賣萌、耍笨的虛擬主播在日本大受歡迎，視頻累計觀看數超過 7.2 億次

1990 年代，當虛擬偶像（Virtual Idol）的概念開始浮出水面時，有人認為那終將只是曇花一現。然而 20 幾年過去，虛擬偶像開始搶食真人偶像市場。

本月，《日本時報》引用調研公司 User local 的數據顯示，日本 VTuber 數量四個月內增加 300%、達到 4000 人。

日本社交平台分析工具 Social Insight 公布，這 4000 名 VTuber 的粉絲數合計約 1270 萬人、視頻觀看次數達到 7.2 億次。連日本氣象信息提供商 Weather news 都開始使用 VTuber 播報天氣預報。

所謂的 「VTuber」 其實是指虛擬 YouTube 主播（Virtual YouTuber），她們（大部分都是女性）的演出方式與真人 YouTuber 沒有太大差別，會在 YouTube 上主持、唱歌、直播遊戲，甚至與網友互動等。兩者之間唯一的差別就是 VTuber 全是虛擬偶像。

有粉絲意味著商機。近幾年，VTuber 開始不止活躍於 YouTube 平台，她們就像真人偶像一樣開始在其他領域中活躍，並且獲得不少關注。

以 VTuber 當中最火紅的 Kizuna AI（絆愛）來說，她是一名有著淺咖啡色長發、頭戴粉紅色蝴蝶髮帶，身穿白色無袖背心與迷你裙，手戴白色蕾絲袖套，腳穿白色蕾絲膝上襪的女孩子。她的角色設定是 16 歲，身高 156 cm，喜歡的偶像是乃木坂 46 以及《Love！Live！》。

2016 年 11 月底，絆愛在 YouTube 上開設頻道，不到四個月就獲得 40 萬名粉絲，現在是日本旅遊觀光大使，還有自己的冠名電視節目。

截至目前為止，絆愛的視頻當中人氣最高的是她進行體能測試的內容。她一邊做體操一邊解釋一些體能常識（雖然有時有小錯誤），這個視頻播放次數達到 351 萬次。

而絆愛最火紅的幾部影片，除了賣萌、耍笨之外，她時常緊跟流行熱點（甚至還因此被關過 YouTube 賬號），也會直播遊戲，比方說，在她最受歡迎的視頻前十名，其中一個就是直播 Steam 上的恐怖遊戲 Inside 的過程。這個影片觀看人數共有 149 萬人。此外還跟 Google AI 比賽畫畫的熱點，她也沒有落下。

現在她 YouTube 個人主頁上的粉絲數也已經達到 200 多萬名，與偶像團體 AKB48 的粉絲數幾乎不相上下。然而，絆愛的粉絲數卻以每個月 3000 人以上的數量急遽增加，按照此速度，估計幾個月內就會超過 AKB48 的 YouTube 粉絲數。

儘管這幾個月虛擬主播人數的大漲，引起人們關注，但它背後整個虛擬偶像產業，在日本早已不是一個新概念，而且產值龐大。

早在 1996 年，日本就出現了第一個虛擬偶像伊達杏子（Kyoko Date），此後還有杏子的妹妹「伊達熏」，以及酷妹「寺井有紀」等人。整個1990 -2000 年代，這些偶像伴隨著遊戲純愛手札而流行。

初音未來是其中生命力最長的一位。

根據《日本動畫產業報告 2017》的數據顯示，日本的動畫與周邊產值依然持續地攀升當中，2016 年達到大約萬億元的產值，是僅次於美國的第二大市場。

除了虛擬偶像產業市場本身已經很發達之外，這幾年日本動畫音樂市場、聲優演唱的曲目佔據日本 Top 20 榜單的比重逐年增高。這也會幫助提升虛擬偶像與聲優彼此的人氣度。

電腦合成技術的進步，也被認為是虛擬偶像群體壯大的重要因素之一。

《日本經濟新聞》指出，可以同步人類動作的 CG 技術如今可以在短時間內製作大量動畫人物，使得虛擬偶像的數量快速增加。

日本東京的一家企業 wonder league 推出的面向 VTuber 的系統實現了以 iPhone X 取代個人電腦。製作者只要在完成自拍之後，在自己的身體上疊加虛擬形象即可。一個人單手拿著智能手機即可在室外進行直播的易用性正是其最大的特點。

今年六月，網路工作室 ZIG 宣布一項名為 「100 位 VTuber 」 的計劃，意思是他們將在 2019 年 9 月以前推出 100 位 VTuber。此外，根據《東洋經濟》報導，日本遊戲公司 GREE 也宣布要在 VTuber 產業里投入 100 億（日圓），同時他們強調 VTuber 在海外會很受歡迎，絕對可以賺錢。

不過，比起成熟的動畫市場，VTuber 的市場看起來才剛開始。對於那些熱切投入此產業的公司來說，或許更多的心態是以量取勝，希望從一堆可以快速複製的虛擬人物里，挖到新的百億元商機。

製圖 / 馮秀霞、王愷曼

題圖來自 Kizuna AI 官網

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