Facebook Q2季度增長42％，隱私問題或將帶來持續負面影響

要點：

1.根據Facebook最新公布的2018年Q2季度財報顯示，Facebook Q2季度收入達到132億美元，年同比增長42%。其中，移動廣告收入佔到了廣告收入的91%，同比增長87%。

2.在Q2, 廣告平均價格提高了17%，同時，廣告曝光數量增加了21%。Facebook的廣告收入增長主要來自於Instagram和Facebook上的信息流廣告。

3.與Q1季度相比，Q2收入增長率大約減速7%，預計在下半年還將持續下降。

FacebookQ2季度收入增長沒有達到分析人士的預期，這也是自2015年以來首次出現低於預期，引起公司股票出現下跌。這也意味著，Facebook在過去幾個月裡面臨的個人隱私問題和負面報道將持續帶來影響。

在與分析師的電話會議上，Facebook表示，Facebook在隱私問題上的更多投入，包括允許用戶退出第三方數據分享，以及屏蔽特定的廣告產品，在未來都可能會給收入增長帶來障礙。

「我們計劃推廣一些互動體驗，比如Stories，這些體驗目前商業化程度還較低，我們也給用戶更多的數據隱私的選擇，這也可能對我們的收入增長帶來影響。」Facebook 首席財務官David M.Wehner表示。

儘管財報不是那麼樂觀，不過有跡象顯示，Facebook可以度過這個難關。雖然收入增長放緩，但依然保持在40%以上。相比之下，Google的母公司Alphabet幾天前公布的Q2財報顯示，google Q2的增長為23.6%。

同時，Facebook的用戶持續增長，且日活用戶以11%的速度增長，接近14.7億日活用戶，月活用戶為22.3億， Instagram的活躍用戶也達到了10億人。

根據Raymond James的調查在Cambridge Analtyica醜聞爆發後，45%的互聯網用戶表示，他們會減少使用Facebook；同時，包括Mozilla和SpaceX在內的品牌廣告主表示將不在Facebook上投放廣告。

然而，Facebook並沒有見到大量用戶或者品牌的離開，Q2的增長就是最好的證明。扎克伯格在電話會議上，宣布增加在隱私問題上的投入，防止虛假流量。本周早先時候，Facebook停止了與分析公司Crimson Hexagon的合作，後者與美國政府機構以及俄羅斯的一家有政府背景的非營利組織存在合約關係，Facebook給出的理由是，Crimson Hexagon違背了平台的數據隱私。

雖然Facebook的用戶還在增長，但並不清楚這些用戶對Facebook的滿意度如何。最新發布的美國消費者滿意指數（American Customer Satisfaction Index）顯示，總得來說，消費者對社交媒體的滿意度下降了1.4%，其中Facebook的滿意度是墊底的。Facebook也在通過增加互動性內容和向用戶推送更多來自朋友及家人的內容等方式，來提高用戶的滿意度。

在過去幾個月里，Facebook已經推出一系列措施來改善用戶體驗、透明度問題以及隱私問題。Faceook今年年初開始在信息流中優先展示用戶的推送信息，並在6月宣布，當用戶收到廣告時，要求廣告主向用戶說明，是否有數據商向廣告主提供了信息，才導致廣告主向特定用戶發送廣告。同時，Facebook還將關閉它的Partner Categories項目，該項目主要幫助廣告主利用第三方數據來鎖定用戶。

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