全面分析為什麼AR能超越VR一大截
原標題：全面分析為什麼AR能超越VR一大截
來源：網易智能
AR／VR技術是消費者技術的第四大浪潮，而AR可能會比VR更強大。
Digi－Ca pi tal近日發布的報告顯示，AR（包括移動AR、智能眼鏡）可以在5年內達到35億的安裝基礎和850億－900億美元的收入。與此同時，VR（包含移動版、單機版、操縱版， PC版）可能會提供5000萬－6000萬的安裝基礎以及100億－150億美元的收入。這是一個很大的不同，這都與AR的普遍性和VR的關注點有關。
（註：Digi－Capital的基本情況是，儘管到今年年底，AR Kit／AR Core的安裝基數為9億，但AR／VR業務的營收要到2019年才會開始增長）
要理解為什麼二者市場的發展如此不同，我們將深入了解AR和VR的安裝基礎、用例、應用商店類別的收入（IAP／premium）、電子商務類別的銷售、工業的廣告支出、企業收入和地域分布。細節是重要的，這是我們做過的最詳細的深入分析。
都與基數有關
移動版AR（Apple ARKit、Google ARCore、Facebook Camera Effects、Snap Lens Studio）到今年年底可能會達到9億台的安裝量，到2022年將達到35億，在可預見的未來將主導增強現實／虛擬現實。然而，儘管去年移動版AR作為競爭對手平台的出現使VR的市場潛力被削弱，但「VR周期已死」的說法可能有點苛刻。
隨著手機製造商和開發者將注意力更多地轉移到移動AR上，移動版／單機版VR設備（ 三星 GearVR、谷歌Daydream View、Oculus Go）的潛力在減弱，並且可能不會在長期的基礎上達到幾千萬的安裝基數。（註：硬體安裝基礎包含設備銷售的硬體數據和設備消耗。）
（註：兩個圖表上的刻度都不一樣）
隨著硬體／軟體的發展以及價格的下降，Standalone premium VR（無論是PC還是移動設備，比如HTC Vive Focus和Oculus Santa Cruz prototype）可能在2019／2020年開始加速增長，但到2022年，也可能只有mobile／standalone VR安裝量的一半左右。Console／PC VR （HTC Vive、Oculus Rift、微軟Windows Mixed Reality、索尼PlayStaTI on VR）可能會從目前較低值的數百萬量增長，但可能只會在五年內達到一個較高值的數百萬量。
智能眼鏡（Magic Leap，微軟HoloLens，ODG，Meta，Vuzix）仍然是增強現實／虛擬現實技術的長期前景。如果蘋果在2020年推出移動連接智能眼鏡（smartphone－ tethered smartglasses），智能眼鏡市場可能會從去年的幾十萬企業用戶增長到2022年的數千萬消費者。
總而言之，整合的 AR／VR頭戴設備的市場，到2022年將達到數千萬－1億以上的安裝基數（約3％的移動AR）。
收入來源
移動AR應用在最初的幾個月里主要是來自現有平台的埠，但AR的規模、靈活性、移動性和普遍性正在推動新用例和商業模式的爆炸式增長。電子商務銷售（商品和服務，而不是IAP）可能成為AR的最大收入來源，Houzz已經證明了移動AR可以將銷售轉化率提高11倍，而阿里巴巴已經與星巴克合作，在上海建立了世界上最大的AR咖啡店（阿里巴巴是Magic Leap的主要投資者）。
如果蘋果發布移動連接智能眼鏡，硬體銷售可能會成為AR的第二大收入來源。接下來是廣告支出，其次是應用商店的收入，來自不同類型的新非遊戲「IAP／premium」收入，以及更熟悉的遊戲商業模式。對於當今以企業為中心的智能眼鏡和移動增強現實，Enterprise AR 可能對未來發展有重大意義。最後，基於位置的AR娛樂（ loca TIon－based AR entert ai nment ）可以實現長期的發展。
（註：兩個圖表上的刻度都不一樣）
VR安裝基礎更小，移動性更低，具有完全的沉浸性（也就是有限的多元化），這些使其重點放在娛樂用例和收入流上。娛樂（遊戲、基於地理位置的娛樂和視頻）可能會長期佔據所有虛擬現實領域三分之二的收入，由於設備銷售和價格競爭的限制，硬體的收入只佔四分之一。
企業用例將會有，但虛擬現實相對較低的安裝基礎和形式因素，可能會比同等企業移動AR和智能眼鏡的企業支出低得多。虛擬現實的電子商務和廣告收入可能會出現增長，但VR用戶群的規模和碎片化將限制它們目前的重要性。
多樣性是前進的動力
在查看23個應用商店收入（IAP／premium）類別時，這兩個市場之間的差異變得更加明顯。
（註：兩個圖表上的刻度都不一樣）
雖然AR遊戲今年可能會佔據應用商店收入的三分之二以上（其他類別的收入不超過幾個百分點），但隨著開發者創造力的大爆發和風投的投資，到2022年，20多個非遊戲行業將佔據超過一半的應用商店收入。遊戲依然重要，但最大的創新和增長可能來自社會、導航和其他領域。全新的使用案例可能會催生新的商業模式，顛覆舊行業和新行業。
相比之下，遊戲將長期佔據VR應用商店的營收市場份額。VR技術看起來更像是視頻遊戲市場的一個子集，在那裡它已經被大量的市場推廣到玩家的用戶群中。
如上所述，新興的AR電子商務已經向市場領導者證明了它的價值。但這種潛力遠遠超過了像Houzz這樣的生活方式零售商。最大的AR電子商務銷售可能來自服裝、消費電子產品、汽車、傢具、健康／個人護理、玩具／愛好、辦公設備、食品／飲料和媒體類別。儘管新玩家將會利用電子商務的AR潛力，但像 亞馬遜 、eBay和阿里巴巴這樣的電子商務巨頭，可以從更具沉浸式的AR銷售技術中獲得最大的好處。
對於Facebook（Messenger、WhatsApp、Instag ram ）、Snap（Snapchat、Bitmoji）、騰訊（微信、QQ）和其他社交／消息平台來說，移動AR的龐大安裝基數可能會是一個福音。Snap的「Dancing Hotdog」指出該公司在廣告方面的發展方向，而移動廣告在Facebook上的移動廣告支出佔總廣告支出的88％，這意味著Mark Zuckerberg的相機特效平台將長期存在。
主要品牌可能需要花點時間來充分了解mobile AR的潛力，但當他們這樣做的時候，他們預計會看到零售、汽車、金融服務、電信、CPG／消費類產品、旅遊、消費電子產品、媒體、娛樂和醫療／醫藥廣告客戶的大量廣告支出。
如果VR與遊戲結合，那麼AR有更廣闊的未來
自2015年以來，我們已經說過蘋果可以構建你的增強現實未來，而庫克似乎也同意這一點，「AR的影響是深遠的。不只是現在，不是你今天在App Store上看到的應用，而是它將會是什麼。真正的意義在於AR是主流。蘋果是唯一一個能夠帶來這一功能的公司，因為它需要硬體／軟體整合……這很像2008年我們在App Store中開火的時候。這就是我的感覺，我認為它會從這裡有更大發展。」
我們還認為，AR／VR技術是消費者技術的第四大浪潮，而AR可能會比VR更強大。這看起來像是發展的趨勢，但我們還只是處在剛剛開始的時候——2018年並不是「增強現實／虛擬現實年（year of AR／VR）」。衝浪的人都知道，逐浪並不是沒有風險的，然而當你做對了，就沒有什麼更好的了。所以對於耐心和勇敢的人來說，這將是一場瘋狂的旅程。
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