奢侈品寧燒不賣—「不配窮人擁有」

原標題：奢侈品寧燒不賣—「不配窮人擁有」

最近全球媒體都在報道：

在過去1年中

Burberry竟燒毀了超過2.5億人民幣

《赫芬頓郵報》直接諷刺道：「這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰，也不願打折出售。」

網友們怒了

what？我吃土攢錢都買不起，你卻把它們活活燒了?

看到這一幕，Burberry慌了，立即回復：我們只是摧毀了不需要的產品，以免將商品低價賣給「錯誤的人」。

然而Burberry的焚燒事件並不是首例，它只是扯出了奢侈品行業醜聞的冰山一角。奢侈品品牌焚毀服裝和美容用品，是業內人盡皆知的處理方式。只是這些事，你以前不知道罷了。

LV寧願把昂貴的包包付之一炬

也不願放到折扣店賣

Toms為了不讓人低價處理，曾讓員工給鞋潑漆

某家「維多利亞的秘密」商店，曾有顧客退貨後，店員馬上將其剪爛。

卡地亞（Cartier）和萬寶龍（Montblanc），在世界各地庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手錶。回購回來，拆解完表上的鑽石和配件而後就直接銷毀。

H&M焚燒60萬噸衣服，遭全網噴

有網友撕逼惡罵品牌，也有網友為其行為發表了個人見解

「如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿了2000英鎊的雨衣，那麼這件衣服就賣不出去了。」

「1400英鎊的大衣實際生產成本很低，但顧客要為它的排他性付錢，奢侈品的價值在於品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿著它，是因為明白它顯示出你有多有錢。如果流浪漢免費得到了衣服，那麼還有誰會為花這1400英鎊。所以，這就是可悲之處。」

簡單講

就是品牌方不想讓品牌掉價

奢侈品賣的是IP，品牌價值才是最重要的。打折低價賣出去了，那以後誰還花高價來買？不處理的話，這些產品一旦流入黑市，被別人以低價出售，那這個牌子還有什麼價值？

還有很重要的一點，為何國內顧客在代購方面對此品牌需求量相當大？--Burberry目前是國內與海外差價最大的奢侈品。

說到這，今芊芊帶大家了解下更多的Burberry

曾有人說：英國的三大產物是議會民主主義，蘇格蘭威士忌和Burberry。可想而知Burberry已被認為是英倫式優雅的典範，而在世界各地，Burberry的服飾也是型男型女們衣櫥里永恆的經典。

提起風衣，最先想到的品牌就是Burberry，它被認為是風衣的創始者，在某些字典里，Burberry甚至直接翻譯成了風衣。而你一定不知道，這個英倫品牌已經有162年的歷史，它的故事也不止於風衣。

21歲的造夢者 成就品牌輝煌

Burberry品牌誕生於1856年，至今已經有162年歷史。

創始人叫：Thomas Burberry曾是布店的小學徒，從小有一個服裝設計師的夢想，勤奮的他在21歲時，便在英國開設了自己的服飾用品店，史上第一家Burberry店鋪問世。

1865年，第一家Burberry開業

Burberry早期廣告

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1901年，Burberry為英國軍隊提供了Gabardine面料製作成的軍用外套，這款外套設計在1912年被Burberry完善並註冊成專利，當時它叫< Tielocken >。這就是大名鼎鼎的Trench Coat的前身。

Burberry早期廣告

英軍「戰衣」 卡其色的起源

一戰時期，Burberry設計的嘎巴甸被英軍看中了。那時，士兵們經常趴在戰壕里待命，而裡面總倒灌進冷風，他們發現這種織物不僅能防雨還能防風，特別適合戰壕里作戰。為了低調，英軍很聰明地選擇了沙塵的顏色，就是後來最經典的卡其色，直至今日，卡其色依舊是Burberry的品牌主打色。

為高品質風衣代言

從什麼時候開始，只要一提到風衣就想起Buberry呢？事發1911年，全世界第一位去南極的探險家Roald Amundsen以一身Burberry的裝扮成功完成這趟探險。人們驚訝於為什麼薄薄的一件風衣可以防風、防水又保暖，才進而發現Burberry風衣材質的與眾不同。

19世紀40年代，Burberry風衣受到好萊塢電影明星的追捧，無論是飾演偵探或間諜的男星，還是氣質優雅的女星，他們身上都留下過Burberry風衣的倩影。強大的宣傳攻勢造就了它的時尚look，進而成為高品質風衣的代言人。

1942年Humphrey Bogart電影《卡薩布蘭卡》

1948年Marlene Dietrich，電影《柏林艷史》

1958年Sophia Loren，《雲雨夜未央》

1959年Brigitte Bardot，電影《寶貝從軍記》

1961年Audrey Hepburn，電影《蒂凡尼的早餐》

1979年，Meryl Streep，電影《克萊默夫婦》

2009年Mélanie Laurent，電影《無恥混蛋》

2011年湯唯，電影《晚秋》

受寵於高端消費人群

如今，在保持高貴的同時，品牌形象日趨年輕化，為我們不斷帶來新的驚喜。越來越多的上流人士選擇Burberry，無形中打了一波又一波廣告。

再後來，吳亦凡成為Burberry第一位非英籍代言人，中國區的銷量大幅提高。甚至有人說，Burberry2016年做的最正確的選擇就是pick吳亦凡為其代言。

吳亦凡skr

正如Burberry的廣告詞：Good things in life never change（生活中美好的事物永恆不變）所言，無論是製作工藝還是設計靈感，Burberry服飾實用與時尚兼顧的經典理念值得打call。

優秀的品牌，總能經受住歲月的淬鍊、時光的洗禮。但是關於焚燒一事，這個方式實在欠妥，芊芊無法苟同。至於什麼原單啊，尾單啊，同工廠同批次啊，大傢伙動腦子想一想，品牌方寧燒不賣，還會留你尾單讓你低價售賣？別做夢了，自我洗腦自娛自樂就好。我們尊重品牌方的對於品牌IP的自我保護，尊重消費者對品牌的處理擁護，但我們同樣要尊重環保人士不一樣的呼聲。

雖然不燒買不起，燒了也買不起

但你讓我們知道了，這事就不行

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