開雲集團鎖定下一個「明星」品牌：Alexander McQueen

法國開雲集團（Kering）公布的最新財報顯示，旗艦品牌Gucci上半財年銷售額同比增長44.1%，其中第二季度銷售額同比增長40%，這已經是Gucci 連續六個季度銷售增幅維持在35%以上。

然而，一些投資者開始擔心開雲集團的未來，因為看起來 Gucci 的高速增長讓母公司開雲越來越依賴這個品牌。他們提出：開雲是否將所有賭注都壓在了 Gucci身上？Gucci 還能帶領開雲跑多遠？周五，開雲集團股價下跌了 7.7%，正是因為 Gucci 第二季度銷售額沒有達到之前分析師們的預期，對 Gucci 成長放緩的擔憂再次佔了上風。即便如此，開雲的股價今年以來也已經上漲了30%左右。

對於上述問題，開雲集團高層倒是信心滿滿。首先，他們對 Gucci 這一「現金牛」在下半財年延續佳績深信不疑。此外，他們表示集團的增長並非只靠 Gucci 一個頂樑柱。

不僅如此，開雲集團已經蓄勢待發，鎖定了繼 Gucci，Yves Saint Laurent（YSL），Balenciaga（巴黎世家）之後的下一支潛力股：Alexander McQueen。

為什麼是 Alexander McQueen？

上半財年，開雲集團再次交出了亮眼的成績。財報顯示，開雲集團上半財年銷售額同比增長26.8%至64.32億歐元，按不變匯率計增長33.9%。其中第二季度，集團銷售額同比增長26.4%至33.2億歐元，剔除匯率影響，第二季度銷售額同比增長31.5%（詳見《華麗志》報道：中國需求沒有放緩跡象！法國開雲集團2018上半財年銷售額同比增長26.4%）。

除了 Gucci 高速增長外，Yves Saint Laurent 也表現優異，銷售額同比增長19.7%。此外，受益於 Balenciaga 和 Alexander McQueen 的推動，集團其它奢侈品牌部門的銷售額同比增長36.5%。

Gucci和Yves Saint Laurent堪稱開雲旗下兩大最為成功的品牌，憑藉這兩大品牌在商業上的出色表現，開雲集團逐漸縮小了與競爭對手、全球奢侈品巨頭LVMH集團的差距。

同時，在喬治亞裔德國設計師 Demna Gvasalia（Vetements 創始人）的帶領下，Balenciaga完成了從老牌時裝屋到前衛時裝品牌的華麗轉變。如今 Balenciaga 已經躍升為開雲旗下增長最快的品牌，年銷售額逼近10億歐元。

集團董事總經理 Jean-Fran?ois Palus 在電話會議中亦強調，集團的增長並非僅僅來自 Gucci。他特別指出：「Alexander McQueen 將是繼 Balenciaga 之後，集團下一個重點關注的品牌，它在上半年的表現也證明了這點。當然，Balenciaga 的表現也很棒。」

集團沒有公布 Alexander McQueen 單獨的財務數據，首席財務官 Jean-Marc Duplaix 稱，目前披露還為時過早，但他表示， Alexander McQueen 在現任 CEOEmmanuel Gintzburger的帶領下擁有巨大潛力。Emmanuel Gintzburger 於2016年加入 Alexander McQueen，此前供職於 Saint Laurent。

Jean-Marc Duplaix 在電話會議中說道：「我們正致力於發展 McQueen，從創意層面上來說，這個品牌擁有豐富的內涵，和強大的DNA。我們正在為它的增長打造根基，就像過去我們為 Saint Laurent 和 Balenciaga 所做的那樣。 」

Alexander McQueen 由已故英國時裝設計大師 Alexander McQueen 創辦於1992年並擔任創意總監，2000年被當時的 Gucci 集團收購，後歸屬於開雲集團旗下。2010年2月，Alexander McQueen 去世。同年5月，Sarah Burton 被任命為品牌創意總監。

精簡品牌，專註核心奢侈品業務

開雲集團正在精簡旗下品牌組合，以更好地專註於核心奢侈品牌。

年初，開雲宣布將分拆旗下德國運動品牌Puma（彪馬）多數股份；

今年三月，英國設計師品牌Stella McCartney宣布從從開雲手中回購其同名品牌 50%的股份，轉為獨立運營，雙方結束17年的合作；

今年六月，開雲宣布將把英國設計師品牌Christopher Kane51%的股權回售給設計師本人；

同樣在六月，開雲旗下義大利奢侈品牌Bottega Veneta前創意總監Tomas Maier離任後不到兩周，他的個人品牌也被關閉；

集團目前僅存的體育和生活方式品牌為加州滑雪裝備品牌Volcom，未來時機合適，該品牌也極有可能被出售。

Jean-Marc Duplaix 表示，儘管集團現金流大幅增加，但是他們近期內沒有任何收購計劃。「短期內，收併購不在我們的議程之中，我們將繼續專註於現有品牌的擴張，並執行各個品牌的戰略計劃。」

集團預計，未來可能會從當前的高速增長回落，但增長過程是漸進的。Jean-Fran?ois Palus 表示：「我們未來業績的對比基數將會越來越高，這勢必會影響我們的同比增長幅度。此外，全球不確定的政治和宏觀經濟環境也會帶來一定影響。」

Gucci 勢頭不減，開雲集團著力打造「新奢侈」

六月份，Gucci 的總裁兼首席執行官 Marco Bizzarri 表示，本財年的目標是讓 Gucci 的增長速度保持在整體奢侈品市場增速的兩倍，最終實現 100億歐元的年銷售額（詳見《華麗志》報道：Gucci首席執行官 ：年銷售額衝上百億歐元指日可待！）。在 CEO Marco Bizzarri 和創意總監 Alessandro Michele 的共同領導下，Gucci 去年銷售額達到62億歐元。

2018上半財年，Gucci銷售額達到38.52億歐元，Duplaix 指出，這個數字幾乎等同於 Gucci 2015財年全年的銷售額（當年銷售為38.98億歐元）。「當下 Gucci 的需求絲毫未減，我們很有信心下半財年的銷售增長會非常堅挺。」

此外，Duplaix 還指出，儘管受歐元走強影響，中國消費者在歐洲的消費有所減少，但是他們在亞洲的消費卻增加了，他強調，目前階段並有沒看到中國市場需求放緩的任何跡象，第二季度中國市場的表現非常積極，與第一季度相比毫不遜色。

Palus 認為，開雲旗下的品牌組合打造了一種「新奢侈」，從而促進了品牌的需求，他表示上半財年集團取得的增長非常合理。「從定價，門店網路，客戶體驗等方面，我們不斷強調品牌的專屬性，但這並不意味著我們會把任何消費者排除在外。」

開雲正在為旗下 Yves Saint Laurent 和 Balenciaga 增開更多新店，同時加大珠寶品牌的投資力度，包括 Boucheron 和 Pomellato 等，這些珠寶品牌都是中國市場的新來者。Duplaix 指出，香港珠寶品牌 Qeelin（麒麟）在中國增長迅速。

儘管旗下義大利奢侈品牌 Bottega Veneta 的業績依然令人失望，第二季度銷售額同比下跌2.3%。但是集團對於該品牌的復甦抱有信心。

近日，Bottega Veneta 宣布，自7月1日，年僅32歲的 Daniel Lee 將接替 Tomas Maier 擔任品牌創意總監。Daniel Lee 此前曾在 Céline 擔任成衣設計總監。他將於明年2月發布他上任後的首個系列。

此前，開雲的競爭對手 LVMH 集團和愛馬仕（Hermès）集團也相繼發布了上半財年財務數據。LVMH 上半財年銷售同比增長10%，有機增長12%，其中第二季度有機增長11%；愛馬仕上半財年綜合銷售收入28.53億歐元，按不變匯率計同比增長11%，按當前匯率計同比增長5%，其中第二季度按當前匯率計同比增長7%。

丨消息來源：綜合英文網站 WWD，路透社，集團電話會議紀要，《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：各品牌官網

丨責任編輯：LeZhi

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