如何玩轉快手？我們為你總結了這4點爆款經驗

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隨著移動互聯網的高速發展，以及社交形式的升級，UGC短視頻在近兩年呈現出了迅猛的發展勢頭。

作為UGC短視頻社交平台的先驅，快手憑藉「記錄」「普惠」「技術導向」三大特色，突出重圍，重新制定社交規則，成為了行業的領軍者。儘管它極少出現在輿論中心，但低調的作風依然掩蓋不住它在數據上的「高調」。

據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》統計，2018年上半年，短視頻行業出現了2個DAU過億的APP，快手就是其中之一。

圖源：QuestMobile《中國移動互聯網2018半年大報告》

從圖中可以看到，在多平台圍剿的情況下，快手的日活規模一直保持著穩步上升的趨勢。一方面是因為它起步較早，已擁有一定體量的忠實用戶。另一方面，得益於它的產品特色。快手真正打破了用戶之間的身份界限，營造了一個更平等的交流環境。產品的不可替代性，是促成快手成為行業領軍者的關鍵因素。

所以，從各平台現狀及發展趨勢來看，快手應該是創作者重點運營的平台之一。這篇文章想和大家分享的，就是如何玩轉快手？

好的形象讓人印象深刻

於賬號運營而言，賬號的形象和包裝特別重要，它代表著門面，影響著其他用戶對賬號的第一印象。快手的賬號形象主要體現在頭像、昵稱、簡介這3個方面。因此，設計好這3項內容，是打造賬號形象的關鍵。

1

頭像

普通用戶在選擇賬號頭像時，應該盡量採用真人頭像或能突出個人典型特徵的頭像。這樣做一方面辨識度較高，不容易和別人撞同款頭像；另一方面，可以強化粉絲記憶，有效減少粉絲的認知時間成本，觀看內容時，可以更快地入戲。

2

昵稱

昵稱關係到內容的傳播，一個好聽、好記、好寫的昵稱更利於傳播，一個拗口或難記的昵稱則會阻礙內容的傳播。對於普通用戶來說，起昵稱的準則主要有2個：

（1）降低認知成本

最簡單通用的格式：人名+領域。例如，美食類內容可以取「XX廚房」「XX美食」類似的名稱。這種名字很直觀地展示了「誰」和「什麼內容」這兩項關鍵信息，基本不需要其它的解釋，粉絲的認知成本極低。

（2）降低搜索成本

為了方便傳播，降低搜索成本是最關鍵的考慮要素。具體來說，在設計名稱時，應該避免生僻字、多音字、中英文夾雜、特殊符號等。其次，對於大眾記憶中的固有辭彙，不要刻意改變其中某一個字。例如「羅輯思維」這個名字，粉絲的搜索成本就比較高，因為通過輸入法搜索出來的結果通常是「邏輯思維」。所以，如果你只是個普通的創作者，不要輕易嘗試這種挑戰用戶耐心的做法。

3

簡介

簡介是對個人基礎信息的補充，在這裡，你需要突出自己的性格、愛好、特長等，為自己打造一個人設，例如「喜歡玩滑板的陽光少年」。

其次，你還可以編輯生日、星座、所在地3個信息，對上述包裝起到優化補充的作用，讓你的粉絲更加全面地了解你。

此外，在編輯個人資料中，你可以把快手號升級成自己的名字，方便粉絲的記憶和查找。

曝光度高的內容都長這樣

碎片化的閱讀環境下，所有創作者都面臨一個挑戰：搶奪用戶的每一秒。一般來說，在社交平台上，用戶選擇信息的時間最多只有3秒。所以，通過運營技巧提高曝光度就顯得尤為重要。

1

標題

標題是內容的一扇窗戶，它對觀眾的吸引力直接影響到視頻的播放量。在快手，應該怎樣給取標題，來提高視頻的播放量呢？

（1）製造懸疑，給觀眾留有想像的空間；

（2）簡短地說出內容的賣點，即對用戶來說有價值的信息。要讓觀眾感覺到在很短的時間內，能學到很實用的技能，或能得到很新穎的觀點；

（3）嘗試疑問、反問、感嘆的句式，引起觀眾的興趣。

需要提醒的是，雖然吸睛是標題的目的，但「標題黨」風險很大。這裡的「標題黨」主要指兩種類型：一種是標題和內容完全不符；另一種是斷章取義，取一個駭人聽聞或者嚴重誇張的標題；這兩種「標題黨」都容易讓觀眾產生上當的感覺，甚至會引起用戶拉黑舉報。

2

視頻封面

視頻的封面很大程度上影響著視頻的播放量，那麼我們應該如何選擇視頻封面，來提高播放量呢？

（1）選擇獵奇性比較大的圖片來當封面。如果是選擇人物形象來當視頻封面，最好選擇人物表情、動作比較誇張的圖像；

（2）選擇顏色鮮艷的圖片來當封面，因為這樣更醒目；

（3）封面應該採用比較清晰的圖像，不應該採用大特寫或看不清的內容圖像。

3

視頻節奏

在碎片化的閱讀環境中，大家的注意力很容易被分散。因此，視頻的前幾秒就該抓住人的吸引力，不需要鋪墊太久。此外，結束前的幾秒也應該精心設計。

好的結尾主要有三種。第一種是反轉。反差感帶給粉絲的衝擊感更強，容易引起粉絲的點贊和轉發。

第二種是總結性的結尾。給粉絲一個觀點、結論，更容易引起粉絲的共鳴、討論。

第三種是互動型結尾。創作者可以拋出一個問題讓觀眾留言表態，也可以設置有獎互動，通過獎勵刺激用戶關注或評論。

4

拍攝

「拍攝」也是影響內容吸引力的要素之一。與「拍攝」相關的注意事項主要有設備和畫幅選擇這兩點。

（1）設備方面：如果條件允許，用相機拍攝是一個非常不錯的選擇。因為用相機拍攝可以獲得更高的清晰度、以及畫面效果，給後期留有更多的發揮空間。

（2）畫幅選擇：在錄製視頻時，盡量選擇豎版的視頻。因為當視頻推送到發現和同城頁面時，豎版比橫版佔有的畫面更大、更醒目一些，大家看到的概率也會更大。

5

發布時間

很多創作者發布了視頻，但播放量很低，很可能是因為發布時間不恰當。工作日時，通常大家都忙於工作，無暇看手機，只有中午和晚上的空閑時間比較多。所以，一般12點-13點、17點-20點30分，是比較合適的時間段。設定一個相對合理的發布時間，得到曝光的機會更多，流量也會有所提升。

做這些內容能火

回到內容本身，什麼樣的內容更受歡迎，得到曝光的幾率更大？就快手平台而言，好內容主要體現在內容對觀眾的價值，以及對熱點的把握度這兩個方面。

1.能夠讓觀眾成長的內容才是好內容。無論你是哪個領域的創作者，向觀眾呈現有價值的內容，才會更受歡迎。例如，美食達人可以教授做美食的技巧；寫真店可以分享拍攝技巧；舞蹈工作室可以展示舞蹈教程。

2.把握時事熱點。在製作內容時，抓住當下的熱點，可以帶來非常好的流量。在快手，正確的抓熱點姿勢應該是這樣的：

（1）重視節日和重要活動。創作者可以根據節日、重要活動來策劃一系列的作品，以此來提高曝光量，獲得更高的轉化。

（2）多用話題標籤。我們可以在查找標籤頁查看最近的熱門話題和挑戰，以此來抓住熱點，並策劃相關視頻。通過參與熱門活動來獲得更好的曝光量。同時，我們在發布視頻時，也可以增加相關的話題標籤，來獲得最精準的推薦曝光。

（3）了解國家的新聞熱點。緊跟國家的脈搏，積極製作有正能量的視頻。

（4）多刷快手的發現頁，了解近期快手的熱門內容、音樂等。根據自己的內容調性來模仿、創作相關的視頻內容。

內容推廣工具

除了內容、運營方面的技巧外，如果想獲得更多的曝光機會，創作者可以通過快手官方推出的付費推廣服務——粉絲頭條，來加大作品在快手的曝光量。

其實，最重要的還是內容。無論是運營技巧，還是曝光工具，都只能起到輔助作用。UGC短視頻平台的紅利期還在，成長空間還很大，還有很多好內容的玩法等待創作者探索和開發。

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