專註車載冰箱51年，英得爾成為「高端車主標配」的啟示

科技 07-28

中國市場之大，不僅體現在手機市場，其實在汽車市場也是如此。有數據顯示，2016年中國汽車銷量達到2800萬輛，超過第二三四名（美日德）銷量的總和，而未來年銷量有望達到4200萬輛，可以清晰地顯示出中國汽車市場的龐大市場和巨大前景。

而這還是每年的銷量，我們知道汽車的壽命不止5年，整個汽車市場保有量更高。這麼多汽車，其後裝市場到汽車文化市場有多大，已經毋庸置疑，而現在，隨著自駕游的普及，已經有底蘊深厚的企業開始顯現。

7月25日，由京東聯合英得爾車載冰箱共同發起的「首屆車載冰箱節」發布會在京舉行，國家信息中心副主任徐長明、京東商城車品事業部總經理唐詣深、英得爾車載冰箱大中華區總裁史傑君先生、賓士汽車代表出席。在點燃大眾的夏季自駕游熱情的同時，這次發布會也讓全國媒體和車友關注到了一家企業，這就是專註車載冰箱51年的英得爾。

藉助自駕遊興起快速切入市場

在這次車載冰箱節發布會現場，國家信息中心副主任徐長明在其現場發表的《汽車市場與汽車文化》主題演講中表示，中國汽車市場是全球超大規模的市場，這是我國汽車後市場發展的基礎優勢。

實際上，目前我國自駕游迎來了新一輪消費升級，自駕游等活動在有車家庭中風行，而汽車的使用方向也從代步工具到汽車文化迅速延展，出行的便捷、舒適與高品質成為了車主的重點考慮因素。有報告顯示，2017年中國自駕遊人數平穩增長，總人數達31億人次，比2016年增長17.4%，佔國內出遊總人數的62%。

這一巨大的市場紅利，英得爾自然沒有錯過。

英得爾於2012年進入中國，近三年來，英得爾一直排行中國高端車載冰箱市場第一。而在2017年，英得爾車載冰箱快速成長，銷售業績增長230%，全網銷量增長176%，強勢引領高端車載冰箱品類崛起。

進入2018年，英得爾開始加快了步伐，3月28日，「愛上自駕游，從一台英得爾開始，英得爾T20新品發布會」在上海舉行，雙溫雙控智能車載冰箱T20震撼亮相，而「國民老公」彭于晏也來到現場，正式成為英得爾的品牌代言人，其陽光、優雅、熱愛生活的特點與產品十分契合。

而這次，在不到四個月的時間裡，英得爾又發布了新品T28，並在其上實現了多項重磅創新：一是首次在車載冰箱上適配伸縮拉杆，實現無障礙優雅移動；二是實現雙溫雙控，同時滿足用戶冷藏、冷凍的多重需求；三是配置了增強版壓縮機，在儲存空間增大至28L的情況下仍能實現致冷速度和溫度的大幅提升；不僅如此，T28支持手機的無線操控功能，用戶通過配套的手機APP即可實時查看箱內溫度，並進行精準調節。

這一切努力，讓英得爾在2018年獲得高速增長。據英得爾車載冰箱大中華區總裁史傑君在發布會上介紹，在京東618年中盛典中，英得爾車載冰箱銷量同比增長273%，實現連續高速增長。

「在京東數據來看，2018年上半年，在車載產品類目裡面，車載冰箱是增長最快的。這說明，現在消費者已經逐步從對產品的保障性需求提升為體驗型的需求。英得爾車載冰箱在車品節和618取得了好成績，成為了銷量和銷售額的雙料冠軍。」京東車品事業部總經理唐詣深指出，其對車載冰箱市場的看好與英德爾不謀而合，於是雙方攜手，開啟了國內首屆車載冰箱節。

51年圍繞車載冰箱告訴你什麼叫專註

英得爾能在中國市場取得如此快速的發展，核心原因還在於專註積累的技術優勢。1967年，第一台印有IndelB（英得爾）的車載冰箱在義大利誕生，拉開了英得爾作為車載冰箱品類創造者和傳承者的歷史序幕。時至今日，已經51年。雖然在英得爾創造車載冰箱以前，歐洲貴族攜帶「冰箱」出行的傳統由來已久，但英得爾是第一個將真正適合汽車旅行的冰箱搬到車上的企業。

此後，英得爾一直專註於車載冰箱領域，並擁有了「全球車載冰箱發明者」、「十餘年歐洲銷量領先」、「佔據全球30%的市場份額」等諸多頭銜。其不僅以技術優勢和品質體驗持續領跑高端車載冰箱這一品類，還創造了一些傳奇，例如1982年6月27日，英得爾特別研製的裝載冰箱跟隨NASA哥倫比亞號飛船升入太空，代號STS-4，這是哥倫比亞號首次帶著車載冰箱上天，飛行歷時7天1小時9分31秒。哈特斯菲爾德和馬丁利兩位宇航員率先體驗到了有冰箱的太空生活。

實際上，這些年的專註，積累起來的是更為可靠和可以帶動行業前行的技術。目前，英得爾車載冰箱累計申請了101項技術專利，成為賓士，沃爾沃等著名汽車廠商的一級供應商，暢銷美國，德國等66個國家，成為超過200萬歐美用戶的共同選擇。

車載冰箱看似不大，其實由於在汽車上而非住宅中使用，對技術要求極高。以今年最新的產品為例，英得爾採用德國Secop變頻壓縮機製冷技術，突破了普通車載冰箱的製冷極限，最低溫度可達-18°C。其全球首創的極速製冷模式，可在15分鐘內將溫度降至0°C。此外，其特有的汽車電池保護功能，可精準設置車輛電池保護的電壓，不影響汽車的正常用電，不傷害汽車電池的使用壽命。

與國內企業相比，英得爾這種企業用半世紀的時間詮釋了什麼叫做專註，並用兩年時間詮釋了什麼叫做把握時機，精準的啟動一個市場。

從英得爾身上，國內企業能學到什麼？

從一個沒人關注的市場，變成一個很多人都能看到巨大前景的市場，從一個在國內不知名的品牌，到一個很多車主都開始關注的品牌，從英得爾身上，我們能看到很多值得學習的地方：

首先是51年的專註，也許創造一個車載冰箱是靈光一閃，但能持續堅持打磨創新產品則是一種難得的品質；

其次就是與優秀的夥伴同行，比如賓士，比如沃爾沃，這些車企在不斷前進，而英得爾也可以並肩一同前進；

第三就是敢於接受挑戰，比如面對太空梭的需求，這種難得的機會，英得爾把握住了，畢竟現在已經沒有在役的太空梭了；

第四就是相信進步的力量，比如一開始英得爾主要是服務歐美國家高端車主，但現在，中國等市場的崛起，給了其新的施展空間，跟隨市場一起發展；

第五，就是結合最優秀的夥伴，一蹴而就，例如簽約彭于晏，聯手京東開創車載冰箱節，都為英得爾快速切入市場，快速贏得中國消費者的認可助力不少；

第六，就是不要等待機會，而要創造機會，試想，如果不是英得爾的推動，你現在有多少機會了解到車載冰箱市場呢，這個市場是存在的，也是被推動創造的。

隨著消費升級，未來車載冰箱將會越來越普及，同時毋庸置疑的是，車載冰箱也確實會帶來更好的出行體驗，豐富人們的汽車文化，促進家庭生活。英德爾是目前車載冰箱中非常有實力的品牌，現在羨慕其所處的地位，也別忘了人家多年耕耘這一領域的執著和堅持。

顯然，如果每個國產企業都能關注於產品，努力把自己的產品打造完美，同時與優秀的合作者同行，那麼以中國市場的巨大需求，其獲得高速發展和成功是不難想像的。

毋庸諱言，我們很多人都沒接觸過車載冰箱，但當大家見證首個車載冰箱節的啟動時，其背後企業的發力，市場的爆發，以及專註的價值，還是能夠被人們感受到的。