法國隊奪冠後的第10天，你還記得華帝退全款的事嗎？
7月15日，世界盃決賽現場，法國4:2克羅埃西亞拿下冠軍。
「法國贏了，華帝慌了。」
7月18日,中消協在官方微博回應 「法國隊奪冠,華帝退全款」 稱,希望華帝切實履行承諾,按照售前約定和承諾,切實做好每一位消費者的退款工作。
據場妹了解，一直到現在華帝的退款也沒有完全到位。
不過有人在說華帝做了一筆「虧本生意」時，華帝自己恐怕笑得合不攏嘴。
作為時間杯期間最成功的營銷案例，華帝需要退款7900萬，可是因為刷屏級的品牌討論帶來的產品收入高達8500萬。
不僅如此，法國隊奪冠後華帝股票漲停，里外里華帝都是贏了。
「法國隊奪冠，華帝退全款」簡單的10個字背後，其實蘊藏了三個迎合人性的驅動力：好玩、有利和操作簡明。
「我們這次傳播就是圍繞這一句話進行。」
華帝世界盃營銷背後的操盤手——之外創意創始人鄭大明這麼說。
2018年世界盃，除了華帝，還有 7家來自中國的企業，包括萬達、vivo、蒙牛、海信、雅迪集團、指點藝境、帝牌進行品牌營銷。
據統計，7家中國企業贊助的廣告費用共計8.35億美元（約合53億元人民幣）。可是世界盃之後，這些品牌幾乎沒有人再談論。
從曝光量和關注度上來說，華帝的傳播完勝傳統的廣告。
互聯網就是一個江湖，如何才能藉助社交媒體的力量，創造真正能引起傳播的內容和廣告？
大家還記得去年刷屏的999感冒靈短片《總有人偷偷愛著你》吧。
選取真人事件改編，以一段網路問答為線串聯5個反轉故事，雖然這支廣告前半截讓人絕望，後半截卻讓人熱淚盈眶。
這就是世界，它雖然不好，但也沒有那麼糟糕！
《總有人偷偷愛著你》真的很暖心窩。
場妹還注意到999感冒靈在2018 年年初推出的三支《謝謝你陌生人》微電影——《暗巷篇》《電話篇》《公車篇》。
這一系列短片延續了以往的情感基調，從發生在平凡生活中的故事出發，題材緊貼社會熱點話題，不僅引發了觀眾們的深處共鳴，且在潛移默化中讓消費者記住並認同999感冒靈品牌「暖心、溫暖」的風格，收穫了一批忠實粉絲。
這種新媒體劇式的系列營銷，也不再僅僅是一次單純的營銷行為，更是一次內容及價值觀層面的合作，
可以說：廣告就是內容，內容就是廣告。
本周四（7月26日）晚上8點，場妹特別邀請了百雀羚、999感冒靈等多部刷屏級短視頻廣告背後的操盤手，舞刀弄影宣發總監池毓晟老師，和大家分享7000 元成本 700 萬轉發背後的社群營銷。
擁有多年新媒體營銷經驗的池老師，為百雀羚、999感冒靈等品牌刷屏級短視頻廣告制定宣發策略，如《韓梅梅快跑》、《你應該驕傲》、《總有人偷偷愛著你》、《健康本該如此》等，短片平均播放量在2000w+以上。
其中《總有人偷偷愛著你》全網播放超過2億，《健康本該如此》播放超過1.4億，引發全民朋友圈刷屏。
嘉賓介紹
池毓晟（悟空）
舞刀弄影宣發總監
資深品牌新媒體營銷經驗
百雀羚、999感冒靈等刷屏級廣告操盤手
有啥乾貨
分享主題
7000元成本700萬轉發背後的社群營銷
分享提綱
1.《總有人在偷偷愛著你》社群整合營銷案例
2.《謝謝你陌生人》社群互動營銷案例
3.如何做到成本不到7000元近700萬轉發
活動詳情
如何聽課
限時優惠（限前500名）
掃碼即可免費聽課
額外贈送新媒體工具：
1.爆汁裂變周體驗會員
2.地心引力工場新媒體課程體驗券
時間
7 月 26 日 （本周四）
晚上 20:00
地點
千聊直播間
TAG:地心引力工場 |