為了鞋盒，我「扔」掉了裡面的球鞋……

近日，將於7年後再次與我們見面的 Air Jordan 11「Concord」得鞋盒得以曝光，引發了人們的一片討論，以抽屜鞋盒為人們所熟知的 Air Jordan 11 的鞋盒此番則是選用了元年的設計，使1996年的首批發售的配盒再度回歸，幾次更換鞋盒證明了品牌對於鞋盒的重視程度，而對於我們球鞋愛好者來說我們鞋盒究竟又有著怎樣的魔力呢？

Air Jordan 11元年鞋盒

提起鞋盒，我們就不得不提到 Air Jordan 1 ，在1994年復刻的版本中使用的全新鞋盒絕對是一代經典，由於正處於第一次喬丹退役時期，品牌也打造了紀念版本的鞋盒，我們刻意從中看到前9代鞋款，以及很多頗具意義的剪影，這一鞋盒也在後續的復刻鞋款中再度使用，極強的辨識度讓人印象深刻。

1994年Air Jordan 1 復刻鞋盒

致敬經典

Jordan Brand 推出的系列套裝在鞋盒歷史上也是濃墨重彩的一筆，CDP（倒計時）、BMP（早期時刻）、GMP（金牌時刻）以及DMP（具有決定性意義）套裝都成為了永恆的經典。

先說CDP套裝，該系列雨2008年面市以喬丹的背影示人，背號2對應的是1-11代，3對應的則是12-22代，兩雙鞋款相加正好等於23則成為一套，許多經典的配色也均在該套裝里重新與大家見面。這一背影的設計可謂是戳到了消費者的「痛點」，成為了一代經典。

BMP 套裝則是我們熟悉的新歡舊愛，其特別的插畫鞋盒讓人印象深刻。同屬小眾系列的 GMP 套裝，則是為了紀念1992（AJ7）以及 2000（AJ6）奧運冠軍推出的全新套裝，美國國旗配色的防塵袋體現了品牌的用心。

最後說道DMP套裝，這個套裝可謂是 Jordan Brand 最常用的套裝形式，其中讓大家印象深刻的「金磚套」更是其代表作，選用了喬丹生涯兩個三連冠的開端鞋款為藍本，鞋款以及鞋盒上的金色給人以奢華的視覺效果，該系列絕對是所有套裝之中頂級的存在。

自成一派

說起 adidas 的鞋盒，大家的第一反應絕對是黑白的三道杠，要說起他們最讓人眼前一亮的設計則不得不提及 YEEZY 獨特鞋盒，以鞋款名稱為設計的核心，幾乎填滿了整個鞋面正面，給人以更直觀的視覺效果。

相較於其他鞋款，adidas 更願意在足球相關鞋款上大做文章，2014年攜手Yohji Yamamoto 打造的神獸系列，以及今年同 KITH 一同發布的聯乘鞋款，均在鞋盒上展現了自己的創意，在足球鞋款相對狹窄的空間中加入了更多自己的想法。

要說鞋盒中自成一派的設計絕對不能少了陳冠希，在 CLOT 與 Nike的聯乘系列中永遠少不了中國風的元素，初代絲綢的6角盒以及死亡之吻的估計風格，讓人過目不忘。

噱頭十足

鞋盒作為球鞋的一部分也是品牌展示自己的最好平台之一，New Balance 便做到了這一點，為 New Balance LAZR Elite 打造特殊版本之中更是將產品介紹的視頻加入其中，當你打開盒子之後發現有視頻在播放的時候可以說是讓人無比驚訝的。

看到這張圖想必你也知道我要說的鞋款是什麼了，可能你並不了解 Nike Air Pressure ，但對這款半透明的鞋盒你一定不陌生，鞋盒頂部附贈的充氣單元更是展現了慢慢的噱頭。

adidas Originals x CLOT 馬年限定的木質鞋盒也是頗為吸睛，如同馬廄一般的設計完美的契合了主題。不同材質的鞋盒也成為了吸引人們的焦點。

Nike Free Mercurial Superfly HTM 剛剛面市是曾推出過一個特別的鞋盒，使用了胡桃木、櫻桃木、榆木以及白樺木製成了一個日式迷盒，只有將盒子外側的數字以正確的方式排列之時，才可以將其打開，玩味十足。

周年紀念

品牌的關鍵鞋款每逢周年紀念都會受到自己特別的禮物，在PUMA Suede 50周年之際，幾乎推出的每款球鞋都會收到自己的專屬的鞋盒，和不同品牌之間的聯名成為了鞋盒創意的展示舞台。

Air Force 30周年時的特別鞋盒也讓人印象深刻，網格設計的加入加之醒目的AF1-XXX 字樣將周年元素展現淋漓盡致，時逢龍年，生肖限定版本也有著不俗的詮釋。

品牌戰略

如果要將所有特別的鞋盒一一列出這幾乎是一件很難完成的事情，正如上文所說，鞋盒也是整個產品的一部分，於此同時一個鞋盒的設計好壞也一定程度上決定了人們的選擇方向。

這裡還是以 Air Jordan 11 為例子，2011年推出的抽屜鞋盒可謂是讓人眼前一亮，儘管以前品牌也做過類似的設計但並沒有收到如此好的效果，其附贈的半透明罩絕對是加分的選項，次年復刻時並沒有延續這個設計無疑是讓人遺憾的一件事情，此後這一標誌性的抽屜設計再度回歸，也成為了 Air Jordan 11 的重要標識。

同時Air Jordan 2012 更是將該設計運用到了極致，三層的鞋盒設計給予了極強的視覺衝擊力，於此同時之後還有這不少鞋款運用了這個設計，但還是與之相差甚遠。

說起品牌戰略球鞋的簽名鞋也佔有著很大的份額，而科比和杜蘭特都是最好的例子,兩人均在自己的第六代戰靴中才收穫自己的專屬鞋盒，這也恰恰是品牌做出的決策，杜蘭特則是最典型的的例子，KD5到KD6試一次全新的嘗試，此次調整伴隨著便是售價的提升，KD6 的發售標誌著杜蘭特的簽名鞋進入了千元時代，其本人的球鞋定位也就此發生了轉變，與之配上一個相稱的鞋盒也是必不可少的環節。科比的外號「黑曼巴」也是在球鞋使用了全新鞋盒之後才正式加入到產品線之中的。

Jordan Brand 對於鞋盒的重視不僅僅體現在對特別鞋款之上，對於普通鞋盒的調整2015年才更換為如今的黑金色版本，從細節的雕琢便能看出品牌對於鞋盒本身的重視。

與此同時，Jordan Brand 更是將品牌的作用儘可能的最大化，從11+29的Ultimate Gift of Fligt套裝開始，我們可以看出品牌在做一些有目的的選擇，Space Jam 套裝的禮盒形式融入了更多產品元素，科比的紀念套裝則是轉賺足了情懷嗎，而不可否認的是品牌在這些作品上對鞋盒的塑造十分考究，用最直接的效果，展現鞋盒本身所帶來的魅力。

價格標尺

「單飛」這一概念想必購買過套盒的朋友們再熟悉不過了，單飛鞋款的意義在於可以用低於套盒的價錢買到自己心儀的鞋款，套裝很少有兩款都使我們產生濃厚興趣的鞋款，因此自然就有了單飛的出現，單飛細分下來其實還分為兩類有盒和無盒版，二者最直接的差距便在於價格，選擇收藏或者有鞋盒情懷的人更會選擇前者，選擇後者的更多地注重的是其使用價值。

其實這種對賣家與買家都是合理的一個行為，將利益最化才是硬道理。舉個簡單的例子，不牽扯利益，大家跟朋友一起買套裝的時候想要盒子的一方也會象徵性的多出一點對么？

要說我們在買鞋的時候最怕的是什麼？那肯定是鞋盒受損，一雙自己越喜歡的鞋越希望到手的時候是八角齊全的，在二手交易平台上鞋盒受損導致的是價格的直接降低，從兩個角度來考慮，其實真的是有利也有弊的。對不在意鞋盒的人來講，能以更低的價格買到自己喜歡的球鞋何樂而不為，從市場的角度來看，也促進了商品的流通。

同時鞋盒存在的本身還帶動了整個產業的發展，先不論加固箱，單說收藏，亞克力收納盒就成為了不少商家投機的產品，以鞋盒為靈感的鞋櫃也成為了不少sneakerhead彰顯個性的極佳渠道。

最後，我要在這裡提一下折扣店裡的球鞋，逛過各大工廠店的你肯定對那一堵「半盒牆」不陌生，不從買家的角度來思考，站在品牌的角度來看這個問題，「半盒牆」的出現原因在於品牌也深諳鞋盒的重要性，遇到球鞋受損亦或者是不全的情況用這種方式折價出售也有面向的人群，絕對是一個良好的銷售渠道，不可置否的是，從半盒裡面我們確實有機會找到平常區域中沒有的鞋款，性價比也會更高。

以上就是小編對於鞋盒的看法，關於鞋盒你又有著怎樣的態度呢？你又有沒有鞋子已經穿爛鞋盒卻保留完好的經歷？或者是哪雙鞋的鞋盒讓你愛不釋手，不妨在評論區分享出來！

撰文 / 張雨夏

編輯 / 張雨夏

Getty，Instagram，Google

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