直播領域的上市勢頭不減，為什麼最慌的是「優酷們」？

俄羅斯世界盃已落下帷幕十天之久，作為「優愛騰」中唯一一個擁有世界盃獨播權的優酷，可謂在這次足球盛典中大放異彩。在世界盃開賽後，優酷的DAU較6月非比賽期間平均增長達到了22%。日活躍用戶數成功破億，而隨著世界盃的結束，優酷的神話還能否繼續呢？

如今，優酷除了騰訊視頻和愛奇藝兩個老對手，還有直播和短視頻兩個「外敵」帶來的巨大壓力。近日，英國《金融時報》發布消息稱，直播平台鬥魚計劃在美國進行IPO，擬籌集6億至7億美元資金。在虎牙和映客上市之後，鬥魚似乎也有些按奈不住了。而異軍突起的短視頻領域，更是迅速升溫，頗有接替兩位「前輩」勢頭。

對於用戶來說，每天的娛樂時長是有限的，而這點有限的時間卻被在無限的瓜分。作為「時間掠奪者」，究竟誰能更受用戶青睞，在未來的市場中更勝一籌呢？又有怎樣的危機與挑戰在等著他們呢？

長視頻領域的危機：來自內憂外患的雙重壓力

當下，隨著移動終端的普及，「優愛騰」這些曾經PC時代的王者們已逐漸失寵，流量市場正在被互聯網時代的直播和短視頻平台不斷蠶食著，而導致長視頻身處水深火熱之中的，還有來源於自身「內容荒」的因素。

先來說說內憂。

曾經，看劇是人們放鬆生活的主要方式，如今，大量品質參差不齊的新網劇蜂擁而至，雖然依靠著大明星、大IP的噱頭能夠在前幾集獲得火爆的收視率，但在之後往往會一瀉千里，其劇本、內容的同質化是導致用戶產生審美疲勞的關鍵因素。像《甄嬛傳》、《人民的名義》這種歷久彌新的爆款，如今已很難見到。

根據云合數據的資料，從2017年Q1到2018年Q1，全網連續劇日均有效播放遞減了12%；網播量總量，也從去年Q1的480億，減少到了今年Q1的420億；去年的劇集網路播放量，單日播放總量最高能到30億，而今年直到現在，單日最高總量都未超過20億。

可以看出，曾經靠著頭部劇大量獲取新增用戶的長視頻企業，如今也是有心無力，難已翻身，而不光是電視劇的發展遭遇瓶頸，綜藝節目的日子也並不好過。

一直以來，中國的綜藝節目就一直被詬病原創性不足，從各類真人秀節目遍地開花，到音樂、喜劇綜藝的熱播，大多同質化嚴重，內容豐富程度與趣味性也較差，且因借鑒與抄襲的問題也飽受觀眾詬病，而這種現狀遲遲得不到有效的改善，用戶的流失便成了必然。

再來看外患。

剛才提到用戶流失，那麼，流失的用戶去了哪裡呢？沒錯，正是被直播和短視頻瓜分殆盡了。

近年來，直播的興起颳起了全民娛樂的一股颶風。從2015年開始，觀看直播成為年輕人在互聯網上新潮的生活方式之一，佔據了大量的娛樂時間。根據《2018中國直播行業研究報告》數據顯示，鬥魚、虎牙的月活躍用戶數量都已經達到了千萬級，鬥魚月活用戶達到2020.2萬，緊隨其後的虎牙月活用戶數量為1948.7萬。龐大的用戶流量促成直播成為了新的風口，對長視頻來說無疑是一次沉重的打擊。

然而，在短視頻市場上，以抖音、快手為代表的短視頻平台突然崛起更是在侵蝕著長視頻的市場空間。

憑藉著今年春節前後大量的投放廣告，抖音和快手的活躍用戶得以大幅飆升，根據數據顯示，今年一季度，短視頻APP行業用戶月總使用時長佔比從1.5%漲至7.4%。其中抖音成為日活用戶增長最快的APP。枯燥的劇情和無趣的情節讓人們在看電視劇時總想以多倍速模式觀看，而抖音類的短視頻卻極易讓人沉迷，在不知不覺中就會過去幾個小時的時間。

而短視頻能夠興起的原因，自然也有它獨特的魅力，對於供給端而言，能夠釋放他們獨特的創意和新奇的靈感，從而將娛樂精神發揮到極致，並使自己獲得精神上的滿足感，對於需求端來說，也能夠用利用碎片化的時間來舒緩情緒，調節壓力，滿足自己的視聽需求，為枯燥的生活增添諸多樂趣。由此看來，短視頻能夠得以爆髮式的增長便不足為奇。

另外，通過大數據的演算法，「抖音們」可以做到「千人千面」地推送定製化的短視頻給每個用戶，根據不同用戶的偏愛喜好推送同類內容，有利於增強用戶黏性。相對而言，長視頻領域由於時長、推廣資源等因素的限制，必定要推送一些頭部劇，但用戶的分眾、差異化都愈發明顯，沒有量身定做的推送化服務，也就很難與之抗衡。

不難看出，直播和短視頻正在以爆髮式的增長威脅著長視頻領域的地位，曾經的王者卻只能在夾縫中求生存。不過，如今的直播和短視頻的發展也並不是一帆風順，就根基來說還是不夠紮實，自身還有許多痛點尚需解決。

盈利難與審核嚴：直播和短視頻難以翻越的兩座大山

其實，搶了長視頻飯碗的直播和短視頻日子也並不好過。

拿直播領域的熊貓來說，熊貓直播在成立之初可謂風生水起，簽約了大量的優質主播，其勢頭直追領頭羊鬥魚。但隨著不斷的燒錢，卻一直無法實現盈利，王思聰不再願意向熊貓投錢，而熊貓失去了資本的輸血，自然會導致平台陷入危機。7月23日，據知情人士透露，王思聰的熊貓直播準備作價30億，以一部分現金、一部分股權交換的形式賣掉，目前正在尋找買家洽談。也許，同行中的鬥魚和虎牙很有可能會成為熊貓直播的接盤俠。

可見，移動端直播市場的造血能力十分重要，但當下，除用戶的付費打賞外，大多數平台尚未探索出健康的盈利模式。比如主打秀場直播的映客，雖有直播業務和廣告業務，但99%的收入來源還是直播業務，原因則是受限於移動直播設備的屏幕尺寸限制，若投放大量廣告，容易造成用戶反感，反而得不償失，這也是整個行業所面臨的通病。

至於映客在上市後的表現，其盈利模式的單一和內容的局限性也是導致了股價下跌的主要原因，在經歷了股價的高開低走之後，7月23日，映客開盤價為4.13港元/股，收盤價為3.77港元/股，跌破了3.85港元/股的發行價。

如今，隨著寬頻、主播、版權等成本持續增長，「千播大戰」中造血能力差的直播平台已經銷聲匿跡，2018年上半年，完成融資的直播平台僅有8家。可見直播行業正逐漸向寡頭時代邁進，今年3月，騰訊在同一天投資了鬥魚和虎牙，更是加劇了兩家平台的頭部效應。不過鬥魚和虎牙也並非高枕無憂，據業內人士透露，打賞收入占鬥魚總營收的80%左右，而在虎牙則佔到了95%，其盈利模式的單一依然是一大困擾，如何拓展出新的盈利模式或將成為未來直播平台生存的關鍵。

而對於短視頻來說，在引爆互聯網的同時也迎來了寒冬時期。前段時間，一些平台出於博取眼球、獲取流量目的，任由短視頻博主發布未成年人懷孕生子、生吃動物等大量低俗不良信息，嚴重違反了社會道德底線和社會主流價值觀，甚至有踩踏警車等觸犯法律的行為被置於推薦首頁，如此惡俗的視頻在短視頻平台中大行其道、無所顧忌。

然而，在輿論和法律的雙重壓力下，短視頻平台迎來了極其嚴厲的監管，在此風暴之下，多家短視頻平台受到了嚴厲的處罰：快手遭遇安卓商城下架，內涵段子被廣電總局永久封禁，抖音也一度關閉評論功能。國家網信辦還依據《網路安全法》《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網直播服務管理規定》等法律法規，要求「快手」「火山小視頻」暫停有關演算法推薦功能。

在重拳出擊之下，短視頻平台中低俗有害的信息已初見成效，但某些危險的誤導性動作還是偶有出現，而小孩子的好奇心很容易進行模仿，另外，短視頻平台所引起的青少年沉迷現象，仍需要平台採取更加嚴格、精細的措施。

監管趨嚴，把控優質內容才是發展王道

其實，受到監管風波的不止短視頻一個領域，長視頻、直播，乃至整個娛樂行業都在政府嚴格的監管之下不斷完善自己，比如前陣子在優酷熱播的綜藝喜劇節目《周六夜現場》，如今已被「打入冷宮」，直播行業更是在2018上半年被全國掃黃打非辦查處30個直播平台。可見，在監管趨嚴的大背景下，娛樂行業必須加強自我審核的力度，杜絕一切色情、低俗、違法的擦邊球內容出現，否則只會自取滅亡，如果連生存都是問題，還談何商業變現。

在搶佔市場的同時，各大企業的營銷推廣手段層出不窮，騰訊微視通過補貼政策來捆綁內容創作者，今日頭條也是找來眾多明星代言助陣，不遺餘力的為抖音「燒錢」。殊不知，不管是長視頻還是短視頻，或者是直播領域，只有創造出優質的內容才能真正建立起自己的護城河，僅僅通過資本驅動市場只能是曇花一現。

對於長視頻來說，優質的內容首先要提升版權意識，避免出現同質化嚴重的網綜和網劇，不能因眼前的利益只追求節目的數量而忽略了內容的質量。

對於在聚光燈下的短視頻來說，優質的內容已增長乏力，僅僅通過機器的推薦機制已無法滿足用戶越來越高的心理閾值，未來應該將發展的重心從營銷手段轉移到內容的審查上來，不斷發掘有創意，正能量、精緻化的娛樂內容，盡量減少一些內容趨同，容易使用戶產生審美疲勞的視頻，才能真正的增強用戶粘性，進一步提升對用戶的吸引力。

而直播行業的核心則在於頭部主播帶來的優質內容，從之前平台間的各種挖角新聞中就可以看出這一點，對於主播來說，更要保證直播內容的豐富度和高質量，守好法律和道德的底線，而對於平台來說，也要通過自身的技術優勢把好直播內容的正確導向，承擔起維護網路空間的社會責任。

總的來說，在這個生活節奏不斷加快的時代，娛樂精神難得可貴，各個娛樂行業都要守土有責，與主流價值相向而行，與社會文明並肩齊步，傳導精良、健康的內容，只有這樣，才能在各自的領域行穩致遠。

科技自媒體「翟菜花」

(以上文字僅代表作者個人觀點，並不代表金評媒立場)

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