哆啦A夢首次國內遊戲深度合作，為什麼是五歲的《天天愛消除》

從2013年國內手游產業初步形成以來，市場的主流趨勢不斷更新，從最初的休閒遊戲，到之後的卡牌回合與MMO，再到近年大熱的吃雞、MOBA等競技類產品，手游的範圍不斷擴大。市場的成熟化，使得遊戲玩家的口味也變得越來越刁鑽複雜。面對變化迅速的的市場需求，早期產品的淘汰率無疑是極高的。在國內手游市場的發展歷史上，曾經出現過許多表現驚艷的產品，但隨著更多新風口的出現，絕大部分都只是曇花一現。

作為騰訊手游發展的首批種子選手，《天天愛消除》已經迎來了它的五周年，在國內休閑品類的領域，該作算是不折不扣的「常青樹」。2013年8月上線10天註冊用戶即突破4千萬，DAU達到2500萬，迄今為止休閒遊戲經歷了幾代產品的變化，但《天天愛消除》依然維持在品類乃至整個手游市場的前端；而截止到現在，《天天愛消除》依舊位於iOS遊戲暢銷榜的TOP 50隊列。

可以說，其見證了中國手游市場的五年變遷。據了解，在《天天愛消除》的活躍用戶中，有60%是從遊戲上線留存至今的老玩家們。在產品迭代速度極快的今天，尤其還是用戶流失較快的休閒遊戲品類，它的表現自然引來了許多人的好奇:一款休閒遊戲，到底是怎樣獲得眾多玩家長時間的關注與喜愛的？

手游也可以長情：玩法創新才能留住用戶

在國內早期的手遊行業，一款手游的壽命可能只有半年，休閒遊戲品類中這種情況更是屢見不鮮。許多業內人員認為，手游始終是一種快消品，遊戲內容具有極強的消耗性，產品生命力短暫，很難讓玩家長時間鍾情於此。但《天天愛消除》歷經5年依然深受用戶喜愛，其根本原因在於能夠迅速抓取並持續關注用戶需求。在《天天愛消除》的五年歷程里，我們可以看到，遊戲在原本的基礎玩法上進行了各種各樣的創新嘗試：

2014年，遊戲加入步數闖關的冒險模式，遊戲從原本單一的限時經典模式升級為更加多元化的雙模式形態；

2016年也是「消除發展史」上濃墨重彩的一筆，年初上線的新春版本推出了備受玩家歡迎的「送兔兔回家」周賽和月亮寵合成系統，年末針對「人工智慧」風口推出的「喵星星大戰阿法狗」更是一度引發熱議；

2017年度維密大秀拉開帷幕的一周前，遊戲發布了「天使降臨換新裝」新版本，專門增設了與維密服裝秀換裝主題一致的換裝功能…

除此之外， 陸續推出的鋪路機、劫匪豬、哈士奇等特色元素也是各具新意。在限時消除和步數消除的基礎上，《天天愛消除》將各種玩家所熟悉的內容形式與產品本身進行有機結合，不斷在原有玩法之上進行創新，以各種新關卡、新玩法、新規則持續為玩家帶來新的興趣點，使遊戲本身由傳統意義上的「快消品」變為一款驚喜無限的優質產品。

《天天愛消除》並不滿足於自身現有的成績，始終貼近當下社會熱點話題求新求變，保持產品本身「時尚感」的同時，將產品曝光度做到最大，為後續的轉化率奠定了堅實基礎。

讓玩家更感性：IP合作開啟「新鮮」戰略

相比於老遊戲，我們往往更願意將一款長生命周期的遊戲稱之為經典遊戲。原因在於，很多時候長生命周期遊戲已經演變成為一種情懷。從本質上來說，遊戲屬於文化產業，而任何文化產品發展的成熟階段，必然會具有情感寄託的作用，對於遊戲產品來說，這種用戶情感的共鳴，恰恰是能夠讓遊戲永葆青春的關鍵。

在遊戲玩法創新的基礎之上，《天天愛消除》在遊戲的品牌營銷和情感打造層面也是狠下功夫。此次《天天愛消除》五周年推出哆啦A夢新版本，就是深刻洞察遊戲用戶內心情感需求後的產物。作為日本乃至整個亞洲的國民級漫畫IP，擁有40年歷史的《哆啦A夢》成為了許多80後和90後的同年回憶，極具辨識度的藍色機器貓成為了許多人兒時的最想擁有的夥伴。《天天愛消除》拿到此次IP授權固然離不開遊戲團隊的持續努力，但更重要的原因在於遊戲產品本身的風格與哆啦A夢治癒、樂觀的風格十分契合，二者都是為了給讀者及玩家營造輕鬆歡快的情感氛圍。

在此次與哆啦A夢合作中，《天天愛消除》並沒有強行將懷舊情緒加諸在遊戲IP形象之上。而是將哆啦A夢的經典形象及道具植入到遊戲之中，通過逐步引導激發玩家的對童年的回憶以及對新版本內容的興趣。從某種程度上，遊戲相當於一個「擺渡人」，帶領玩家去不斷去接觸一個又一個經典IP，而玩家對於經典IP情感的抒發或多或少會留存在遊戲產品之上，大大強化玩家與產品之間的情感聯結。

在與哆啦A夢達成合作的基礎上，《天天愛消除》將動漫中的經典元素和遊戲玩法進行深度結合，例如尋找「任意門」、收集「竹蜻蜓」、收集雲中「銅鑼燒」等，將哆啦A夢的神奇道具巧妙嵌入此次版本更新的全新玩法中。一般來說，國內遊戲的IP合作絕大部分都只是停留於宣傳內容，很少會對玩法本身進行改動。但《天天愛消除》卻耗費了更多功夫，讓IP內容和玩法進行交叉融合。這其中一部分原因是《天天愛消除》一直以來的創新態度，但更重要的是出於洞察到用戶對哆啦A夢IP的喜愛程度，希望將哆啦A夢與遊戲產品的首次合作打造得更為精彩。可以看見，新版本遊戲的登陸界面，美術UI等也都換為哆啦A夢主題，可以說是全方位為IP合作造勢，力求讓玩家們在「消除」中找回童真年代簡單的快樂。

除此之外，《天天愛消除》在過去的五年里也曾和多個知名IP進行合作，如溫情浪漫的《小王子》，萌出新高度的Hello Kitty，甚至是古風古意的故宮博物館…每一次與IP的合作，往往會伴隨著遊戲版本的更新。這種多元化的IP合作為用戶的遊戲體驗注入了更多的新鮮感，同時，藉助IP的影響力，遊戲也培養了玩家對於自身的潛意識情感，逐漸形成自己的品牌情懷，達到在提升用戶粘性的同時，豐富玩法形式及IP內涵的目的。

遊戲行業內對休閒遊戲普遍存在內容淺薄的偏見認知，休閒遊戲本身以玩法為絕對核心，講究在短時間內提供給玩家最大化的遊戲體驗，因此通常對於玩家情感無法做到更多洞察。而《天天愛消除》則是反其道而行之，在遊戲的品牌營銷策略上，圍繞女性粉絲群體主打情感路線，以「輕IP戰略」來不斷豐富自身的品牌情懷，引領玩家對遊戲產生認同感和情感共鳴，從而轉化為遊戲的固態用戶群體，忠誠度極高。

打破「遊戲」這堵牆：走向大眾化的「愛消除」

可見，《天天愛消除》之所以能夠一直保持用戶的青睞，核心就在於關注用戶。無論是玩法的與時俱進不斷創新，還是IP合作的情懷價值多元跨界，所有的一切都是為了讓遊戲迎合用戶不斷變化的需求。在保持碎片化，快節奏的休閒遊戲優勢前提下，《天天愛消除》一直在結合時代熱點對遊戲玩法進行大幅度創新，同時以「輕戰略IP」賦予遊戲形象多維度的情感定位，從而尋求用戶更深層次的情感認同。簡而言之，尊重用戶需求，挖掘用戶情感，將用戶對遊戲內容的短暫好感，轉變為對遊戲品牌的持續性認同。

近幾年來，遊戲泛娛樂的範疇在日益擴大。一方面，遊戲文化所能夠涉及到的領域更多，衍生產業體系更加完整；另一方面，參與泛娛樂的遊戲品類也在逐漸豐富，從最開始單一的影游IP，到電競遊戲，再到之後的二次元遊戲，所有細分品類的產品都開始逐漸於泛娛樂接觸。可以預見，未來的遊戲泛娛樂，將會是一個全方位、全品類的布局。

對於《天天愛消除》來說，前面五年的計劃就是「如何做到休閒遊戲的頂端。」目前看來，身為「常青樹」的《天天愛消除》已經很好的完成了這個任務。之後的時間，則是「如何帶領休閒遊戲走向泛娛樂」。毫無疑問，IP打造是根本，通過對自身IP的探索，《天天愛消除》利用不同領域的IP合作來豐富產品形式、內涵，讓自身的情感內涵更加符合大眾文化的需求，從而為輕度遊戲的IP打造提供了一個很好的範例。雖然，我們尚不知道《天天愛消除》的接下來的具體計劃，但顯然它已經成為了休閑手游產品發展的新方向。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！