從「領航」到「HELLO ERAL」 艾萊依布局市場再有新舉措
【中國服裝圈·1507期】文章來源：中國服裝圈
21年前的1997年，艾萊依進入國內市場，並以不拘一格的羽絨生活形態掀起國內羽絨時裝化的浪潮，在最近幾年，艾萊依與芭比、小馬寶莉、小黃人這些備受年輕女性喜愛的IP形象跨界結合，給原本印象中厚重的羽絨服產品添加了個性和時尚的元素。如今，艾萊依宣布牽手又一國際知名IP形象」Hello Kitty」，舉辦「HELLO ERAL絨耀派對」，將這個自帶粉嫩少女感的IP融入艾萊依2018秋冬產品中，盡展艾萊依個性、時尚、年輕的品牌形象。
2018年，對艾萊依來說註定是個不平凡的年份。年初全國布局戰略店，穩步推進戰略升級；登陸巴黎時裝周，向世界展示中國時裝品牌在世界時尚舞台的新覺「醒」；發布《時尚羽絨服在中國白皮書》，對時尚羽絨服行業在中國的發展現狀和未來前景進行權威解讀與展望；與國際影星、奧斯卡女主角瑪麗昂·歌迪亞合作，玩轉羽絨服時尚潮流；在「羽絨之都」六安舉行「領航·中國絨耀」2018秋冬發布會，以領航者之姿詮釋艾萊依作為中國時尚羽絨服風向標品牌的地位。每一步，都彰顯著艾萊依21年來不斷突破的性格。
7月26日，艾萊依再有新動作。在「HELLO ERAL·絨耀派對」2018秋冬發布會上，艾萊依重磅推出其與Hello Kitty聯名的系列新品，並對外宣布其2018秋冬商品零售計劃。
「HELLO ERAL絨耀派對」，表明2018秋冬商品研發完美收官。更新、更潮、更時尚的艾萊依將成為2018年行業新標杆。此外艾萊依將在今年秋冬推出全新的終端店鋪形象，屆時將有近千家戰略新形象店鋪遍布全國主流服裝商圈。實現品牌終端形象大升級。
創意連連，艾萊依與國際大IP跨界合作頻頻
「HELLOERAL·絨耀派對」上，艾萊依推出其與HelloKitty合作推出的聯名系列新品，將Hello Kitty熱情、少女、愛冒險的形象與艾萊依敢拼敢闖、有活力的年輕消費群體形象相融合，變身Hello Eral，以搖滾潮派風格展示青春氣息和時尚活力。
作為今年秋冬主推的聯名系列之一，Hello Kitty系列並非是艾萊依首次跨界的結果。過去幾年，艾萊依通過與芭比、小馬寶莉、小黃人、變形金剛等國際大IP跨界聯名的方式，為產品添加了個性、時尚的元素，帶來融合了艾萊依品牌特色和國際IP個性的獨特產品。今年秋冬，巴黎時裝周系列、施華洛世奇系列、極度防寒系列和Hello Kitty聯名合作系列將構成艾萊依迄今規模最大的聯名系列陣容。
戰略推進，艾萊依持續領航
兩個月前，「領航·中國絨耀」艾萊依2018秋冬發布會在「羽絨之都」六安舉行，以時尚羽絨服為主角發布2018年秋冬新品，同時進一步對艾萊依的全新品牌戰略進行解讀。
當天的發布會給很多人留下了深刻的印象。發布會別處心裁地以飛機元素開場，契合「領航」主題。發布會現場，艾萊依總經理蔡國清正式宣布公司2018品牌運營戰略。今年，艾萊依將繼續打造時尚羽絨服為極致單品，同時深化四季化運營戰略。在運營上，將通過持續不斷的商品創新、加大品牌建設投入、商品進階、終端形象升級、渠道升級、終端運營及服務能力建設、品質升級等對上述兩大戰略提供支持。又一次，艾萊依多管齊下強化其作為中國時尚羽絨服風向標品牌的地位。
「貨」和「人」兩方面著手，艾萊依走近更多消費者
在過去21年間，艾萊依不但通過設計與技術革新讓羽絨服變得時尚、輕盈，成為當之無愧的時尚羽絨服領跑者，同時也將產品從時尚羽絨服延伸到四季女裝中，走向全季時代。
從「領航·中國絨耀」到「HELLO ERAL·絨耀派對」，從2018品牌運營戰略發布到2018秋冬商品零售計劃公布，艾萊依讓外界看到明確的發展路徑。
據艾萊依總經理蔡國清介紹，艾萊依將從「貨」和「人」兩個方面著手，全力推進秋冬商品零售計劃。據介紹，近幾個月陸續發布的巴黎時裝周系列、施華洛世奇、極度防寒系列、Hello Kitty系列將成為今冬主推的產品。
此外，艾萊依將進一步優化升級店鋪形象，涉及新店裝形象、櫥窗、大片海報、商品陳列等方面。同時，在熱門電視頻道、地標高鐵站、高鐵列車上，也將看到艾萊依的身影，吸引消費者到店體驗。蔡國清透露，今年艾萊依還將與熱播綜藝《蒙面唱將》展開合作，以輕鬆娛樂的方式，走近更多年輕人。
如今，艾萊依已經形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營銷區域，在國內31個省市、自治區、直轄市擁有3000多家銷售渠道。未來，艾萊依計劃在華東、中部、西南及北方重點核心市場消滅地級空白市場，在華東、中部等核心市場填補空白縣及強鎮級市場，同時對重點核心市場以直營拓展方式推動市場布局和客戶渠道升級。
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