這下精彩了！開心麻花沈騰 vs林更新阮經天，一笑一爽制霸暑期檔

電影同日同檔上映，在以往的概念中難免拼的你死我活，然而隨著中國電影市場的日趨做大，類型觀眾的逐步細分，近年來電影圈也發生了不少同檔攜手做熱檔期的經典案例。例如當年三片攜手的「最強賀歲檔聯盟」，就在行業內頗為轟動。如此行業正能量，也讓觀眾愈發感覺到中國電影圈的力量。

而如今同檔攜手的盛況似乎又將再現，7月27日今年暑期檔最熱一周迎來了兩部暑期大片同日上映的局面，《西虹市首富》和《狄仁傑之四大天王》同日公映，一部是中國神探IP電影「狄仁傑」系列的第三部，一部是喜劇黑馬《夏洛特煩惱》的導演新作，一個是視覺爽片，一個是特笑大片，競爭不可謂不激烈。不過就在臨上映的前一天，兩部片的片方卻攜手發布「雙片攜手最強暑期檔」的「首富遇上神探」病毒圖，似乎預示著同檔攜手的盛況又將發生，而經採訪確認，此番雙片攜手，除了在營銷概念上造勢外，兩部影片還會在實際的宣發動作上有所配合，有望創出中國電影聯合營銷的新玩法。

「首富」遇上「神探」

一笑一爽 類型強區分

今年暑期檔，值得被期待的電影不少，從《邪不壓正》到《一出好戲》暑期檔幾乎每一周都有重頭戲，然而一周出現兩部重量級大片的局面僅在7月27日這周首先出現。首先是華語電影工業中最不容忽視的系列IP「狄仁傑」系列，其第三部作品、由徐克導演再次聯手監製陳國富，暌違五年推出《狄仁傑之四大天王》在27日公映。與此同時，曾經打造國慶檔喜劇黑馬電影《夏洛特煩惱》的導演閆非、彭大魔喜劇新作《西虹市首富》也鎖定該檔期。兩部電影的前作，都曾經在國慶檔創下票房紀錄，如今聚首暑期檔同日，競爭可謂激烈。

徐克導演一貫以天馬行空式的異想備受影迷稱道，此次也建造出一個全新的詭譎大唐，之前預告片中出現的「怒目金剛」「皇宮金龍」等奇景，以及神探狄仁傑遭遇的懸疑奇案，讓該片在點映是就被媒體稱之為「暑期超級爽片」。而《西虹市首富》則是下足了「笑料」，這部「特笑大片」請來沈騰，飾演一位被要求在一個月花光10億的窮小子，揮霍財富誇張場景帶足了喜感。

「首富」遇上「神探」，讓暑期檔愈加火爆，也讓7月27日被視為今年暑期最有希望創造票房新高的日子。有趣的是，兩部影片可謂在類型上完全不同，而喜劇和奇幻懸疑兩種如今在中國電影市場強力支持票房的主力類型，也有著不同的觀眾支撐。據票務平台預售數據顯示，雖然兩部影片在27日公映日前，都拿到了超過4000萬的驚人預售數據，但其中重疊的觀眾不到10%，這說明兩部影片一同做熱暑期檔空間還極大。

聯合營銷 貼片互動

最強暑期檔還有新玩法

正當7月27日公映日來臨之際，26日晚上一張「首富遇上神探」的雙片聯合營銷病毒圖，突然之間刷爆電影行業朋友圈。圖中，《西虹市首富》和《狄仁傑之四大天王》海報齊排，兩部影片標誌性的物件「狄仁傑的亢龍鐧」和「首富的美元玫瑰花」也交叉行程了一個「V」字的勝利符號，加上「雙片攜手最強暑期檔」的口碑，也讓電影圈人感受到兩部影片攜手的氣勢。這不禁讓人聯想起三年前的賀歲檔，《尋龍訣》《老炮兒》和《惡棍天使》攜手組成的「最強賀歲檔聯盟」。當年的同檔三部影片攜手營銷，讓電影行業轟動一時，也被傳為佳話。

如今電影圈再現同檔聯合營銷動作，「首富」和「神探」的攜手動作，顯然是沖著暑期檔最熱一周的造勢而去，而同檔競爭如此激烈的情況下，兩家片方能如此聯手的氣度也讓外界嘆服。當然，除了聯合造勢的營銷動作外，「首富」和「神探」這回是不是能比當年的「最強賀歲檔聯盟」再多玩出些新花樣，也讓電影行業格外好奇。

對此，《狄仁傑之四大天王》的片方、發行負責人、華誼兄弟副總裁、華影天下發行公司董事長葉寧透露說，此番《狄仁傑之四大天王》和《西虹市首富》的聯合營銷會有更多相互促進票房的實際動作。「如今中國電影市場如此之大，中國電影觀眾積累之深，讓電影票房之爭並不是你多我就少的競爭，而是各自突出自己類型的優勢，故事的特點，去吸引觀眾更高頻次的走進影院」，葉寧說：「我們在彼此的電影正片前面，都放上了對方影片的預告片貼片，這樣看到《狄仁傑》的觀眾一定能看到《西虹市首富》的預告片，而看到《西虹市首富》電影的觀眾也一定能看到《狄仁傑》的預告片。」葉寧相信這種強預告片的捆綁，能大大提升提升在首周末觀看了一部影片的觀眾，在下周走入影院欣賞另一部影片的比例。

與此同時，作為《西虹市首富》的片方代表和發行方負責人，淘票票總裁李捷也透露稱，除了病毒圖片的聯合營銷和電影正片的預告片捆綁等宣傳動作外，在《狄仁傑之四大天王》和《西虹市首富》的票務發行動作上，也將馬上有創新動作推出，能夠很好的吸引觀眾再次走入影城，欣賞同檔另一部類型完全不同的強片。「這兩年的中國市場是觀眾面快速擴大了，但單個觀眾走入影城的頻次卻降低了，我們希望兩部影片的聯合造勢以及發行推廣動作，能讓彼此的類型觀眾，更多的接收到對方影片的信息，並在票務平台以更多樣的方式吸引觀眾更高頻率的走入影城，也讓我們雙片攜手的造勢概念，並不僅僅是一句口號」，李捷說。

李捷相信，像《西虹市首富》和《狄仁傑之四大天王》這樣在類型上明確區分、觀眾群體上各有不同的商業電影，是非常適合放在同檔進行聯手合作的，不但能同期滿足更多不同類型觀眾，更能做大整個市場體量，對於中國電影行業發展也很有意義。

點映口碑凸顯

暑期有望再現爆款

今年暑期檔可謂是誠意滿滿，各類題材全面開花，《我不是葯神》首先引爆了暑期檔的開場，而在觀眾日益增加的多元審美需求下，《狄仁傑之四大天王》與《西虹市首富》一「爽」一「笑」，分別佔領兩個極點，或許能帶給觀眾全新的觀影期待，成為暑期檔再度出現爆款的關鍵。

事實上，無論是作為「狄仁傑」經典系列，還是從卡司陣容、電影大咖以及製作水平的來看，《狄仁傑之四大天王》的爆款潛質都是得天獨厚的。《通天帝國》與《神都龍王》分別斬獲2.86億與6億票房，分別佔領當年國慶檔票房冠軍，此次「回歸」想必也能收穫不俗成績。而《西虹市首富》亦勢頭大好，目前淘票票上的想看人數已經創紀錄的達到了150萬人，並且系出同門的《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》等作品均得到了市場肯定。可以看到，喜劇類仍是市場的剛需，特別是年輕人很容易在這類片子中找到情感共鳴，這也導致電影市場上喜劇片迭出。

7月27日全國公映，兩大具有爆款潛質的作品即將迎來正面pk，或者說，兩部影片也將迎來雙贏，為最「熱」暑期檔再添一把火。如今兩部影片又如此緊密的進行聯合宣發的開創性動作，讓人不禁期待這個最強暑期雙片組合，在一系列營銷和發行聯合動作下，能不能再給中國電影帶來一個新的驚喜。

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