酒店如何讓第一次消費的客人,成為回頭客?
回頭客是任何酒店追求實現的目標,有時候也是可望而不可及的,根本原因會有很多種,但是有一個原因,酒店缺少針對第一次客人,如何讓客人回頭的服務流程與激勵政策。
酒店的客人從頻次上劃分,一般會有兩種常見的情況,一是頻次低的客人,一是頻次高的客人。
從客人出差目的上分析,商務客人是最受酒店歡迎的,因為一般情況他們的消費頻次高。
把酒店的服務前置到客人預訂這個環節是一個比較好的做法,很多時候由於酒店前置服務而減少了客人取消的概率,同時增加了客人對酒店的好感,為其入住後回頭做了很好的鋪墊。
有時候當客人第一次入住,需要酒店要及時的做出幾個判斷:
第一、如何判斷客人是第幾次?
兩個簡單方法,一是辦理入住的時候,酒店服務人員與客人溝通後就會得到答案;二是如果酒店軟體系統支撐就會準確做出判斷。
第二、酒店需要判斷其出差目的?如果是商務出差,就具備成為回頭客的可能。這個問題與第一個比較類似,一種方法靠經驗判斷,另外就是辦理入住的時候溝通獲得。
第三、如果提高其體驗與滿意度,讓其成為回頭客。這一點是最關鍵的也是最難做到的。當酒店得知客人是第一次入住酒店,需要從如下6個方面做出反應和服務:
總的一個原則是:價值驅動。讓第一次入住的客人感受到「物有所值」。
延伸一步
如果在客人第一次入住的過程中,通過前台辦理入住,客房消費,餐廳消費等具體情況,酒店有目標有方法的為客人貼上「標籤」,通過標籤再做客人離店後的信息精準送達,是促進客人回頭的有效方法。
回頭客是酒店更為長久的「存量」策略,如果第一次就把客人轉化為酒店自己的會員,做好標籤和消費數據的統計分析,通過標籤和數據,酒店實施精準的營銷策略,在客觀可能的條件下,酒店會有效的增加客人回頭的概率。
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