AR營銷，不要忽視人臉表情這個大IP

現在，大家都特別鍾情用表情包來表達自己的心情或態度。

比如，想表達無奈或是難為情的時候，通常會用：

當和別人聊天不知道該怎麼回答的時候，回一個：

特別驚訝的時候，就用：

如果想表達「你滾吧」，貼個就代表一切了。

表情包如此受歡迎，很大程度上在於它能形象地呈現人物多樣化的情緒狀態，生動的表情和動作，再配上好玩的對話，瞬間就能引起共鳴。此外，人臉作為一個人外在形象最重要的標誌，也最容易引發他人的關注。

人臉表情自帶天然的傳播屬性，而且越來越多的人，熱衷於把自己各種搞怪的表情分享到社交網路上，因此對品牌來說，人臉就成了很好的營銷工具。有營銷人士直言，寫一輩子的文案不如一個表情包，這也充分體現了人臉所蘊含的營銷價值。

那麼如何充分利用人臉和表情來做營銷呢？

總體來說可以分為兩個方向：

一種是使用大家熟悉的表情再配上全新的文案，或者是將熱點公眾人物的形象卡通化，製作成新的表情包，激發大家的參與激情。

另一種則是利用AR等技術，在真實的人臉上做一些文章，提升面部的表現力，比如激發用戶做出更豐富的表情，或是將用戶化身為某種角色，然後通過品牌的植入來順勢完成營銷。

不知道有沒有人還記得兩年前刷爆社交網路的Faceu「全民吐彩虹」活動。利用AR技術，只要一張嘴，瀑布般的彩虹就會從嘴裡噴涌而出，眼睛還會變大。在當時，這樣一張張搞怪的面孔，十分引人注目，帶動了Faceu下載量的飛速增長。

基於人臉的營銷，幾乎適用於各種品牌。而且，人臉五官本身就是一幅幅個性鮮明的形象，若再配以誇張的化妝元素，就會帶來極強的視覺衝擊力，如同佩戴面具、做鬼臉一樣。例如，用巧克力糖及其包裝來裝扮眼睛和嘴唇，就像給自己施加了魔法一樣，不自覺地就會嘗試做出各種奇異的表情，引發傳播。

類似的案例還包括在世界盃期間，利用AR技術在臉上塗上國旗標誌，甚至是戴上爆炸頭，瞬間變成「球迷臉」，既滿足了球迷們自拍的需求，又能為自己喜愛的球隊打CALL。

激發用戶表現慾望的手段還有很多，利用AR將用戶變為影視綜藝IP中的某個代表性角色，也是一個典型玩法。此前Faceu聯合《爸爸去哪兒》打造了萌娃同款的「嗯哼小辮子」，這個別緻的髮型也瞬間引發了網民們的大量參與，創造出一款款「表情包」，甚至還有不少明星。

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更具吸引力的還有變臉玩法。去年人民日報刷屏的「軍裝照H5」，能夠將一張普通的人像照片變幻為軍裝照，不僅體現出軍人的颯爽英姿，還保留了本來的人臉形象，成功地讓很多沒有當過兵的人，有機會體驗一下穿軍裝的感受。

4G時代傳播媒體形式不斷升級，表情包的演繹形式也越來越多樣。以對嘴型短視頻為例，聽到聲音就會不由自主地配合做出相應的表情。今年年初，肯德基在小咖秀上發起的「不剝蝦子殼」挑戰活動，採用星廣互動的AR廣告技術，在用戶說唱時，植入一個漢堡形象的話筒，場景結合的十分精妙。

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隨著AR技術發展，結合用戶人臉的營銷，甚至不再需要用戶自己出鏡，而是用一張代表自己形象的卡通人臉替代。例如使用蘋果推出的Animoji、Memoji打造自己的卡通頭像，代表自己出現在社交網路中。當這樣的方式大規模流行後，就可以為品牌營銷打開新的路徑。而那些並不喜歡直接曬出自己真實形象的人，或許也會願意參與進來。

AR的本質上是基於人機交互的革新，創造新的應用場景，比如AR試衣、AR導航。對人臉來說，AR的應用價值，即是在虛擬元素的激勵下，讓用戶更有動起來的勁頭，藉助生動的表現力順勢推動傳播效果。除了曬自拍照、錄製短視頻之外，或許AR與人臉營銷的結合還可以有更有趣的玩法。

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