2018Chinajoy狂歡背後，遊戲營銷路在何方？

數字時代的瞬息萬變，催生了無數的機會，但也帶來了無盡的挑戰，對於風起雲湧的遊戲行業來說，事實同樣如此殘酷。

1、繁華之下，哀鴻遍野

一年一度的ChinaJoy召開在即，根據預測，屆時將有30多萬人參加，一場遊戲界的盛宴徐步而至。其實，中國遊戲產業的鼎盛並非一日之功，縱觀近幾年的產業發展，無論國內國外，都取得了日新月異的進步。按照TheGreatSetup發布的2018年PC及全球遊戲市場數據顯示，2017年全球電子遊戲市場規模達到786.1億美元，未來全球電子市場將持續穩定增長，到2020年市場規模將達到900.7億美元。

此外，移動端遊戲更是表現搶眼，根據《2017中國遊戲產業報告》顯示：2017年中國遊戲市場中，移動遊戲市場實際銷售收入1161.2億元，份額繼續增加，佔57.0%；2017年，國家新聞出版廣電總局批准出版的約9310款國產遊戲中，移動遊戲佔比達到了96.0%。

風光的背後往往伴隨著血腥的廝殺，遊戲產業在經過最初的野蠻生長之後，市場紅利以及流量紅利正在逐步消失，早期粗放、低質的遊戲發展模式正在被市場所拋棄，遊戲產業增速開始放緩，遊戲行業競爭日趨激烈。頭部公司已經佔據國內移動遊戲市場實際銷售收入的七成左右，大量的遊戲公司在夾縫中求生存，朝夕不保，哀鴻遍野。

面對如此窘境，對於眾多的遊戲廠商來說，如何在這優勝劣汰的競爭浪潮之中存活下來，在強敵環伺之下破冰困局，打通獨有的營銷賽道，除了緊跟趨勢不斷提升遊戲產品的品質之外，更好的應用有效的營銷策略，或許會成為此番「大浪淘沙」之中的制勝法寶。

2、例無虛發，招招制敵

遊戲廠商所面臨的困境，不僅對其自身來說是莫大的挑戰，對於數字營銷公司來說，也同樣帶來了深度的思考，究竟如何才能幫助遊戲企業走出死亡的泥潭呢？

其實，這也並非毫無辦法。

首先，數據是破敵而出的武學基礎。對於數字營銷公司來說，想要助力遊戲產業殺出重圍，一個堅實的行業數據積累、數據分析基本功是不可或缺的，只有對行業精耕不懈，並具備強大的數據、技術應用能力，才有可能在數字營銷的基礎上厚積薄發，拔劍而起。

其次，創意是攻敵不備的起手式。正所謂無招勝有招，只有打出令人無法預料的營銷角度，才有可能令對手防不勝防，伏地認輸。對於數字營銷公司來說，道理同樣如此，如何在盲目亂流之下製造出獨特的創意思路，攻敵於無防之處，或將成為助力遊戲企業擊敗對手的關鍵所在。

再次，渠道是臨鋒決敵的精妙劍法。縱有再好的創意點，如果不能通過多維的媒體渠道淋漓盡致的展現出來，恐怕也是無法傷敵以致命。所以，營銷公司是否具備強大的媒體資源整合能力，以及能否通過各種媒體渠道對營銷創意製造病毒式的傳播，也成為了對其解決遊戲營銷困境的重點考核之一。

最後，人才是殺敵必敗的最高心法。無論多麼堅實的基礎、多麼獨特的創意，亦或者多麼高妙的營銷套路，想要發揮出其應有的價值，就必須依靠最專業的人才。只有專業的團隊才能幫助遊戲企業打出最完美的組合拳，殺敵於必敗。因此，對於遊戲企業來說，尋找一支專業的數字營銷團隊將極為重要。

對此，久其數字傳播作為中國遊戲產業營銷發展歷程的見證者，早在遊戲產業興起之初便已組建了自身的精品遊戲營銷團隊，並將多年積累的豐富遊戲創意經驗在實戰中多次成功驗證。而為了更好的服務於遊戲廠商，久其數字傳播更是組建了集各種媒體資源投放渠道於一體的自媒體廣告交易平台、AMO智能投放管理平台，以及最近正式推出的短視頻精準營銷平台等，這都給品牌客戶的營銷需求提供了更為豐富的選擇。

而久其數字傳播旗下核心成員點入移動也正是憑藉著這多重優勢，在一片「血海」的遊戲產業中先後助力知名大型街機遊戲《三國戰紀》、新型移動卡牌遊戲《克魯賽德戰記》、以及史詩級玄幻手游《雪鷹魔龍》等建立了全面的數字營銷通路，使得其品牌曝光量大幅提升，並迅速的獲取了一批深度用戶，為其後續參與激烈的商品競爭提供了支撐基礎。

3、立足國內，布局全球

隨著國內市場競爭的日趨白熱化，很多遊戲廠商在竭力打通國內營銷通道的同時，也紛紛將目光轉向了海外市場，企圖尋找到新的利潤增長點。

根據《2017中國遊戲產業報告》顯示：2017年，中國自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。相比2008年的0.7億美元，十年暴增百倍以上。

對此，久其數字傳播立足國內，發力國外，充分利用自身強大的海外營銷實力，通過旗下的品牌出海機構PandaMobo全面助力中國遊戲廠商走出國門，搶佔國際市場。

早在數年之前，PandaMobo便展開了與Google、Facebook、Twitter的全面合作。據數據顯示，在Twitter實時連接的8億受眾之中，有85%左右的用戶會在遊戲上進行消費，這為國內遊戲出海提供了極好的營銷平台。近年來，久其數字傳播也憑藉著強大的海外營銷能力，幫助眾多的國內遊戲品牌走出了國門，進而消其在國內的經營危機於無形之中。

2018年，隨著國內人口紅利的進一步消失，以及客戶獲取成本的日漸提高，遊戲行業的競爭必將更加激烈。如何幫助更多的企業突出重圍、迎獲新生，將會成為久其數字傳播的重點工作之一。未來，久其數字傳播會更深入的布局遊戲營銷，探索遊戲營銷新思路，並努力構建國內、國外遊戲營銷的新生態。

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