沃爾瑪又有新動作，聯手網紅博主做營銷

沃爾瑪正在與Collective Bias（社媒營銷公司）和RichContext（廣告營銷公司）合作，在其產品頁面添加網紅的照片、視頻和菜譜並以豐富其產品信息。據報道，這些內容將投放在產品信息和圖片下方，並根據產品特點進行內容定製。

例如，在比奇洛綠茶（Bigelow Green Tea）的產品頁面，用戶可以看到網紅博主們用該產品製作的餅乾、蛋糕和鬆餅的圖片，還有食譜。而另一種內容分享則以產品效果為主，例如用戶可以看到網紅博主使用chwarzkopf g?t2b髮膠後的頭髮造型和顏色。

截至目前，包括Bigelow和Henkel在內的30家公司都已經在沃爾瑪的主頁上投放了自己的網紅博主內容。其中知名的網紅博主是Atsuna Matsui，他的Instagram粉絲達到了一百萬。另一個網紅博主是在Ins上擁有150000個粉絲的Nicole Weisman。

今年五月，沃爾瑪開始向客戶推出新網站時一併發布了這條消息。根據沃爾瑪的博客內容，網站的重新設計是為了給用戶帶來簡約和現代的新體驗。同時也將在網站的購物體驗中融入了更多本地化和個性化的元素，如家居和時尚等類別。

沃爾瑪電商平台首席執行官Marc Lore說，新平台將通過一些特色攝影來分享生活中的精彩瞬間，並強調頁面間跨頻道的設計和美觀——利用豐富的配色和變化的字體來增加用戶界面的「活力和深度」。但他們想做的，不僅僅是網站外觀的改變。Marc Lore強調，這些改變的核心目的是推動本地化和個性化的購物體驗。

他說，大部分主頁將實現個性化定製。例如，用戶可以在頁面中一個版塊查看根據自己地理位置推薦的暢銷商品，還能夠查閱其本地商店的概況包括是否提供在線食雜商品或Easy Reorder（再次訂購）服務。用戶甚至可以重新排序這些商店，也可以從他們的個性化主頁中隨時查看訂單的狀態。

（編譯/雨果網 郭匯雯）

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