號作為百度內容生態布局的核心支撐，這背後也凸顯出百家號在短視頻領域的謀局，自此百度內容生態也愈加完善。

現實中，從2017年下半年開始，除了深耕優質新聞資訊之外，百度內容生態就已經開始重點布局短視頻領域，推出了獨立品牌「好看視頻」，在今年3月份百度信息流內容中視頻分發比例擴大到48%。

可以說，百家號正在以聯合出品和視頻IP孵化作為重點方向，讓精品內容真正實現有流量、有看點、有收入。眼下，百家號已經在泛娛樂、視頻等領域先後與WebTV Asia、新片場、罐頭視頻、木倉科技等200餘家知名MCN機構在聯合出品、IP打造等方面展開了深度合作，並推出了「百萬年薪」等系列短視頻扶持舉措。根據百度披露數據顯示，百家號平台視頻播放量相對去年增長了277%，作者規模超過120萬。

正如百度副總裁沈抖所表示：「聯合打造短視頻IP是百度內容生態布局短視頻領域的實際跨步。」

2、牽手幕後的內容下半場博弈考量

值得關注的是，如今正處在生態流量崛起的時代，短視頻給內容行業帶來了深度變革。透過此次好看視頻、百家號與Zoomin.TV的合作，是百度在短視頻領域的又一重要探索，一場短視頻的謀局就此展開，而且也進一步彰顯了百度搭建優質內容生態的決心，背後是內容生態的博弈。

短視頻的火爆無需贅述，抖音的崛起就是最好的例證。本質上，短視頻是最受用戶歡迎的內容，是人與人之間最常需要的交流信息和情緒。而內容是社交網路上流動量最大的東西。

如果要以風口的概念來界定近年來互聯網行業中哪個領域潛力最大的話，內容信息流板塊無疑是目前勁頭最勝的一支。從開始僅局限於媒體人的歡呼，到如今BAT，今日頭條等巨頭的激戰。畢竟，內容消費的巨大需求將為平台大大拓寬流量管道，流量湧入背後便是真金白銀的營收。所以，百度自然需要搭建優質內容生態。

特別是，隨著內容信息流的快速進化，圍繞著以「技術演算法」等的上半場爭奪已漸入尾聲，下半場將是圍繞「內容」本身的顯著變化，魚目混雜的內容洪流過後，質量指標將成為競爭砝碼，內容狂歡後的變現能力亦成為戰場中的核心競爭力。

總之，資本和行業進入內容信息流黃金時代的下半場，具備了優質內容、高效變現模式、入口控制能力，及把握內容信息流發展趨勢的玩家，才能真正贏得市場認可。

在這股洪流下，軟硬實力兼顧且能順勢應變者才能在內容的大生態體系中穩步前進。從目前來看，百度百家號有望成為這一領域的大成者，不信，邊走邊瞧！

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