對於知識付費的5點看法

最新 07-27

近年來，隨著移動互聯網和手機支付方式的普及，促生了知識付費的井噴式發展。

信息泛濫，知識付費是一種趨勢

知識付費的出現的一個前提在於，互聯網出現20多年以來，信息泛濫，內容市場質量良莠不齊。尤其是博客、自媒體時代的到來，任何一個人都可以生產內容。他們在一定的程度上顛覆了傳統媒體，同時也增加了普通用戶篩選內容的時間成本。

而知識付費的本質在於把知識變成產品或服務，以實現其商業價值。一方面，知識付費有利於人們高效篩選信息；另一方面，知識付費也激勵了優質內容的產生。

音頻是主流形式

與以往的直播形態為主不同，知識付費的這一波pk，讓音頻形式重煥新生，做知識付費的平台幾乎沒有不提供音頻服務的。

音頻之所以會成為主流，是因為它相對來說是稀缺的。常見的音樂類、電台類產品，受限於政策、版權等，發展屢屢受挫。另一方面，對於現代人來說，時間是非常寶貴的，音頻可以解放人們的雙眼，幫助人們充分利用好碎片時間。

知識付費平台這麼多，區別在哪？

相比於知識付費大PK，倒不如說現在是一個知識付費的大航海時代，因為還沒有到魚死網破的地步。從當前的局面來看，是大家從不同的角度入局，在知識付費的海洋中不斷去探索。

目前，做的比較出色的幾個知識付費平台有知乎live、得到、喜馬拉雅FM、微課傳奇等。

知乎live是知乎推出的實時語音問答產品，主講人可以針對某個特定的主題分享知識、經驗或者見解。聽眾進行實時的提問並獲得解答。

得到是羅輯思維出品的，基於羅振宇的個人品牌效應，帶動其他特定領域的專家加盟而開設的課程。很多得到用戶是羅胖的粉絲，而羅胖的個人魅力價值，以及內容逐漸商業化，對高價值精英層的影響力必然會下降。

喜馬拉雅FM是專業的音頻分享平台，彙集了有聲小說，有聲讀物，兒童睡前故事等上億條音頻。喜馬拉雅作為國內領先的音頻平台，在FM領域已經穩居前列。在得到推出音頻+文字的知識付費產品並獲得巨大成功後，喜馬拉雅聯合馬東奇葩說迅速推出《好好說話》，正式進軍知識付費。

微課傳奇是由由導師型企業家楊紅岩聯手技術團隊推出的一款針對女性學習的在線教育APP。本著「一天一塊錢，一周一堂課」的理念，讓用戶花更少的錢接觸到更高端的知識。其內容分為九大板塊，分別是親子教育、親密關係、美麗時尚等。無論是遇到情感的困惑，還是職業的瓶頸、育兒的難題，在微課傳奇都能找到相應的課程和導師，邊學習邊諮詢。

知識付費，得服務者的天下

隨著互聯網的發展，人們認知觀念的改變，用戶行為正在發生變化。早期的IP付費和品牌付費，用戶更多地是為個人買單，而現在則是為知識和成長買單。

現在進入到知識服務階段以後，平台由最早的純技術支持轉化為了現在根據內容創業群體變現的需求不斷地創新迭代新技術，並提供更加完善地服務。