你應該做的是改進，而不是廢止
你應該做的是改進，而不是廢止
朋友們，今天我們一起共讀《一個廣告人的自白》最後一章的內容。這一章，作者針對社會上許多人對廣告的誤解，給出了自己的答案，我們一起來看看。
兩個人在森林裡遇到一隻老虎。一個人趕緊從背包里取下一雙更輕便的鞋換上，另一個說：「跑得再快也沒用，你跑得過老虎嗎？」「我只要跑得過你就行了。」
很多人聽過這個故事，很殘酷又很現實。面對困難和威協，我們是選擇坐以待斃還是換上一雙更好的鞋，你選擇哪個答案？
廣告業就處在這樣一種境地，有人說：「廣告是罪惡的勾當。」但羅斯福總統就有另外的看法：「如果我能重新生活，任我挑選職業，我想我會進廣告界。若不是有廣告來傳播高水平的知識，過去半個世紀各階層人民現代文明水平的普遍提高是不可能的。」
自從有了交流，便有了廣告。孔子可以說是中國最早的知識廣告人。2000多年前，先賢孔子打破「學在官府」的傳統，杏壇設教，遊學列國，創立了博大精深的儒家思想。
大聲宣傳，高調做事，你就在改進。
存在即真理，世上沒有天生的好人壞人，好事壞事，不斷改進，才是王道。奧格斯給廣告人分享了一個小秘密。如果給大家介紹一個新產品，大家會比較感興趣，錢也比老產品賺得多。如果老產品沒有補充新的信息，不能與時俱進，大家對它的反應是相當冷漠的。
留下不朽名作「輕鬆一刻」的柯達，始終致力於相機本身的研發，而未迅速進軍數字行業，擁抱新技術或新產品，以至無力回天，巨星殞落。「廣告不應予以廢止，但是它必須經過改造。」
你做得再好，如果不懂創新，遲早面臨廢止的命運。優勝劣汰，適者生存，亘古不變。
「消滅一個質量低劣的品牌的最快途徑是用最積極的方式來推銷它，人們也會用同樣快的速度來識破它的低劣程度。」奧克威一次次勸服客戶，如果不能證實新產品比現有的質量有很大提高，就不要急於讓大家知道。
修正自己，不斷精進，方可立於不敗。奧格威在「本書背後的故事」里寫道：「本書中有3個說法需要改正……」問題並不是障礙。正是作者積極反思和改進的態度賦予人們對其本人和書更大的信任，以至今天我們還在學習研讀這本經典著作。
做事即做人，做人即做事，無論你正在做什麼，想要做什麼，放棄和半途而廢始終是最輕鬆的一條路，但如果你需要的是成長、是成功，值得認真思考：此時，我應該做的是改進還是廢止？
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