蘭蔻科顏氏等品牌表現強勁，歐萊雅集團上半年利潤大漲近12％

中產階級女性數量及購買力的提升正推動中高端美妝護膚產品消費，歐萊雅集團奢侈部門延續雙位數強勁增長

作者 | 王乙婷

亞洲千禧一代對高端美妝產品購物熱情不減，歐萊雅集團奢侈部門再度成為增長引擎。

據歐萊雅集團（EPA:OR）上半年財報顯示，在截至6月30日的六個月內，其銷售額同比增長6.6%至133.9億歐元，凈利潤則大漲11.9％至22.8億歐元。其中第二季度銷售額同比增長0.7%至66.1億歐元。

期內集團旗下所有部門均保持增長，特別是歐萊雅奢侈部門旗下蘭蔻、科顏氏等品牌錄得雙位數增幅。

圖為歐萊雅集團業績數據，點擊大圖查看更清晰

按部門分：

歐萊雅奢侈部門第二季度銷售額同比大漲13%至21.38億歐元，上半年銷售額同比大漲13.5%至43.91億歐元，部門旗下四大高端彩妝護膚產品在亞洲地區，尤其在中國錄得強勁增長，同時也得益於歐洲旅遊零售的推動，隨著Yves Saint Laurent和Giorgio Armani在天貓商城成功推出，該部門在中國的電商業務正在加速發展；

專業產品部門第二季度銷售額同比增長1.4%至7.97億歐元，上半年銷售額增長1.6%至16.31億歐元，其中護髮類產品銷售表現最好的品牌分別為 Kérastase 和Fusio-Dose ，染髮類品牌Redken和Matrix 的銷售表現良好；

消費品部門第二季度銷售額同比增長2.3%至30.66億歐元，上半年銷售額同比增長2.5%至61.36億歐元，其中美寶蓮紐約新產品、巴黎歐萊雅抗衰老系列Revitalift及新推出的彩妝產品在亞洲市場受到熱烈追捧，部分抵消了法國市場的負增長，該部門電商銷售強勁；

活性化妝品部門第二季度銷售額同比增長12.9%至5.72億歐元，上半年銷售額同比增長11.4%至12.31億歐元，得益於新產品的推出，護膚品牌理膚泉上半年增幅達到兩位數，且在所有地區均有穩定增長，此外Vichy、CeraVe亦成為該部門收入的主要貢獻品牌。

圖為歐萊雅集團財務數據，點擊大圖查看更清晰

按地區分：

西歐地區第二季度銷售額同比下降2%至20.09億歐元，上半年銷售額同比下降0.8%至41.34億歐元，主要受法國銷售表現低迷和英國銷售放緩的影響；

北美地區第二季度銷售額同比增長3.5%至18.28億歐元，上半年銷售額同比增長3%至35.64億歐元，所有部門銷售均獲得不同程度增長，其中巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、YSL和Giorgio Armani男士香水表現最佳；

亞太地區銷售額增幅最為顯著，第二季度同比大漲22.9%至17.06億歐元，有機收入增幅為21.1%，上半年銷售額同比大漲22%至35.48億歐元，奢華化妝品牌在中國及香港地區銷售強勁；

拉美地區第二季度銷售額同比增長1%至4.26億歐元，上半年銷售額同比增長0.6%至8.82億，主要受巴西市場消費品部門低迷拖累，其他部門則表現良好，尤其是專業產品部門在墨西哥市場銷量繼續增長；

包括俄羅斯、土耳其在內的東歐地區第二季度銷售額同比增長9.7%至4.21億歐元，上半年銷售額同比增長8.1%至8.99億歐元，得益於土耳其等中歐國家推動銷售，電商業務亦呈增長態勢；

非洲和中東地第二季度區銷售額同比增長6.8%至1.86億歐元，上半年銷售額同比增長12.2%至3.62億歐元，在南非和埃及銷售漲勢積極，消費品和活性化妝品部門正成為該區域的增長動力。

集團董事長兼首席執行官Jean-Paul Agon在一份聲明中特別指出，電商業務已成為推動集團業績的主要動力，上半年的在線銷售額增長了36.4％，占集團總銷售額的9.5％，旅遊零售收入亦增長27.3％。

Jean-Paul Agon透露，消費品部門中尤其是巴黎歐萊雅的表現強勁，但受制於西歐的零售環境欠佳，整體僅維持溫和增長，但集團在亞洲市場的銷售和業務擴張正在加速。

值得關注的是，期內歐萊雅集團對韓國時尚品牌Stylenanda的全部收購程序已結束，集團表示將把Stylenanda與韓國歐萊雅已有的4個部門分開，設置獨立的部門進行運營。歐萊雅集團曾於5月宣布收購Stylenanda 100%的股份，但沒有對外公開確切的收購金額，據業界推算此次收購金額約在5700億至6000億韓元之間。

Stylenanda母公司為韓國時尚美妝集團Nanda，歐萊雅集團亦於兩個月前斥資4000億韓元約合23.6億人民幣收購其 70%的股份。Nanda旗下還經營化妝品、配飾等業務，其中最著名的為彩妝品牌3CE。集團旗下品牌最開始以電商的形式推廣，後於2012年開設首家實體店，目前在中國、日本、泰國、新加坡等國家和地區擁有超過150個銷售點。

在牽手中國電商平台天貓之後，歐萊雅集團與之合作關係也不斷向深度拓展。今年4月，集團旗下最暢銷的高端美妝品牌YSL正式入駐天貓開設旗艦店，至此，歐萊雅集團旗下23個品牌中，有18個都已入駐天貓，實現了在天貓的「全滿貫」。

據統計，YSL在天貓首個超級品牌日不到半天時間，銷售額就已經突破3000萬，累計漲粉超過110萬，數據一再刷新同樣於今年初入駐天貓的高端彩妝品牌Givenchy的紀錄。

從全球市場來看，上半年歐萊雅集團依然維持收購和擴張驅動增長的戰略。為了進一步拓展在高端美妝領域的領導地位，集團於第二季度從香水集團Puig手中拿下義大利奢侈品牌Valentino的長期全球香水和奢侈美妝產品許可協議，將於2019年1月1日生效。集團副首席執行官Nicolas Hieronimus對此表示，Valentino全新彩妝和香水系列的目標群體為千禧一代消費者。

據普華永道一項研究顯示，2017年全球美妝行業銷售額錄得4120億歐元，2012年至2017年的年複合增長率為3.9%，該機構續指全球美妝行業在未來還將進一步增長，年複合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規模將超過5000億歐元。

在美妝產品細分消費群體中，凱度消調查研究顯示，目前20至29歲的年輕女性已經成為美妝消費的主力軍，尤其喜歡高端品牌，其中90後喜歡程度遠遠超過其他年齡層，這一群體在奢侈彩妝品牌領域貢獻了53%的銷售額。

有分析認為，中產階級女性數量及購買力的提升將推動中高端美妝護膚產品持續增長，奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅百元的入門級價格遠比手袋、成衣等高價類別擁有更大的消費市場。在品牌與國際化妝品集團的合作開拓下，高端美妝未來十年有著巨大的發展潛力。

鑒於全球美妝消費持續火熱，Jean-Paul Agon強調2018年憑藉盈利能力的持續提升，集團有信心超越行業整體增速。截至發稿，歐萊雅集團（EPA:OR）股價上漲0.72%至209.5歐元，目前市值為1184億歐元。

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