國產手機市場份額整體腰斬：被前四大品牌吸血51％卻無力反抗

國產手機究竟怎麼樣了？這個話題可能有點大。但是如果換一個說法，我喜歡的牌子現在活的怎麼樣，這個問題還是可以找到答案的。評價君以前只引用統計數據強調手機銷量不斷下降，各個品牌混的不好，而如今一份新的表格把具體情況也給統計出來了。簡單的說，除了前四名之外，其他品牌都可能很慘。

前天評價君引用了這張圖，今天再具體說說。國產手機的前四強，以前是「中華酷聯」，現在華為還在並且躍升到了第一，接下來就是OPPO、vivo、小米三家。數據調研機構canalys的統計數據來看，這四個品牌活的還是相當滋潤的，其中2018年第二季度vivo增幅第一，達到30%，華為第二，達到22%。而純粹的市場份額上，華為第一，是27%，OPPO第二，是21%。

2017年小米的逆襲相當華麗，而在2018年，其實完成最大逆襲的品牌是vivo。不信各位可以對比一下，vivo在去年同期的市場份額是14%，僅僅比小米高了1個百分點。這還是統計口徑不同造成的，在其他有的調研機構那裡顯示，vivo當時是被小米反超了的品牌，甚至被小米擠進了Others里。而如今vivo的市場份額躍升到了20%，小米則還是14%。

整天這個品牌逆襲、那個品牌逆襲，手機銷量增加了嗎？實際上總量還減少了8%，去年是11300萬部，今年是10400萬部。而這樣大品牌直接逆襲的後果就是除了排名前四之外，其他品牌的市場佔有率下滑了51%，等於給前四名讓出了一半的市場份額。這種情況下基本等於要開始了擊鼓傳花或者末位淘汰的遊戲，越是排名靠後的品牌也就越危險。

排名靠後的危機，排名靠前的其實也迷茫。就拿驍龍845旗艦來說，現在銷量好的機型既不是貴的也不是便宜的，而是某些獨特設計能夠打動用戶的。消費者非常理性，既不吝惜錢也不亂花錢。那沒有這種產品的品牌該怎麼辦？我們看到有拍照手機、遊戲手機等產品，對市場進行切割細分不斷摸索，說不定哪款就讓大家都喜歡，所以前四名每一個品牌都或多或少有機海戰術的影子。

國產手機巨頭們的高速增長，帶來的也許是市場的高速洗牌，以及越來越多個性化產品推出。

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